亞馬遜買家互動(Manage Your Customer Engagement，簡稱“MYCE”)全新功能促銷郵件Promote a Promotion通過買家互動(MYCE)的促銷郵件新功能向品牌粉絲發(fā)送含有折扣促銷代碼的促銷郵件，可以幫助賣家提高銷售額。目前該功能僅支持“Percentage Off”類型的促銷，折扣范圍在15%到50%之間。

創(chuàng)建“促銷郵件Promote a Promotion”新功能，只需兩個步驟即可。首先需要創(chuàng)建符合買家互動(MYCE)要求的促銷。

操作路徑：賣家平臺—廣告—管理促銷—創(chuàng)建促銷—Percentage Off

在創(chuàng)建完符合要求的促銷后，就可以在買家互動(MYCE)頁面使用“促銷郵件Promote a Promotion”功能。

操作路徑：賣家平臺—品牌—買家互動

針對同一受眾類型一次只能創(chuàng)建一個郵件促銷活動。當(dāng)賣家已經(jīng)為品牌粉絲創(chuàng)建了一個“促銷郵件Promote a Promotion”的營銷活動，在該活動結(jié)束之前賣家不能再為品牌粉絲創(chuàng)建其他買家互動(MYCE)的任何營銷郵件。

通過新功能，品牌賣家可以和以下4類客戶通過郵件方式主動聯(lián)系：

①“品牌關(guān)注者Brand followers”，即關(guān)注品牌的用戶

②“最近買家 Recent customers”，即品牌過去12個月里距離當(dāng)前成交時間最近的20%的客戶

③“高消費買家 High spend customers”，即品牌過去12個月里成交金額最高的25%的客戶

④“回頭買家 Repeat customers”，即品牌過去12個月里下單至少2次的客戶

這是買家互動 Customer Engagement工具能觸達品牌關(guān)注者（Brand Followers）之外的客戶群體，大大擴大了郵件營銷的受眾范圍，幫助賣家有效觸達高轉(zhuǎn)化可能性的價值用戶！

從功能上可通過捆綁銷售提高品牌復(fù)購率，推廣新品或促銷信息等方式與用戶互動，從而提高品牌粘性。

大促結(jié)束后，利用該工具，可以讓沒趕上大促的買家、想要持續(xù)購買的買家，享受到更多優(yōu)惠機會，從而幫助賣家持續(xù)轉(zhuǎn)化，讓大促余熱再次引爆。大促過后，會有一部分新客會關(guān)注到品牌，賣家可以定期發(fā)送折扣郵件，有助于讓新客變“鐵粉”，最終提高粉絲留存率和復(fù)購率。

通過“促銷郵件Promote a Promotion”發(fā)送給到指定人群的促銷折扣并不會影響歷史最低價，但賣家在設(shè)置折扣時需要謹慎考慮消費者對于價格的感知度和購買綜合體驗。

（來源：小黃銀站外推廣）

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