| 跨境動(dòng)態(tài)

·男顏經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)飛漲，英國(guó)男用美容支出同比增長(zhǎng)77%

根據(jù)“先買后付”平臺(tái)Clearpay的數(shù)據(jù)，今年以來(lái)英國(guó)男性整體美容支出同比增長(zhǎng)77%。Z世代男性是男性美容熱潮的主要推動(dòng)力，其支出同比增長(zhǎng)68%，占總銷售額的27%就品類而言，美甲護(hù)理產(chǎn)品的銷售額增幅最大，較2022年增長(zhǎng)103%，精華液的銷售額增長(zhǎng)了54%。然后是美黑產(chǎn)品(44%)和護(hù)膚產(chǎn)品(22%)。

| 推送時(shí)間：9月30日

·大促前夕，大量亞馬遜賣家遭品牌關(guān)聯(lián)掃號(hào)！

日前，大量賣家收到了亞馬遜的績(jī)效通知郵件，而后賬號(hào)便直接因品牌關(guān)聯(lián)被停用。目前，美國(guó)、加拿大和墨西哥等站點(diǎn)均有賣家賬號(hào)已被停用。綜合來(lái)看，本次關(guān)聯(lián)掃號(hào)潮主要針對(duì)的是品牌授權(quán)有問(wèn)題的賬號(hào)，主要為以下兩種： 1、關(guān)聯(lián)到完全不認(rèn)識(shí)的賬號(hào)，這些賬號(hào)都曾交由服務(wù)商進(jìn)行過(guò)合并、品牌授權(quán)或品牌備案； 2、關(guān)聯(lián)到認(rèn)識(shí)的賬號(hào)，該賬號(hào)與現(xiàn)有賬號(hào)授權(quán)過(guò)同一品牌且有過(guò)違規(guī)行為（甚至部分賬號(hào)在此之前便已被封），所有授權(quán)同一品牌的賬號(hào)便都因“品牌連坐”被停用。 針對(duì)本次品牌關(guān)聯(lián)掃號(hào)潮，建議賣家： 第一步：確定品牌關(guān)聯(lián)的原因 第二步：若關(guān)聯(lián)到不認(rèn)識(shí)的賬號(hào)，需詳細(xì)排查所有可能導(dǎo)致關(guān)聯(lián)的因素，在行動(dòng)計(jì)劃（POA）中記錄相關(guān)因素并提供調(diào)查細(xì)節(jié)，說(shuō)明將來(lái)會(huì)如何確保賬號(hào)信息安全，防止類似的關(guān)聯(lián)賬戶情況再次出現(xiàn)。若關(guān)聯(lián)到認(rèn)識(shí)的賬號(hào)，則需首先“取消品牌授權(quán)”或“刪除授權(quán)品牌的全部鏈接”，再撰寫行動(dòng)計(jì)劃（POA）進(jìn)行申訴。在申訴信中，提供導(dǎo)致關(guān)聯(lián)的具體因素，表明了解亞馬遜的多賬戶政策，并詳細(xì)說(shuō)明已經(jīng)采取的措施來(lái)確保所有賬戶的合規(guī)經(jīng)營(yíng)，會(huì)防止類似的關(guān)聯(lián)賬戶情況再次出現(xiàn)。

| 推送時(shí)間：10月01日

·TikTok三大流量風(fēng)向，踩中賣爆趨勢(shì)就靠它們！

風(fēng)向一：芭比風(fēng) 據(jù)超店有數(shù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)，#barbiecore 標(biāo)簽關(guān)聯(lián)的TikTok視頻播放量已達(dá)9.8億，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)69400k，預(yù)計(jì)這波芭比流量熱潮還將持續(xù)到黑五，美妝個(gè)護(hù)、女裝、居家日用、愛(ài)好與收藏、兒童玩具等類目商品均可以參考改配色，蹭一波潮流熱度。如今熱度仍在持續(xù)。 風(fēng)向二：秋冬戰(zhàn)衣 據(jù)TikTok Shop官方發(fā)布的《黑五大促指南》，TikTok 市場(chǎng)秋冬求保暖需求增強(qiáng)，暖色調(diào)成為主流色調(diào)，毛絨元素是服飾品類的亮點(diǎn)元素。此外，極簡(jiǎn)類風(fēng)格、高端質(zhì)感元素等產(chǎn)品的需求明顯增長(zhǎng)。 根據(jù)官方透露出來(lái)的消費(fèi)需求，重點(diǎn)如下：秋冬保暖、質(zhì)感、暖色調(diào)、簡(jiǎn)約風(fēng)。據(jù)超店有數(shù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)，TikTok 美國(guó)市場(chǎng)【女裝與女士?jī)?nèi)衣】類目銷量飆升榜中，多款簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格的毛衣、衛(wèi)衣、長(zhǎng)款襯衫上榜，銷量增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勢(shì)。#fallvibes、#fallfashion、#autumnfashion等秋冬時(shí)尚相關(guān)的話題標(biāo)簽均有破億瀏覽且持續(xù)火爆。 風(fēng)向三：萬(wàn)圣節(jié)與圣誕節(jié) 年末圣誕節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)、感恩節(jié)等西方節(jié)日密集，商家可針對(duì)節(jié)日元素進(jìn)行商品設(shè)計(jì)，打造節(jié)日儀式感的商品，滿足特定節(jié)點(diǎn)下的消費(fèi)需求。節(jié)日營(yíng)銷關(guān)鍵詞可以是禮物、裝飾品、具有設(shè)計(jì)元素的衣物、玩具等。在營(yíng)銷推廣方面，商家可以通過(guò)達(dá)人合作、直播帶貨、短視頻帶貨等多種方式來(lái)推廣商品，盡可能多的讓商品被目標(biāo)用戶刷到。

| 推送時(shí)間：10月02日

·瀏覽量破10億！2023年TikTok最熱手表趨勢(shì)

據(jù)Watch Pilot調(diào)查，腕表這一傳統(tǒng)行業(yè)在TikTok上的聲勢(shì)越來(lái)越高，越來(lái)越多的手表品牌在TikTok營(yíng)銷推廣，同時(shí)越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始在TikTok上搜索手表相關(guān)信息。目前#watchtok這一標(biāo)簽的累計(jì)瀏覽量已突破10億次，此外，#rolexwatch（勞力士手表）和#smartwatch（智能手表）的熱度也居高不下，分別擁有5.4億次和31億次瀏覽量。 最近，Watch Pilot揭示了2023年TikTok最流行的四大手表趨勢(shì)：智能手表#smartwatch、懷表#pocketwatch、時(shí)尚手表#fashionwatch、軍用手表#militarywatch。

| 推送時(shí)間：10月03日

·官宣：印尼TikTok Shop業(yè)務(wù)今日正式關(guān)閉

TikTok印尼發(fā)布通知：為了遵守印尼新修訂的法規(guī)，自10月4日下午5點(diǎn)（GMT+7）起，將不再在印尼支持TikTok Shop上的電商交易。有關(guān)印尼“商品銷量”（Product Sales）廣告投放計(jì)劃也將系統(tǒng)自動(dòng)暫停，且無(wú)法新建Shop Ads廣告計(jì)劃。 印尼政府新規(guī)禁止社交平臺(tái)在平臺(tái)內(nèi)做商品交易，或是將用戶數(shù)據(jù)用于電子商務(wù)目的。政府監(jiān)管文件顯示，新規(guī)定還要求印尼電商平臺(tái)為從國(guó)外直接購(gòu)買的商品設(shè)定100美元的最低價(jià)格，并要求所有產(chǎn)品均應(yīng)符合當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)；這是為了避免便宜的外國(guó)產(chǎn)品大量流入，以保護(hù)印尼的微型和中小企業(yè)。 印尼是TikTok僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)。有分析師指出，“禁止TikTok Shop的操作可能會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)一些混亂。無(wú)論禁令如何進(jìn)行，TikTok龐大的消費(fèi)者流量將繼續(xù)通過(guò)其他方式收獲并用于電子商務(wù)。” 目前，解決方法主要是通過(guò)TikTok廣告去做引流，通過(guò)外鏈引流到其他電商平臺(tái)店鋪或獨(dú)立站。

| 推送時(shí)間：10月04日

·lululemon正式放棄健身鏡業(yè)務(wù)

lululemon官方宣布將在年底停止銷售mirror健身鏡的硬件產(chǎn)品，公司不再自營(yíng)更新課程內(nèi)容，轉(zhuǎn)而由合作第三方提供，付費(fèi)健身APP也將轉(zhuǎn)為免費(fèi)。同時(shí)，由于業(yè)務(wù)的調(diào)整，公司宣布將裁掉120名mirror員工。 在宣布正式放棄健身鏡業(yè)務(wù)的同時(shí)，lululemon也官宣了和之前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——美國(guó)家庭健身公司Peloton的五年戰(zhàn)略合作計(jì)劃。 具體內(nèi)容包括，Peloton的課程內(nèi)容將填充到不再自創(chuàng)內(nèi)容的lululemon studio的健身應(yīng)用中，lululemon則將成為Peloton的運(yùn)動(dòng)服裝合作伙伴，將在未來(lái)推出聯(lián)名運(yùn)動(dòng)服飾。當(dāng)然，部分教練也將成為lululemon的大使。 lululemon CEO Calvin McDonald在電話會(huì)中表示，「盡管mirror更名后推出的lululemon Studio，對(duì)lululemon的忠誠(chéng)度計(jì)劃的發(fā)展確有一定幫助，但硬件銷售沒(méi)有達(dá)到我們的預(yù)期。」 至此，運(yùn)動(dòng)服裝公司lululemon正式放棄自營(yíng)家庭健身業(yè)務(wù)，專注運(yùn)動(dòng)鞋服核心業(yè)務(wù)。

| 推送時(shí)間：10月06日

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*風(fēng)險(xiǎn)提示及特別聲明：本情報(bào)由雨果跨境提供，僅供參考之用。

（來(lái)源：雨果老板會(huì)員）