近兩年，隨著跨境電商發(fā)展日漸成熟，廣告流量競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，不少賣(mài)家都把發(fā)展方向瞄準(zhǔn)了品牌，試圖通過(guò)品牌溢價(jià)來(lái)獲得高增長(zhǎng)。作為一個(gè)賣(mài)家，在亞馬遜上與其他賣(mài)家競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，要保護(hù)好自己的聲譽(yù)，品牌形象對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決定有著很大的影響，一個(gè)好的、正面的品牌形象能夠更吸引消費(fèi)者。因此在亞馬遜上保護(hù)自己的品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受仿冒者的侵犯是至關(guān)重要的。

亞馬遜非常重視版權(quán)和商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題，下面就為賣(mài)家介紹有關(guān)在亞馬遜上保護(hù)品牌的工具獲取方式。

01

Transparency 透明計(jì)劃（https://brandservices.amazon.com/transparency/contactus）

將你的商品加入 Transparency (透明計(jì)劃)，亞馬遜將針對(duì)單件產(chǎn)品的商品序列化服務(wù)將幫你阻止不準(zhǔn)確或假冒商品信息的發(fā)布、銷(xiāo)售和配送。

Transparency 是一項(xiàng)全球性服務(wù)，在你注冊(cè)加入 Transparency，正確編碼你的商品并啟用保護(hù)措施后，即可獲得全球性保護(hù)。此類(lèi)代碼在全球范圍內(nèi)有效，并且在亞馬遜推出 Transparency 的任何運(yùn)營(yíng)中心都可進(jìn)行掃描。

每個(gè) Transparency 代碼都是一個(gè)唯一的字母數(shù)字非序列性代碼，作為一個(gè)小的方形條形碼印在商品包裝上。亞馬遜使用獨(dú)一無(wú)二的代碼識(shí)別來(lái)這些商品的每一件貨品，來(lái)防止假冒商品送到買(mǎi)家手中。Transparency 會(huì)記錄生成的每個(gè)代碼及其對(duì)應(yīng)的商品，并使用這些信息來(lái)鑒定商品。

將唯一的 Transparency 代碼應(yīng)用于商品后，亞馬遜將在其運(yùn)營(yíng)中心查找并掃描這些代碼，以確保僅向買(mǎi)家配送與相應(yīng)商品信息匹配的正品。亞馬遜會(huì)對(duì)未通過(guò) Transparency 真?zhèn)涡詸z查的商品進(jìn)行可能的防偽調(diào)查。Transparency將根據(jù)亞馬遜防偽政策對(duì)疑似假冒商品進(jìn)行處理。

買(mǎi)家收到貨可以使用亞馬遜購(gòu)物應(yīng)用或 Transparency 應(yīng)用來(lái)掃描商品上的 Transparency 代碼。掃描時(shí)，如果代碼有效，應(yīng)用將顯示一個(gè)綠色復(fù)選標(biāo)記，如果無(wú)效，將顯示紅色 X 標(biāo)記。

實(shí)施 Transparency 后，亞馬遜將要求所有賣(mài)家提供其品牌的唯一 Transparency 代碼，然后才能發(fā)布商品或?qū)⑸唐放渌徒o買(mǎi)家。亞馬遜的檢查可以識(shí)別并防止配送在材料、兼容性、顏色或語(yǔ)言上與品牌正品存在差異或不符合各個(gè)市場(chǎng)的規(guī)定的商品。

02

Project Zero 零計(jì)劃（https://brandservices.amazon.com/projectzero）

Project Zero 可以監(jiān)測(cè)并移除假冒商品。假冒是指以非法方式全部或部分復(fù)制與銷(xiāo)售商品有關(guān)的注冊(cè)商標(biāo)（或與注冊(cè)商標(biāo)非常相似的商標(biāo)）。需要在商品、包裝或商品詳情頁(yè)面上使用注冊(cè)商標(biāo)，以暗示商品為正品商品的才是假冒商品。

一旦某個(gè)品牌在一個(gè)國(guó)家/地區(qū)注冊(cè)了 Project Zero，該品牌就會(huì)自動(dòng)在品牌在 Brand Registry 中擁有注冊(cè)商標(biāo)的其他國(guó)家/地區(qū)注冊(cè)。

你可以免費(fèi)注冊(cè) Project Zero，訪(fǎng)問(wèn)自動(dòng)保護(hù)功能和使用自助式假冒商品下架工具。選擇使用商品序列化服務(wù)的品牌需要承擔(dān)每件商品的費(fèi)用，具體金額取決于商品數(shù)量。商品序列化（編碼）是一種強(qiáng)大的工具，可用于檢測(cè)假冒商品，并阻止假冒商品送達(dá)買(mǎi)家手中。

加入Project Zero 零計(jì)劃需要滿(mǎn)足的條件：

1、已加入亞馬遜品牌注冊(cè)，擁有一個(gè)亞馬遜品牌注冊(cè)賬戶(hù)，且為品牌所有者角色。

2、在最近六個(gè)月內(nèi)通過(guò)舉報(bào)違規(guī)行為工具提交過(guò)潛在侵權(quán)報(bào)告，且接受率至少為90%。

03

亞馬遜Brand Registry

亞馬遜品牌注冊(cè)中心提供了一套功能強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)工具，幫助賣(mài)家保護(hù)自己的商標(biāo)，發(fā)展自己的品牌，并通過(guò)淘汰違規(guī)賣(mài)家的假冒產(chǎn)品和違規(guī)行為來(lái)降低侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的可能性。

要加入品牌注冊(cè)，你需要提交一個(gè)由政府商標(biāo)或?qū)＠诸C發(fā)的已注冊(cè)及完全批準(zhǔn)的商標(biāo)。需要向亞馬遜提供注冊(cè)號(hào)或序列號(hào)、商標(biāo)和產(chǎn)品包裝的圖像、與你的產(chǎn)品相關(guān)的類(lèi)別列表，以及生產(chǎn)或分銷(xiāo)你的產(chǎn)品的國(guó)家/地區(qū)的列表。

04

亞馬遜IP Accelerator

許多企賣(mài)家缺乏時(shí)間和資源來(lái)處理商標(biāo)申請(qǐng)過(guò)程中有時(shí)很棘手的問(wèn)題，IP Accelerator可以幫助賣(mài)家獲得專(zhuān)業(yè)的法律指導(dǎo)，以避免在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中出現(xiàn)錯(cuò)誤和相關(guān)延遲。這樣賣(mài)家就可以用一種更容易、更劃算的方式獲得和保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

當(dāng)你準(zhǔn)備開(kāi)始使用時(shí)，連接到IP Accelerator程序的最快方法是通過(guò)位于亞馬遜賣(mài)家中心的服務(wù)提供商網(wǎng)絡(luò)下的IP Accelerator頁(yè)面。如果你想保護(hù)、利用和發(fā)展你在亞馬遜上的品牌，可以嘗試使用亞馬遜IP Accelerator進(jìn)行品牌注冊(cè)。

亞馬遜IP Accelerator不收取任何費(fèi)用，它基本上是一種推薦服務(wù)。你將直接與亞馬遜審查過(guò)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師事務(wù)所以特別協(xié)商的統(tǒng)一費(fèi)率收費(fèi)。

05

Brand Gating

Brand Gating就是亞馬遜品牌銷(xiāo)售門(mén)檻，是亞馬遜對(duì)品牌與銷(xiāo)售之間關(guān)系的一種控制策略。這使得品牌制造商和自有品牌賣(mài)家可以控制ASINS的經(jīng)銷(xiāo)商名單，從而防止非法第三方賣(mài)家進(jìn)入名單。跟賣(mài)與Brand Gating相關(guān)的產(chǎn)品，不僅需要提供制造商的發(fā)票、品牌的書(shū)面授權(quán)書(shū)，而且每個(gè)品牌需要支付1500美元。Brand Gating大大提高了跟賣(mài)的門(mén)檻和成本，而且是自主防跟賣(mài)，無(wú)需人工操作。

Brand Gating步驟：

Step 1：品牌必須通過(guò)Brand Registry注冊(cè)

注冊(cè)時(shí)提供產(chǎn)品列表，產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，包裝和名稱(chēng)，亞馬遜賬戶(hù)郵件等等。

Step 2：提交ASIN列表

賣(mài)家申請(qǐng)時(shí)，必須向亞馬遜提交希望保護(hù)的產(chǎn)品清單。

Step 3：表明保護(hù)品牌的決心

亞馬遜將重點(diǎn)放在品牌保護(hù)和積極打假的賣(mài)家身上，有過(guò)消除假貨申請(qǐng)經(jīng)歷的會(huì)對(duì)通過(guò)申請(qǐng)有積極作用。

Step 4：提交賣(mài)方ID

提供賣(mài)家ID和相關(guān)信息給亞馬遜，以確保申請(qǐng)過(guò)程順利進(jìn)行。

06

舉報(bào)違規(guī)行為(Report a Violation)

在進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè)后，知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者或有許可的代理人，可使用該工具搜索、發(fā)現(xiàn)和舉報(bào)侵權(quán)行為。

總而言之，雖然在亞馬遜上保護(hù)自己的品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)之路并非易事，但這直接關(guān)乎賣(mài)家的切身利益，賣(mài)家仍需要認(rèn)真對(duì)待！

（來(lái)源：黑貓站外爆料）

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