近日，美國科技網(wǎng)站ZDNet發(fā)表了一篇評論文章，就亞馬遜推出自己的智能手表的可能做出了大膽假設(shè)，以下是該文的主要內(nèi)容：目前的智能手表產(chǎn)品，特別是Apple Watch，在售價方面都顯得格外昂貴。為了讓價格降下來，需要克服某些障礙。擴大生產(chǎn)規(guī)模便是其中的手段之一，只有這樣，產(chǎn)品零部件的單位成本才會下 降。當然，提高產(chǎn)品集成度也是關(guān)鍵之一，如同現(xiàn)在廣泛采用的片上系統(tǒng)顯著降低了智能手機與平板電腦的單位成本與售價一樣。

然而，還有其他手段可以促使產(chǎn)品降價。智能手表或者健身腕帶可以用作推銷產(chǎn)品和服務(wù)的一種手段，進而產(chǎn)生相關(guān)現(xiàn)金流以彌補產(chǎn)品本身的成本。

這與“剃須刀架免費但刀片收費”的策略如出一轍。

有許多公司深諳此道，亞馬遜便是其中之一。其通過Kindle電子書閱讀器以及平板電腦展示了公司在消費類電子領(lǐng)域具備的可怕實力。近期，他們更是推出了包括Fire TV、Fire Stick以及Echo媒體播放器與智能代理在內(nèi)的眾多產(chǎn)品，后者有望于今年夏季大規(guī)模出貨。

單從智能手機方面來看，亞馬遜的表現(xiàn)乏善可陳。Fire Phone存在過度設(shè)計的問題，開發(fā)人員對其3D可視化的噱頭也基本不感興趣，該產(chǎn)品與市場上其他安卓產(chǎn)品的差異化特征也不明顯，僅僅攜手美國電報電話公司這一家運營商推出合約機也是營銷上的重大敗筆。

然而，如果亞馬遜決心推出自己的智能手表，情況有可能大為不同。理想情形下，亞馬遜應(yīng)該選擇從健身腕帶之類的設(shè)備入手，采取極簡主義風(fēng)格的設(shè)計路線。如同微軟的Microsoft Band一樣，亞馬遜的產(chǎn)品也應(yīng)該走跨平臺兼容路線，且應(yīng)該具備能夠與市面上現(xiàn)存的任何iOS或安卓智能手機互操作的能力，正如他們的Store以及Kindle應(yīng)用所做的那樣。

亞馬遜擁有少數(shù)特定優(yōu)勢，能夠讓“亞馬遜手表”或“亞馬遜腕帶”之類的產(chǎn)品具備獨特的吸引力。首先，公司在云端服務(wù)方面實力強大，那些設(shè)備傳感器收集的個人健康數(shù)據(jù)可以經(jīng)由藍牙低功耗協(xié)議同步至智能手機或平板電腦，進而上載至云端，在公司的AWS平臺上進行分析。

更為重要的是，這對亞馬遜而言意味著更多的商機。用戶個人數(shù)據(jù)的分析可以用來指出卡路里消耗量以及每日步行、跑步或騎行的距離，也可以得知用戶每晚的睡眠時長以及質(zhì)量，甚至可以持續(xù)對體溫、耗氧量以及其他關(guān)鍵指標進行監(jiān)測，進而就整體健康狀況向用戶發(fā)送重要通知。

這是一個極好的利用智能手表顯示屏的機會，在適當?shù)臅r機，向用戶推銷蛋白質(zhì)保健品、體育服飾、健身器材以及一切相關(guān)商品，用戶可以通過輕點手表顯示屏完成購買。

這只是亞馬遜自營商品營銷方式的一種。第三方開發(fā)者同樣可以借助亞馬遜云端平臺進行自己的分析，進而推銷自己獨特的商品及服務(wù)。

除了身體傳感器以及GPS，手表同樣可以配備小型激光二極管或者低分辨率攝像頭，這些可以用來對商品條碼進行掃描與識別。因此，當用戶置身傳統(tǒng)實體店面時，可以快速進行商品種類與數(shù)量的確定，然后經(jīng)由手表向亞馬遜Prime服務(wù)下單，以更加優(yōu)惠的價格購買。

因為此種智能手表的最終目的是用來推銷亞馬遜自家的產(chǎn)品與服務(wù)，如同Kindle、Kindle Fire、Fire TV以及Echo所做的那樣。因此，其售價應(yīng)該能顯著低于競爭對手。亞馬遜同樣可以以不可思議的折扣價格將其提供給現(xiàn)存的Prime優(yōu)選服務(wù)會員，如同公司在Echo上做的一樣。

或者，他們可以向新的智能手表用戶提供為期一年的免費Prime服務(wù)。

對于某些需要長時間在戶外使用智能手表的用戶來說，亞馬遜可以在彩色顯示屏的基礎(chǔ)上向他們提供電子墨水觸控屏版本作為附加的選擇，如此一來，用戶可以獲得更長久的續(xù)航時間。當然，針對不同的需求，產(chǎn)品更可以分為低端入門級大眾版本以及更具時尚感的高端款型。

目前來說，Apple Watch幾乎成為了智能手表產(chǎn)品的代名詞，但不要低估亞馬遜的影響力。如果他們決定進入某個市場，很有可能帶來顛覆性影響。

這一切目前為止還僅僅只是假設(shè)。我們有望在某一天用上亞馬遜的智能手表，例如Fire Watch或Fire Band嗎？讓我們拭目以待！