圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

響應式搜索廣告是谷歌最新的搜索廣告形式，它允許使用多個標題和描述，這些標題和描述會隨著時間的推移自動測試并選擇最佳效果的版本。

它可以同時添加15個標題和4個描述，在搜索結(jié)果中最多顯示3個標題和2個描述。你設置的標題和描述會隨著時間的推移，谷歌算法自動分析哪一些效果更好。

如何制作自適應搜索廣告？

我們可以按照下面的步驟在Google Ads中創(chuàng)建自適應搜索廣告：

1、點擊廣告和附加信息；

2、在Ads總，點擊藍色圓圈的+號并選擇Responsive search ad；

3、選擇你要為其創(chuàng)建RSA的廣告系列和廣告組；

4、輸入最終落地網(wǎng)頁地址；

5、輸入最多15個標題和4個描述，建議填寫所有可用的廣告位，以便于您的廣告更加靈活展示；

提升響應式搜索廣告效果的7個建議

現(xiàn)在你已經(jīng)知道怎么創(chuàng)建一個谷歌響應式搜索廣告了，下面分享幾個可以提升投放效果的方法：

1、 嘗試固定標題和描述

如果你希望始終在廣告中展示特定的消息，比如優(yōu)惠信息。那可以嘗試使用固定功能確保特定標題或者說明能夠顯示在固定的位置。

2、 無任何固定文案的廣告方式

如果你對用戶沒有足夠的了解，那可以從這個方式開始測試。把你認為用戶可能感興趣的標題和描述都填寫到谷歌廣告上。

利用谷歌的算法和大數(shù)據(jù)幫你測試和分析哪一條文案才是最被用戶接受的，也是個不錯的主意。這要遠比人工做A/B測試快的多。

3、 充分重視廣告數(shù)據(jù)

廣告數(shù)據(jù)可以清晰地告訴你每個標題有多少次展示和點擊，并且會對廣告標題的質(zhì)量進行評級。

在廣告投放中不要過分相信自己的直覺，數(shù)據(jù)才是一切的基準。

4、 長短標題的測試

很多時候我們并不能確定文案的長短對實際效果的營銷，這個時候，你就需要充分進行不同的嘗試。標題可以包含最多30個字符，這并不是說我們就一定要寫滿30個字符，有的時候，簡短的廣告文案往往能起到意想不到的效果。

5、 撰寫獨一無二的標題

如果谷歌發(fā)現(xiàn)你的廣告標題和其他的人過于相似，可能會限制算法的學習。所以建議大家在寫標題文案的時候，對競爭對手只需要參考即可，沒必要完全相似。

6、 學會查看谷歌廣告強度評級

你可以通過將廣告強度添加到分析列表中，查看谷歌對你的廣告的評級數(shù)據(jù)。這個數(shù)據(jù)展示的是廣告和搜索詞之間的相關(guān)度，如果評級比較差，就需要重點優(yōu)化了，因為這會直接影響到廣告的展示能力。

7、 標題和描述要有意義

這有點類似我們常說的標題黨，這種行為在任何領(lǐng)域都是不被提倡的。如果你寫的標題和描述沒有實際意義，或者和落地頁內(nèi)容不一致，會嚴重影響到用戶體驗，這對廣告投放會造成非常大的損失。

要點總結(jié)

今天和大家聊的是谷歌響應式廣告的一些優(yōu)化建議，廣告投放的入門操作并沒有大家想的那么難，通過一些基礎(chǔ)理論的學習完全可以0經(jīng)驗上手操作。

但是要想讓廣告投放實現(xiàn)效果最大化，還是需要一些技巧和策略的，后面也會持續(xù)分享，感興趣的可以關(guān)注查看。

（來源：Dora）

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