圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

TikTok和國內(nèi)抖音的后端算法一致，自然流量巨大，目前確實是搶流量的好機(jī)會。不管是純搬運(yùn)還是二創(chuàng)還是真人出鏡，只要內(nèi)容同質(zhì)化不嚴(yán)重，短時間內(nèi)能夠起一個純流量的萬粉號沒點(diǎn)問題，前提是選對賽道。

首先要理清楚抖音和TikTok究竟有什么區(qū)別，為什么說現(xiàn)在TikTok比抖音好做：

抖音是國內(nèi)的自媒體平臺，相較于TikTok，抖音發(fā)展得更成熟。而TikTok是海外環(huán)境的抖音復(fù)制體，核心技術(shù)相同，不同的是根據(jù)海外與國內(nèi)差異化的生態(tài)環(huán)境和政治局面進(jìn)行了相關(guān)限制性的調(diào)整。然而其的流量分配以及發(fā)展路線都與抖音如出一轍，更甚變現(xiàn)的模式我們也可以全盤借鑒。

TikTok VS 抖音

一．內(nèi)容面向的差異

抖音目前的發(fā)展已經(jīng)非常成熟和豐富，從一開始的社交性質(zhì)逐漸轉(zhuǎn)變成了社交電商性質(zhì)。初期平臺靠用戶自創(chuàng)內(nèi)容培養(yǎng)起來一批具有足夠影響力的創(chuàng)作紅人，雖然此時的主要內(nèi)容仍是娛樂向，但這時候的部分抖音網(wǎng)紅有名程度幾乎可以媲美電視明星，于是走向了廣告營銷的首個階段。隨著大品牌的廣告植入到電商的軟廣、掛車等，電商性質(zhì)逐漸生成，并且在直播板塊開辟了一片爆火的巨大流量池。玩法仍舊不斷增加，探店的模式直接依靠引流線下實現(xiàn)流量變現(xiàn)，同理，擁有站外線上店鋪的也加入戰(zhàn)場，吸引抖音社交性質(zhì)的活躍流量到線上的其他平臺進(jìn)行變現(xiàn)。線下店鋪也依照這種模式將流量引流到店鋪，以完成銷售。

但由于抖音畢竟是社交屬性產(chǎn)物，高速的傳播力很快將各個玩法的賽道填滿，這時想做抖音的人數(shù)達(dá)到峰值，知識付費(fèi)的變現(xiàn)模式也應(yīng)運(yùn)而生，各種知識課程都在抖音上開始了流量變現(xiàn)。

（圖源：外貿(mào)老司機(jī)Allan）

這些進(jìn)程也使得抖音從娛樂性質(zhì)逐漸轉(zhuǎn)換成了傳播媒體性質(zhì)，從一開始娛樂化的內(nèi)容到現(xiàn)在豐富的知識類、技能類的內(nèi)容等充實了平臺性質(zhì)。內(nèi)容豐富且覆蓋面廣，為它帶來了更多年齡層的用戶，用戶群體已經(jīng)接近全年齡。更多官方媒體的加入使得內(nèi)容層面逐漸向著更加主流化、多元化的方向轉(zhuǎn)變。

TikTok幾乎完全是抖音的前期版本，但是因為平臺的運(yùn)營人員已經(jīng)有了打造抖音的經(jīng)驗，所以TikTok雖然發(fā)展進(jìn)程比抖音慢很多，但是它的發(fā)展速率卻比抖音快不少。從一開始的用戶內(nèi)容創(chuàng)作上TikTok就擁有海外主流社媒紅人入駐的優(yōu)勢，使得短短幾年就已經(jīng)發(fā)展到了抖音的中期階段。但是其平臺內(nèi)的用戶群體并沒有跟上它的發(fā)展速度，主體用戶為青壯年，內(nèi)容方面也并沒有脫離泛娛樂性質(zhì)。根據(jù)官方的嶄新數(shù)據(jù)報告，TikTok全球4.091億18到24歲的用戶；3.403億用戶年齡在25到34歲之間；1.645億用戶，年齡在35到44歲之間；

（圖源：KEPROS）

二．變現(xiàn)模式的差異

抖音已經(jīng)構(gòu)建了一套非常完整的電商生態(tài)和變現(xiàn)環(huán)境，從其的內(nèi)容轉(zhuǎn)變以及它的發(fā)展進(jìn)程不難概括出其目前主要的幾個變現(xiàn)模式：

1. 廣告營銷變現(xiàn)
2. 帶貨或分銷傭金變現(xiàn)
3. 直播帶貨及直播間禮物變現(xiàn)
4. 探店定位變現(xiàn)
5. 售賣賬號或粉絲變現(xiàn)
6. 引流電商、微商變現(xiàn)
7. 知識付費(fèi)變現(xiàn)
8. 引流線下銷售變現(xiàn)

而由于TikTik發(fā)展進(jìn)程較大幅度落后于抖音，目前TikTok在海外的機(jī)會多，變現(xiàn)模式仍存在很大空缺，主要的變現(xiàn)模式只有以下幾個：

1. 引流獨(dú)立站變現(xiàn)
2. 跨境店或本土店變現(xiàn)
3. 引流私域社交媒體變現(xiàn)
4. 廣告營銷變現(xiàn)
5. 直播帶貨及引流變現(xiàn)

兩個平臺的運(yùn)營模式都是依靠社交性質(zhì)進(jìn)行引流，每一種變現(xiàn)模式的本質(zhì)都是流量變現(xiàn)，根據(jù)平臺的短視頻特性，可以得到一個基本的創(chuàng)作公式：“5S吸引+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+視頻類型”。

（圖源：外貿(mào)老司機(jī)Allan）

三．算法外的差異

已經(jīng)提過這兩者核心算法一致，然而由于海外與國內(nèi)的社交生態(tài)具有一定差異性，TikTok的賬號權(quán)重參數(shù)以及權(quán)重算法會和抖音有一定的區(qū)別，但是兩者的流量分配是一致的，如下圖所示。

（圖源：外貿(mào)老司機(jī)Allan）

然而在賬號權(quán)重方面，對于抖音而言，其搜索規(guī)則主要是依靠標(biāo)簽關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號排在上面，或者是企業(yè)藍(lán)V號、認(rèn)證黃V號排序更前。但TikTok搜索規(guī)則就是用戶可以對全球的賬號進(jìn)行搜索，傾向于本地優(yōu)先；其推送規(guī)則為大號在每個區(qū)推送，小號只在本地區(qū)或者本國內(nèi)進(jìn)行相關(guān)推送。

（來源：外貿(mào)老司機(jī)Allan）

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