隨著智能終端設(shè)備的普及，用戶觀看視頻的場(chǎng)景更加多元。與此同時(shí)，YouTube 用戶的內(nèi)容需求也變得更加多元化和個(gè)性化。出海企業(yè)可以在 YouTube 利用 AI 賦能的廣告來(lái)精準(zhǔn)觸達(dá)，在對(duì)的時(shí)間將用戶最需要的信息展示給正確的人群。

結(jié)合 YouTube 上豐富的內(nèi)容場(chǎng)景和用戶需求，出海企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)在各個(gè)購(gòu)買階段持續(xù)觸達(dá)消費(fèi)者，

AI 賦能的 YouTube 廣告產(chǎn)品系列，涵蓋用戶“認(rèn)知 - 考慮 - 轉(zhuǎn)化”的不同階段，運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)幫助出海企業(yè)洞察目標(biāo)用戶動(dòng)機(jī)，并精準(zhǔn)推送最滿足用戶當(dāng)下需求的廣告形式。出海企業(yè)可以根據(jù)自身的營(yíng)銷目標(biāo)來(lái)選擇最適合的產(chǎn)品。

YouTube 是全球熱門內(nèi)容的聚集地。超過(guò)六成的用戶認(rèn)為 YouTube 是重大時(shí)刻的發(fā)生地，更有七成用戶認(rèn)為沒有了 YouTube 他們會(huì)錯(cuò)過(guò)很多重要的事件。這里既包括了像超級(jí)碗這樣的體育賽事，也有像奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮這樣的文化盛事。人們?cè)诿恳粋€(gè)重要時(shí)刻相聚于 YouTube，在觀看直播、視頻評(píng)論、互動(dòng)留言中表達(dá)自我，尋找共鳴，分享快樂。

對(duì)于出海企業(yè)而言，借助這些重大時(shí)刻和熱門內(nèi)容可以擴(kuò)大品牌的影響力。

YouTube Select 廣告為此而生。

無(wú)論企業(yè)的目標(biāo)人群是時(shí)尚達(dá)人，科技產(chǎn)品粉絲還是游戲玩家，YouTube Select 會(huì)幫助企業(yè)把廣告投放到目標(biāo)人群所觀看的最熱門視頻內(nèi)容，確保最大化的觸達(dá)他們。除了選擇熱門視頻內(nèi)容，結(jié)合重大時(shí)刻和節(jié)日慶典來(lái)投放也會(huì)事半功倍。比如企業(yè)在奧運(yùn)會(huì)期間通過(guò) YouTube Select 贊助有相關(guān)內(nèi)容的頻道，可以更有效地實(shí)現(xiàn)品牌曝光。

更有效的觸達(dá)帶來(lái)更高的投資回報(bào)率。Nielson的報(bào)告顯示，如果將原本 YouTube 廣告預(yù)算的 25% 投到 YouTube Select，整體 ROI 可以提高將近四成。同時(shí) YouTube Select 觀眾與 Trueview 廣告觀眾間僅有 7.5% 的重疊，可以幫助出海企業(yè)觸達(dá)其他廣告形式所無(wú)法觸即的用戶，有效實(shí)現(xiàn)品牌破圈。

YouTube 上的創(chuàng)作者對(duì)用戶有著很強(qiáng)影響力，用戶會(huì)訂閱自己喜愛的創(chuàng)作者的頻道，持續(xù)關(guān)注和支持他們的內(nèi)容。將近九成的 YouTube 用戶都表示他們信賴 YouTube 創(chuàng)作者的推薦。

對(duì)于出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，YouTube 的社群運(yùn)營(yíng)是廣告之外影響用戶的另一大途徑。品牌可以在 YouTube 建立自己的官方頻道，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)更好地吸引流量。隨著 YouTube Shorts 的飛速發(fā)展，現(xiàn)在正是品牌漲粉的好時(shí)機(jī)。

YouTube 寵物類第一紅人頻道 That Little Puff 是典型的案例，他們依靠 YouTube Shorts 創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)寵物內(nèi)容，僅用 3 年時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)

（來(lái)源：谷歌全球營(yíng)銷）

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