根據Sensor Tower商店情報數據顯示，2022年8月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過3.06億美元，是去年同期的1.8倍，蟬聯全球移動應用（非游戲）收入榜冠軍。其中，大約47.2%的收入來自中國版本抖音；美國市場排名第二，貢獻了16.5%的收入；日本市場排名第三，占4.2%。

面對如此大的流量商機，跨境賣家如何通過TikTok去洞察海外市場新的機會點，如何快速的接近海外市場消費者，聆聽其需求，對應的開發潛力爆款產品？本文通過TikTok的大數據洞察，深度分析TikTok上三大熱門品類：時尚品類、美妝品類及家居品類，給跨境賣家在TikTok上的推廣提供可借鑒的意義。

時尚品類

從TikTok整體平臺用戶來看，40%的TikTok用戶對時尚話題感興趣。其中時尚受眾日均應用使用時長也比整體用戶高出44%。

此外，TikTok的用戶更習慣于通過社交媒體廣告去發現新的好物，根據TikTok數據顯示，52%的用戶在過去一周在網上購買過好物。

再細化到TikTok上時尚用戶層面。

從性別來看，TikTok時尚類用戶男女比例為35%：65%，女性用戶近乎兩倍于男性用戶。

而從年齡維度來劃分，年齡在18-24歲的時尚類用戶為占比最大的群體，達37%。年齡在25-34歲的用戶次之，達29%。總體來看，TikTok時尚類用戶年齡偏年輕化，有將近70%的用戶年齡在44歲以下。

TikTok時尚類用戶都在關注哪些話題？關注哪種類型的視頻？

如下圖：

第一個視頻，博主為情人節去選擇一個完美的穿搭，此視頻播放達410萬次；

第二個視頻，博主以極速換裝的形式，分享穿搭，視頻播放達820萬次。

此外，通過一些比較有創意的內容形式去分享時尚話題，如創意的剪輯、創意的人設等，都會帶來不錯的點擊量。

根據TikTok公布的數據顯示，跟時尚內容相關的標簽話題下，#Fashion一詞的相關視頻播放連已經達到817億次，排在其后的，如帶有#style、#ootd等詞的視頻，也都達到了200億+的播放量。

運營建議：

時尚類目、服裝類目的產品，如果想要借助系統推送觸達更多的用戶，前期可以通過附上TikTok上的一些熱度較火的標簽，去“蹭流量”。

美妝類目

從TikTok整體平臺用戶來看，41%的TikTok用戶對美妝感興趣。而TikTok上美妝受眾日均應用使用時長也比整體用戶高出50%。可以看出單從這兩數據來說，美妝類在TikTok上的熱度比時尚類還高。

再細化到TikTok上美妝類用戶層面。

從性別來看，TikTok美妝類用戶男女比例為24%：76%，美妝類用戶中，女性用戶占比近乎3倍于男性用戶。

而從年齡維度來劃分，年齡在18-24歲的美妝類用戶為占比最大的群體，達35%。年齡在25-34歲的用戶次之，達30%。TikTok美妝類用戶年齡偏年輕化，有將近85%的用戶年齡在44歲以下，65%的用戶年齡在34歲以下。總體來看，美妝類的用戶女性比例比時尚類的還高，用戶也更偏年輕化。

1、 具有創意，真實且自信的教程內容；

2、 通過真實的自我表達重新定義美妝文化。

從美妝類的熱門關鍵詞來看，除了一些相關度較高的詞匯如#makeup、#hair等詞外，突出妝前妝后變化的素材、關鍵詞，在美妝類目中尤其能獲得一些比較好的關注。

如上圖中的視頻，像改變發型或者說突出眼部輪廓的美妝視頻。還有像右邊老奶奶，做眼霜提拉后左右臉妝前妝后的對比，突出眼霜的效果，使得此視頻也成了一個爆款的帶貨視頻。

運營建議：

美妝類的廣告素材，要著重突出妝前妝后的變化對比；一些化妝的技巧分享，也都能帶來不錯的播放量。

家居類目

除了時尚和美妝品類外，一些小件的家居產品或是廚房用品，在TikTok上也有不錯的表現，適合新手賣家去做嘗試。

TikTok上家居類用戶，總體年齡還是一如既往的偏年輕。性別畫像方面，男女分布就會比較均衡——50%:50%。而這其中，職場人士以及中高收入家庭的用戶，占比較高，分別達到了67%和66%。

什么樣的內容素材，能給家居類產品的視頻帶來更高的播放量？

從下圖的視頻示例可以看出，將家居類產品擺放在比較溫馨的家庭場景中，給用戶一種真實的親近感，這樣的視頻會更受用戶歡迎。此外，一些博主會發布一些“裝修類”的視頻，展現家庭裝修前后的對比圖，突出家居的裝飾作用，這類玩法在 TikTok上也是屢試不爽。

運營建議：

家居類產品的視頻，可以添加#家居靈感、#在家躺平、#愛心小屋、#夢想改造家等標簽，增加視頻的熱度。

整體來看，家居類目的視頻相較于美妝及時尚類等快消品的視頻，播放量是偏少的，但家居類產品視頻卻也是比較容易出爆款的。如上圖中，一些家居類目的爆品：蠟燭、軟陶藝術品、香薰，其視頻觀看量增長相較往年都超過了500%。

封面圖源：圖蟲創意

（來源：跨境愛T哥）