圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

Google Ads優(yōu)化得分是什么？

從2020年開始，Google就推出了Google Ads優(yōu)化得分，它會(huì)對(duì)你的賬號(hào)進(jìn)行診斷，并告訴你需要采取哪些措施來(lái)優(yōu)化當(dāng)前的問(wèn)題，取得更高的分?jǐn)?shù)。Google Ads優(yōu)化得分是根據(jù)你的廣告系列和賬戶設(shè)置、站狀態(tài)、和統(tǒng)計(jì)信息實(shí)時(shí)計(jì)算。分?jǐn)?shù)從0到100%，分?jǐn)?shù)達(dá)到了100，表示你的賬戶已經(jīng)優(yōu)化到最佳狀態(tài)，無(wú)需再優(yōu)化。

此外，Google還會(huì)查看你近段時(shí)間的瀏覽記錄、廣告生態(tài)趨勢(shì)等，從而最終確定你賬號(hào)的分?jǐn)?shù)。

這是一種衡量廣告效果的功能，谷歌Ads優(yōu)化得分還會(huì)生成一份對(duì)應(yīng)的報(bào)告，告訴你哪些方面需要進(jìn)行改進(jìn)。報(bào)告包含了生成的點(diǎn)擊次數(shù)、CTR（點(diǎn)擊率）、廣告展示次數(shù)、總支出、不同時(shí)段的轉(zhuǎn)化率，這樣方便比較不同活動(dòng)的效果。

如何提高Google Ads優(yōu)化得分？

承接上文，我們了解了Google Ads優(yōu)化得分的大概情況，結(jié)下來(lái)再來(lái)看看要如何提高自身的優(yōu)化得分呢？

賬號(hào)設(shè)置：你的賬號(hào)設(shè)置是正確的嗎？Google的建議可以幫助你解決賬戶問(wèn)題和改善賬戶的整體狀況。

投標(biāo)和預(yù)算

出嫁和預(yù)算建議可以幫助你確定相對(duì)合適的出價(jià)策略，以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)和防止廣告業(yè)務(wù)收到預(yù)算的限制。因此，Google會(huì)建議使用智能出價(jià)來(lái)提高你的轉(zhuǎn)化率跟降低成本

關(guān)鍵詞和定位

關(guān)鍵詞和定位能讓你獲得更多對(duì)你的服務(wù)和產(chǎn)品感興趣的用戶。所以你可以這樣做：

刪除有沖突的否定關(guān)鍵詞：因?yàn)榇蟛糠质遣粫?huì)喜歡有沖突的關(guān)鍵詞，刪除它們，方便你更好展示你的廣告。

導(dǎo)入客戶名單：訪問(wèn)再營(yíng)銷功能能讓你的廣告投放更具有個(gè)性化，以提高廣告的投資回報(bào)率。

廣告的附加信息

廣告推薦和附加信息可幫助你優(yōu)化廣告、制作新廣告、更頻繁地展示最佳廣告，以及更好地將它們組織到廣告組中。這些建議有助于最大限度地提高廣告效果并提高廣告的點(diǎn)擊率。

自動(dòng)化活動(dòng)

自動(dòng)化的活動(dòng)推薦簡(jiǎn)化了活動(dòng)管理。此外，它們還通過(guò)自動(dòng)出價(jià)、定位和廣告制作來(lái)最大限度地提高績(jī)效。

Google Ads優(yōu)化得分應(yīng)該要100%嗎？

但在實(shí)際的操盤當(dāng)中，作為谷歌廣告的操盤手，我們并不會(huì)全盤都按照Google的建議。因?yàn)镚oogle的優(yōu)化目標(biāo)跟我們的實(shí)際目標(biāo)不一定是相同的。通常來(lái)說(shuō)，Google是希望你的總消費(fèi)提高，而你的目標(biāo)是利潤(rùn)的最大化。

Google Ads優(yōu)化得分是一個(gè)比較新的功能，也是一項(xiàng)免費(fèi)的服務(wù)，可以隨時(shí)在賬號(hào)上使用。為了提高你賬號(hào)的分?jǐn)?shù)，有效地管理賬號(hào)、根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)和營(yíng)銷策略應(yīng)用建議等方面增加網(wǎng)站的流量。

最后，整個(gè) Google Ads 優(yōu)化得分問(wèn)題歸結(jié)為一件事：測(cè)試有很多價(jià)值。當(dāng)你擁有的數(shù)據(jù)越多，為調(diào)整廣告而進(jìn)行的測(cè)試越多，就會(huì)更了解你的用戶，從而提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

（來(lái)源：Dora）

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