（圖片來源：圖蟲創意）

在歐美國家，戶外活動本身有著很高普及度和滲透率，隨著精致露營席卷全球，加上疫情解封后戶外需求暴增，讓戶外用品在跨境電商賽道迎來新一輪的高潮。點擊此處咨詢。

一、精致露營熱帶動戶外用品需求

“戶外活動不是與城市相對立的生活狀態，更準確的解釋，是一種放松、歸寧、驅散疲勞、釋放生活和工作壓力的方式。”

戶外活動在西方發達國家有著悠久的發展歷史，有著很高的家庭普及度和滲透率，剛需屬性強。

以美國市場為例，露營活動覆蓋到各個年齡層面，包括中小學群體也在逐漸普及，并作為課余教育活動存在；此外，在美國，超過五分之一的美國人會進行露營活動。

一直以來，國外比較喜愛更具挑戰性的極簡露營，帶個簡易帳篷、背包、干糧就可以出發；然而，從去年開始，國外也悄然刮起來了精致露營風。

與傳統的簡單露營不同，精致露營推崇的是享受沒有任何麻煩的自然旅行，追求更加輕松、精致的露營生活。

露營本身是一個大類目，精致露營的風靡除了帶動帳篷、防潮墊、椅子等傳統裝備的需求不斷上漲外，還衍生出收納箱、小推車、煤油燈、精致炊具、燒烤架，更甚者要有手搖咖啡機、串燈、音箱、投影儀等娛樂道具，這些細分產品逐漸也成為國外露營時的爆品。

比起單個家庭出游，精致露營能夠覆蓋更多家庭和團隊單位，而這就要依賴更多的戶外用品，從而帶動消費需求激增。

據海關統計，2021年1-9月，光天幕、帳篷、野營用品的進出口總額為211.15億元，同比增長41.14%。其中，出口額為210.43億元，貿易順差為209.71億元，較去年同期擴大60.79億元。點擊此處咨詢。

二、宏觀外貿下的戶外用品市場

雖然疫情短時間內阻礙了戶外活動的需求，但隨著解封和疫情緩解，歐美市場戶外用品市場也再度爆發出強大的活力。

根據美國戶外行業協會發布的報告，在疫情后徒步、騎行、垂釣及跑步運動的新參與者留存率均高達60%以上；德國是歐洲戶外用品最大的市場，其次是意大利，英國，法國。法國將近一半人口都是戶外運動愛好者。

根據 Statista 統計，2021 年全球戶外用品市場規模達 1812.35 億美元，其中歐美地區約占全球戶外用品需求的近五成，消費需求也是長盛不衰。

戶外用品品類涵蓋范圍廣，目前來說，主要分為三大場景，專業戶外運動類、常規戶外休閑運動類、戶外家居類。

例如，專業戶外運動類就包括登山、攀巖、騎行、皮劃艇、潛水等諸多細分項目，從而帶動對服裝、鞋靴、背包、裝備等消費需求，主要群體相對于更加小眾。

戶外休閑運動類，主要是近郊露營、野餐、垂釣、徒步等細分項目，這背后帶動的是帳篷、天幕、活動桌椅、水杯、燒烤架、火盆、野營餐具等戶外產品需求，是目前增長需求最旺盛的品類。

戶外家居類，對于很多歐美家庭來說，戶外家居也是剛需，每年美國90％以上的新建房屋都會有自帶戶外生活空間，主要是戶外遮幕、花架、桌椅、戶外沙發等品類；此外，由于國外居住房屋基本是獨棟為主，他們非常注重園藝裝修，所以園藝設備作為一大類目，也是與戶外家居相關性很強的戶外用品。

目前來說，在戶外用品的三大類型中，戶外休閑運動類和戶外家居普及人群最高，其中，戶外休閑運動類也是目前最具潛力的類目之一。

（圖片來源：賣家精靈）

每年的5月—8月是戶外活動愛好者消費的高潮期，基本貢獻著國外全年的主要銷量。考慮到歐美各地情況和季節狀況差異性。

所以，做戶外用品出口需要提前做好備貨，基于具體的消費場景、季節特性、節慶活動，抓住戶外運動品類消費旺季。

三、戶外用品如何與亞馬遜擦出火花？

戶外用品作為中國老牌出海品類，有20多年的發展歷史，2009年，中國就曾占據了全球30%的生產份額，是全球最大的戶外用品造出口國。點擊此處咨詢。

現如今，在戶外用品類目，前有福建渡遠沖擊IPO，后又浙江自然半年營收狂攬6.36億元，同比增長28.37%，大魚、挪客、Baleaf等中國出海新秀，皆是從戶外用品細分品類得到突圍，中國戶外品牌在國際上開始頻繁露臉。

以亞馬遜為首的跨境電商發展，也在給這個品類注入更多的生機。

由于戶外用品本身具有防水防污、耐磨耐儲存以及易收納折疊等特性，非常適合長途物流運輸和長時間存放，產品折損率很低，相較于其他品類，在跨境電商賽道更具優勢。

在2022年5月中旬，美國Profit Whales機構就表示，2022年亞馬遜運動和戶外用品市場的收入將達到749.6億美元，這個數字還會日益增加，戶外用品消費份額往電商渠道分流，已經成為大趨勢。

為什么說，跨境電商是中國戶外用品品牌出海的好時機？

1、產品優勢

made in china 享譽全球，中國戶外用品制造有著數十年的發展歷史，在質量把控和生產鏈成熟度上來說，都有天然的優勢，加上國內戶外產品迭代性強；而亞馬遜平臺的發展，主要靠的是產品背書，從這個角度，國內戶外用品優勢也凸顯出來。

2、價格優勢

為什么以往國內的戶外用品不愿意走品牌化出海路線，主要的困擾是巨大的品牌運營成本和人員成本問題；跨境電商的出現，不僅可以進一步壓縮以上成本，而且以亞馬遜為主的電商平臺上，品牌溢價不高，利潤也不錯，國內企業可以在品牌和價格上達到一種更和諧的平衡。

3、供應鏈優勢

我們知道，亞馬遜的隔日達是其最大的渠道優勢之一，而支撐這種模式的是高效率備貨、生產、運輸、上新……這對賣家（尤其是爆品打法的賣家）的產品周轉率要求更高；這在國內強大的供應鏈條件下， 是完全可以實現的，專注于一站式露營裝備品牌挪客Naturehike，就曾表示，在國外開發運動戶外產品周期在1-2年，他們在半年之內就能完成。

4、成熟的運營環境

由于國內電商發展成熟，已經有大批品牌孵化成功的案例，亞馬遜背后的也有著大批的優質運營服務商，中國戶外用品出海，幫助戶外用品的制造企業更好地品牌出海。

此外，戶外用品屬于場景化、人群化的特定產品，更加喜好視覺沖擊力更強的展示方式；例如，電商渠道就可以通過視覺化元素，更直白清晰地告訴消費者這個戶外裝備適用于哪些時節、地點、天氣，以及收納和保養的要點，而這都是電商渠道有高的轉化率和復購率的秘訣。

但是，從整體格局來說，目前中國戶外用品制造業整體還是缺乏品牌認知度、大多作為幕后代工廠存在，這個現狀暫未緩解，頭部品牌規模也較小，行業整體轉型也是迫在眉睫。

跨境電商作為外貿的新形態，其容納性、覆蓋性、層次性都有更廣闊的前景，能夠承載更多的賣家前進，所以布局電商渠道與否，可能成為未來生存的關鍵。點擊此處咨詢。

（編輯：江同）

（來源：海比電商）

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