近期有外媒報道稱，海外科技巨頭Meta宣布，該集團旗下的Facebook和Instagram兩大社媒平臺將為歐洲用戶推出無廣告付費訂閱計劃，此舉旨在為其當地受眾提供更加量身定制的平臺使用體驗，也為了滿足用戶日益增長的無廣瀏覽需求，同時遵守了歐盟法規所提出的要求。

2023年11月起，歐洲用戶將可以選擇訂閱這兩個平臺的無廣告版本。該訂閱的網頁端價格為9.99歐元/月，安卓和IOS兩個移動端價格為12.99歐元/月，用戶可以在不受贊助帖子和廣告干擾的情況下享受純粹的平臺內容。

Meta提供無廣告計劃的決定符合當前行業整體趨勢，即用戶希望對自己的線上體驗擁有更多的“掌控權”。

據悉，這一變化還解決了歐盟對Meta的廣告定位和數據收集做法提出的看法。通過讓用戶選擇付費服務以刪除廣告定位或免費使用該服務但同意其數據收集這兩種可選擇的服務，Meta認為平臺將更明確、更明確地滿足歐盟數字市場法（DMA）和歐盟通用數據保護條例（GDPR）所列出的一系列隱私保護要求。

實際上，推出該訂閱計劃的出發點也在于，人們對線上隱私和用戶偏好設置的擔憂日益加重。Facebook和Instagram用戶現在將能提高用戶滿意度，并有可能增加在平臺上所花費的時間。

此外，該服務目前僅針對成年人開放訂閱。《華爾街日報》 的采訪中，Meta受訪人表示，公司將暫時停止向歐盟和歐洲部分地區所有18歲以下用戶展示廣告。本次針對未成年的廣告投放中止計劃也將從11月6日開始實施。

Meta官方還表示，希望可以在用戶滿意度和維持可行的廣告模式之間取得平衡。雖然部分用戶愿意為無廣告體驗付費，但大多數用戶將繼續免費訪問Facebook和Instagram，廣告商也將能夠繼續在歐洲開展個性化廣告活動。

因此，廣告收入仍然是Meta整體業務戰略的重要組成部分。

封面圖源：圖蟲創意

編譯：劉志偉

（來源：雨果跨境編輯部）

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