圖片來源：圖蟲創意

Facebook 是目前很受歡迎的社交網絡之一。它在全球擁有超過 20 億用戶，并且每天都在持續增長。由于有這么多人使用 Facebook，因此為粉絲和關注者創建引人注目的內容非常重要。

2023 年 Facebook 內容趨勢

在 Facebook 上表現更好的內容類型正在發生變化。iOS14.5的變化影響了很多廣告商，更多的品牌已經轉向其他廣告渠道 （例如針對電子商務品牌的 TikTok Ads 和 Google Shopping）。

與此同時，留在 Facebook 上的品牌正在將所有精力投入到直播視頻內容、Facebook Live、Facebook Stories 和用戶生成的帖子中。

圖片來源：FaceBook live

讓我們深入了解這些趨勢，看看創建哪些類型的帖子能將營銷效果放大。

Facebook 內容的類型

1.有影響力的圖片

有影響力的圖片是吸引新受眾的好方法，與有影響力的人合作創建可以在 Facebook 頁面上分享并用作廣告創意的圖像。

發布有影響力的圖片時，請記住以下幾點：

• ? 選擇與企業具有相同價值觀的影響者，這些影響者會與企業產品的潛在客戶產生共鳴

• ? 確保他們了解品牌代表什么以及品牌產品或服務的好處

• ? 創建看起來真實、自然且引人入勝的高質圖像

2.教資會

用戶生成的內容 (UGC) 是由用戶創建的內容。它可以是生活方式圖片、產品照片、視頻、文本、客戶評論，應有盡有。普通用戶發布的圖片和視頻在 Facebook 上營銷效果更好，相比品牌圖片/視頻更具吸引力，并能贏得消費者更多的信任。有很多方法可以將 UGC 納入營銷內容策略 ：

• 1.舉辦一場比賽，要求人們提交他們自己和產品的照片或視頻，以贏取獎品、參加即將舉行的活動和內容

• 2.將 UGC 發布到群組、主頁以及作為 Facebook 故事發布

• 3.為表現佳的照片或視頻的創作者發起贈品活動

3.贈品和比賽

贈品和競賽是吸引新粉絲、宣傳品牌并為觀眾提供有趣活動的好方法。運行這些贈品的一個好方法是與品牌利基市場中的其他非競爭品牌合作。

圖片來源：FaceBook用戶主頁

可以將品牌產品與其他相關產品捆綁在一起提供獎品，這樣能夠讓產品在潛在客戶眼中更加受歡迎，并有助于提高觀眾參與度。

4.現在發生的事

了解時事動態非常重要，這是讓粉絲對品牌發布的內容保持參與和興趣的一種方式。只需確保發布的內容與品牌相關，但不要過度。

可以提及新聞、社區中正在發生的事情，或者與品牌所屬企業支持的事業相關的事情。

5.臉書直播

如今，一切都與視頻直播和流媒體直播有關。人們希望得到娛樂，而直播視頻讓他們感受到觀眾社區的一部分。

圖片來源：FaceBook Live

Facebook Live 是與客戶互動并與關注者實時互動的好方式。還可以使用它來分享內容，例如活動或產品發布的幕后花絮。并且可以就各種主題、現場產品演練和現場問答進行現場演示或訪談。

6.臉書視頻

Facebook 算法喜歡的另一個技巧是，賬戶所有者上傳到 Facebook 的視頻是原生視頻。

Facebook 視頻是與品牌受眾建立聯系、展示品牌和講述品牌故事的好方式。Facebook 視頻是一種以引人注目、有影響力的方式分享信息的好方式，可以與目標受眾建立聯系并讓他們觀看更多品牌主頁的內容。

7.有趣的帖子

幽默是社交媒體主要內容的主流。發布內容需要既有趣又引人入勝，并提供一種有趣的方式來展示品牌個性。

8.勵志名言和圖片

勵志名言并非適用于所有企業，但仍然是吸引 Facebook 受眾的好方法。引用與品牌受眾相關的名人內容，并且與品牌賬號發布的其他類型的內容相關。

Facebook 發布想法以增加參與度

問問題

提問是開始對話的簡單方式，可以以多種方式使用，但是向聽眾提出的問題應該有一個共同點：它們需要與他們相關并且對他們有用。

展示幕后視頻

要贏得 Facebook 受眾的信任，需要向他們展示品牌的真實性。一種方法是展示公司的內部運作，從測試產品到制造產品。這可以通過幾種方式完成：

? 展示正在制作的產品的幕后視頻。

? 展示人們如何在日常生活中使用它，以及是什么讓他們的體驗與市場上的其他選擇不同。

? 制作有關如何創建或測試產品的視頻。這可以幫助建立信任并展示有關品牌內業務運作方式的一些有趣事實（例如，它是否環保或使用有專利的技術）。

使用品牌圖形和內容主題

我們生活在一個過度刺激和信息過載的時代。要消除外界影響，需要讓內容脫穎而出，要做到這一點，需要在發布的內容類型和格式方面保持一致。

在整個社交媒體渠道中使用品牌圖形作為反復出現的主題。可以選擇一個模板并每月上傳類似的圖片，以便用戶習慣看到它們。

講故事

講故事是與聽眾建立聯系的好方式之一。一個好的故事可以與人產生情感共鳴，可以帶動傾聽者們發笑或哭泣。這會讓潛在客戶與品牌建立情感聯系，從而增加對品牌的信任。

可以在 Facebook 上分享有關企業、員工、客戶和實際產品的故事。這些內容越吸引人，它們就越有可能出現在品牌受眾的新聞提要中。

鼓勵客戶分享 UGC

鼓勵客戶在 Facebook 上分享他們的 UGC。這是獲得更多參與度的好方法，它還會將一些客戶流量集合為品牌流量，這也有助于提升品牌。

當然，可以在 Instagram、Twitter 或 Pinterest 等社交媒體渠道上分享品牌的 UGC。當需要發布照片時，請嘗試使用標簽#shareyourstory 或為特定活動制作品牌標簽。可以使用 Pixlee 或 Loox 等營銷工具來收集 UGC 并使整個過程自動化。

圖片來源：FaceBook Maybelline New York

使用產品評價

使用 UGC 創建產品推薦。可以拍攝使用產品的客戶，或者聘請有影響力的人（KOL）來進行產品測評。只需確保制作視覺內容，它可以回答客戶的常見問題。

圖片來源：FaceBook官網

鼓勵粉絲在品牌主頁留言評論

另一種獲得更多 UGC 并提高品牌在 Facebook 頁面上參與度的好方法是讓粉絲在品牌賬號的主頁留言評論。

既可以獲得客戶對產品或服務的真實反饋，還可以讓他們可以與社交圈中的其他人分享意見，形成品牌自己的活化社群。

回復每條評論（無論是正面的還是負面的）并使用 Facebook Messenger 繼續對話。

專注于每月主題

一個常見的錯誤是內容發布過多但沒有足夠重視質量。雖然想讓觀眾參與進來，但頻繁發帖不如內容本身重要。

組織內容并確保其高質的好方式是關注每月主題。創建內容日歷并為每個月選擇主題。這可以是“值得分享的美食照片”或“受歡迎的企業”。此外，請務必在促銷內容中加入醒目的 CTA。

在合適時間發布

在 Facebook 上發帖的合適時間是受眾參與度更高的時候。如果不確定什么時間適合品牌的受眾，可以使用Facebook Insights 或Hootsuite 等工具。

這些工具可以顯示有多少人在一周內的不同時間與品牌主頁的內容進行了交互，并幫助品牌獲得更多參與度。

圖片來源：SproutSocial

測試各種發布頻率

為了獲得更好結果，建議嘗試不同的模式。可以測試各種發布頻率、時間段、內容類型和帖子類型。

不能過度使用社交媒體內容，并非發布的次數越多越好。一些社交媒體的經理建議每天在 Facebook 上發布1-3次，但品牌應該尋找一下哪種方式適合自己營銷。

釋放 Facebook 的潛力

Facebook 仍是一個強大的社交渠道。品牌需要創建高質的內容、使用視頻、UGC、聘請有影響力的人、重新調整博客內容的用途，并以創造性的方式與受眾互動。

（來源：外貿老司機Allan）

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