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2022-12-01 18:30
YouTube Shorts是YouTube在2021年7月全球發布的短視頻分享平臺。這個新功能與 YouTube的運作非常相似，但稍有不同的是，Shorts的片段長度被限制在60秒以內。自這個功能推出以來，Shorts的觀看次數已超過5萬億次，有著巨大的流量曝光度。（本篇文章后續將YouTube Shorts簡寫為Shorts）
在這里，大家可以開啟潮流或者舞蹈的挑戰、將搞笑想法變為現實等等。那Shorts現在在YouTube上有熱門呢？讓我們打開Google Trends，搜索「YouTube Shorts」,可以看出在全球范圍內的熱度一直都有在穩定提升！
縱觀全球YouTube Shorts的數據，我們看到Shorts的觀看需求遠遠超過了供應，截止2021年，已經達到2倍的差額，這表明Shorts創作者、品牌和媒體公司還有巨大的流量增長機會。
一、YouTube Shorts的展示位置在哪里？
YouTube一直在測試向觀眾提供內容的新方法，對于Shorts這個功能也是如此。目前，Shorts有三種觀看模式，第一種是用戶可以點擊YouTube應用底部的Shorts功能跳轉后看到短片，第二種方式是去頻道的主頁找到Shorts的分頁，而第三種正是11月7號剛上線的電視版來觀看YouTube Shorts 。
YouTube相關的工作人員解答為什么會在電視上推出Shorts功能，“根據調查研究，在大屏幕上觀看Shorts比平時用手機電腦端有獨特的好處，電視版更容易與他人一起觀看，更大的屏幕使觀看體驗變得更舒適！并且，觀眾希望在觀看過程中自己處于主導地位，大家都喜歡使用遙控器手動前進到下一個短片，而不是讓視頻去自動播放，人們想通過自己來掌控視頻的觀看體驗，就像現在大家在手機上看短視頻一樣，邊滑會邊對下一個推送的視頻有所期待！”
二、YouTube Shorts與TikTok的差別？
富有節奏感的音樂能讓創作者發布的Shorts贏得更多的播放量。目前，Shorts支持各大創作者去使用YouTube庫中任何符合條件的視頻中的歌曲或音頻片段進行采樣，將其添加到Shorts短片中，為用戶創作的視頻助力，讓作品變得更生動、有趣。不僅如此，符合條件的Shorts創作者還可以從官方的社區合作伙伴經理 (CPM) 那里獲得獨家的支持、建議和福利，來幫助創作者更好的發展自己的頻道。
與TikTok不同的是，YouTube Shorts具有更廣泛的應用，不僅僅是音樂——這意味著在Shorts上面，還有更多的方法去運營、創作自己的視頻賬號。但是，TikTok在Z世代中的增長簡直是爆炸性的！據統計，2019年秋季4%的美國青少年在使用TikTok；而一年后，29%美國青少年都在使用該平臺。根據Statistica的數據，目前，70%的美國青少年每月至少使用一次TikTok。那么，為什么Z世代喜歡TikTok？短視頻肯定是至關因素！盡管現在所有年齡段的人都喜歡看短視頻，但青少年和年輕人會更喜歡長度在30秒以下的內容。因此，Shorts的目標也是首先去吸引年輕一代的用戶。但是，由于長視頻之王——YouTube的普遍流行，Shorts也有可能會吸引到老一輩人，因為每一個使用YouTube的用戶都能在他們的主頁上看到Shorts的分區，無論年齡大小。
三、運營YouTube Shorts賬號有什么好處？
能每天與數百萬觀看YouTube Shorts的用戶建立聯系——大家可以在YouTube主頁、YouTube的Shorts標簽頁和頻道主頁上找到和觀看Shorts，并且依靠著YouTube強大的流量池，視頻想沒有曝光都不可能！大家可以看下方的截圖，所有視頻發布的時間都非常靠近，但是播放量卻十分高！
下方這位國內賣家運營的賬號，視頻僅僅上傳不到5天，Shorts的播放量就達到了127萬的好數據，可以看出YouTube Shorts的用戶池是有多龐大！
但是作為運營，我們需要注意的是，上傳視頻的標題欄或者是說明欄里，必須加上「#Shorts」這個主題標記，并且視頻的時間長度（60秒以內）、畫面的尺寸比例，必須符合Shorts官方的要求，這樣YouTube的系統才會將上傳的視頻展現在YouTube官方的面板當中。
Shorts測試版在美國推出時，YouTube Shorts的產品負責人Todd Sherman在一篇采訪中表示，“自從在印度推出我們的測試版產品以來，我們已經開始看到非常多的創作者喜歡和感興趣使用Shorts這個功能。”
目前，全球范圍內觀看Shorts的用戶越來越多，Shorts每日的觀看次數已超過65億次。
四、YouTube Shorts有運營補貼？
2021年5月，YouTube正式對外宣布啟動YouTube Shorts基金計劃，在2021年和2022年為創作者提供1億美元的資金，這是一個可以激勵Shorts創作者的機制。YouTube將此解釋為“通過內容獲利和獎勵創作者”的一種方式。據了解，該基金已于2021年8月開始發放，目前YouTube已經向3000多名創作者發出了邀請，每月提供100到10,000美元不等的獎勵金。根據YouTube的消息，創作者的頻道在90天內達到1000名訂閱者和1000萬短片觀看次數時，對于這些優質的Shorts的創作者，明年2023年可以申請開通YouTube合作伙伴計劃，以獲得更多的扶持和補貼。
我們在運營產品時，如果有好的素材、好的想法，為什么不去試試在這個免費的平臺發布自己的視頻素材呢？并且還有機會通過視頻賺錢！
在Shorts上面我們把自己創作的視頻濃縮成快的、短的、有趣的短片，不管是作為創作者、商業官方號還是營銷人員，我們都不能小瞧了這個短視頻渠道——YouTube Shorts，流量為王的時代，好的作品才能引人入勝！
（來源：Ada寧瑞靜）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
