圖片來源：圖蟲創意

Google在2022年8月18日發布了一項算法更新，叫有用的內容算法更新“helpful content update”，是專門打擊為SEO搜索流量而創造的內容的算法更新。

Google說“我們推出了“有用的內容更新”，這是一次更廣泛的努力，確保人們在搜索結果中看到更多由人們撰寫的，服務于人們的原創、有用的內容”。“不符合訪問者期望的內容將不會表現得那么好”。

內容更新的工作原理

Google helpful content update將在下周正式推出，從開始發布到完全推出可能需要2周時間。
谷歌表示，該算法將自動運行，分類器過程是完全自動化的，使用機器學習模型。如果網站受到此有用的內容更新的影響，則該網站可能需要幾個月的時間才能恢復。

值得注意的是，這次更新引入了一個新的站點范圍排名信號，全站算法。Google會自動識別沒有什么價值、低附加值或對搜索者沒有特別幫助的內容，它會對這些頁面內容進行標記，如果你的站點大量頁面內容被Google標記為無用沒有價值的內容，那么你的網站中的其他有價值的內容也不會得到良好的排名。也就是它對你全站進行內容算法更新，如果你因大量無用內容被標記，好內容也得不到排名了。

此時最好的做法就是把那些無用的內容刪掉，幾個月之后還有可能重新得到排名。因為Google在這段時間內還會持續抓取和更新你的網站，然后應用helpful content update的算法，如果你站內已經逐漸清除了無用的頁面，一旦它發現你的網站已經沒有了那些無用的內容，多了一些和用戶搜索意圖相關的內容，那么你的排名會慢慢得到提升。

Google建議怎么做？

Google有用的內容算法更新建議我們關注以人為本的內容，就是從人的需求出發，而不是從搜索引擎流量的角度出發。內容創建者首先專注于創建令人滿意的內容，同時利用 SEO 最佳實踐為搜索者帶來額外的價值。這才是網站獲取排名，獲得穩定流量的正確方法。

Google列出了幾個問題讓我們自己自測，自己的網站是否是以人為本出發的：

1.您的企業或網站是否有現有的或預期的受眾，如果他們直接來找您，他們會發現內容有用嗎？

2.您的內容是否清楚地展示了第一手專業知識和知識深度（例如，來自實際使用產品或服務或訪問某個地方的專業知識）？

3.您的網站是否有主要目的或重點？

4.閱讀您的內容后，是否有人會覺得他們對某個主題的了解足以幫助實現他們的目標？

5.閱讀您的內容的人是否會覺得他們已經獲得了令人滿意的體驗？

6.您是否牢記我們對核心更新和產品評論的指導？

Google也列出了幾個問題讓我們自測，自己的內容創作是否是采用搜索引擎優先的不良方法：

1.您的內容主要是為了從搜索引擎中吸引人們，而不是為人類制作的嗎？

2.您是否制作了大量關于不同主題的內容，希望其中一些內容在搜索結果中表現良好？

3.您是否使用廣泛的自動化來制作有關許多主題的內容？

4.您是否主要是在總結別人要說的內容而沒有增加太多價值？

5.您寫東西只是因為它們看起來很流行，而不是因為你會為現有的觀眾寫它們嗎？

6.您的內容是否讓讀者覺得他們需要再次搜索才能從其他來源獲得更好的信息？

7.您是否因為聽說或讀到 Google 有首選字數而寫信給特定的字數？（不，我們沒有）。

8.您是否決定在沒有任何真正專業知識的情況下進入某個利基主題領域，而主要是因為您認為自己會獲得搜索流量？

9.您的內容是否承諾回答實際上沒有答案的問題，例如在未確認的情況下暗示產品、電影或電視節目的發布日期？

我們自己應該如何應對這個算法更新

現在立即盤點一下站內的內容

1.查找是否有主題不相關的頁面內容。比如你的網站是關于PDF閱讀器的，但是你網站中充斥著大量的其他生日祝福之類的主題，只是為了獲取其他主題關鍵詞流量，對你的受眾用戶毫無作用，這些頁面內容應該刪除。

2.查找是否有利用AI自動編寫的內容。AI自動編寫的文章，沒有邏輯，內容重復，自說自話，質量低下，這些類型的文章應該刪除。

3.查找是否存在同一主題多個內容。例如關于PDF閱讀器的優勢，寫了四五篇文章，內容相差不大，只是關鍵詞替換了。這些文章中留下質量好，權重高的一個頁面就行，其他的刪除，然后重定向。

4.查找是否有不專業的內容。例如如果你的站點是寫某些醫學，藥物等專業領域的內容，如果不是專業領域的人，寫的內容是東拼西湊的，google無法理解，用戶也無法理解。這種內容應該刪除。

5.查找是否有偽原創的文章。例如那些拿別的內容進行摘抄的，對別人的內容進行總結，沒有增加附加價值的，這種文章應該刪除。

6.查找是否有為覆蓋關鍵詞而寫的稀薄內容。內容稀薄會遭受熊貓算法的打擊，現在也會受到有用的內容更新算法的打擊。

把網站中這些對真實用戶無用的，質量低下的，只為獲取搜索引擎流量的頁面刪除掉，保留一些高質量的頁面。

今后內容撰寫的方向

1.按照網站主題編寫內容。例如如果網站的主題是賣美瞳的，就不要寫如何護膚美白，雖然說這類關鍵詞可能可以給你帶來潛在的客戶（同屬美容護膚類），但是他們不同于一個主題，用戶來到網站之后也找不到她想要的產品。

2.站內內容垂直細分，寫的內容可以按照受眾分類編寫，分析不同的受眾在產品生命周期里，以及整個轉化漏斗過程可能會遇到的問題，從用戶的角度編寫內容。

3.如果要寫其他人已經寫過的主題，那么一定要比別人的內容更深更廣。有一站式解決方案。文章要使用摩天大樓的寫法，寫的比任何一篇已經在Google搜索結果里的老文章更加的內容豐富，更長，更可讀，有更多新價值，更多新方法，更多新結論。如果你不能寫得更深更廣，你的內容就和別人的一樣，沒有新意，也無法競爭排名。

了解了這次有用內容算法更新，我們就知道，GOOGLE這次是要打擊內容類型，例如主題不相關，主題重復，AI自動生成的內容，依據關鍵詞創建的低質量內容，不專業的內容，或者杜撰的內容等。我們需要檢查自己站內的內容，是否有以上幾種低質量無用的內容，然后再進行調整。新寫的內容也要按照Google的有用內容準則編寫，那么我們的網站排名就可以得到提升。

（來源：Google SEO 喵喵）

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