Meta建立了一整套完善的廣告發布政策，旨在保護用戶，同時也幫助商家打造安全優質的廣告發布規范。廣告主在制作廣告時所使用的圖片和文字都必須與Meta所倡導的價值理念和用戶體驗相符合，這一點至關重要！

學習以下電商行業Meta廣告政策指南，助您提升廣告表現，積極備戰大促營銷！

一、廣告文本注意事項

清楚明確地陳述您所提供的產品/服務，在廣告文本所連接的初始落地頁上，提供充分的產品信息，并如實呈現產品的真實性能，幫助用戶打造合理的期望。

不應明示或暗示用戶的屬性或個人特征，包括：用戶的姓名、種族、民族、宗教、信仰、年齡、性取向或行為、性別認同、殘疾、身心健康狀況（包括精神狀態）、弱勢群體經濟狀況、投票狀態、工會成員身份、犯罪記錄或姓名。

不得使用無禮用語：廣告不得包含不雅用語或不規范的語法和標點符號。必須規范使用符號、數字和字母。

不可使用帶有誤導性或欺騙性的內容及宣稱，包括：聲稱能在一段時間內取得不切實際的成效，聲稱能治愈絕癥等。

二、創意素材注意事項

不可使用含有成人內容的圖片或視頻，包括：過度裸露、性暗示或性行為、聚焦個人身體敏感部位。

不可在廣告圖片中使用帶有誤導性的按鈕，誤導觀眾認為廣告帶有額外功能，例如：“開始播放”按鈕、假冒的通知圖標、復選框、鼠標光標。

廣告在提及Facebook或Instagram時不得違反二者的品牌準則，不得暗示與Facebook或Instagram品牌存在合作、贊助或認證關系，例如：在廣告中使用帶有Facebook或Instagram特征的元素。

不可在圖片上添加過多的文本。請考慮將大部分文本放入廣告文本區域，而非放在廣告圖片中。如果您必須使用文本，請使用較小的字體，并減少文字量，以降低圖片中的文本占比。

創意素材不應聚焦于人體的某一部位或痛點。廣告不得通過暗示或試圖讓人產生消極自我認知的方式來推廣減肥產品或其他保健品，包括使用“前后對比圖”形式展示減重、皮膚護理等效果。

三、落地頁注意事項

廣告不得包含無法規范運作的落地頁。

落地頁必須清楚準確地反映您在廣告中推廣的產品或服務。

落地頁不得包含任何禁止的內容、產品或服務。

四、受眾定位注意事項

在推廣符合要求的成人健康及保健產品時（例如：減重、整容手術、維生素及其他可食用膳食產品），廣告定位的用戶必須為年滿18歲的人士。

推廣酒精飲品的廣告定位的用戶必須為達到當地最低飲酒年齡的人士，并遵守廣告所投放國家的具體法律法規。并非推廣酒精，但所連接的網站可能會推廣酒精的廣告也必須遵循這些政策。

不得將定位選項用于歧視、騷擾、煽動或蔑視用戶的目的，不得采取掠奪性的廣告宣傳行為。

如果使用定位把廣告投放至自定義受眾，在創建受眾時必須遵守適用條款，詳情請向您的代理商查詢。

五、禁止的內容

煙草銷售：

?廣告不得推廣或促進煙草產品和相關用具的銷售及使用。

違法產品：

? 廣告不得推廣Meta單方面認定為違禁或娛樂性藥物，以及其他不安全物質、產品或補充劑的銷售或使用。

?廣告不得包含、倡導或推廣違法產品、服務或活動。

成人內容：

?廣告不得推廣或促進成人用品和服務的銷售及使用，包括但不限于玩具、視頻、刊物、現場表演或性功能增強產品。任何非手術的豐胸產品也同樣被歸類為成人內容。在遵循適當的受眾定位要求的情況下，計生和避孕廣告則可獲得批準。

六、廣告被誤判的解決方法

當您認為您的廣告遭到誤判時，您可以在Meta業務支持中心【1】申請復審或者請代理商前往Meta Business幫助中心【2】進行申訴。Meta廣告政策團隊將會審核您的申訴，決定您的廣告之前是否遭到了誤判。

【1】https://www.facebook.com/business-support-home/

【2】https://www.facebook.com/business/help/support

遵循Meta的廣告標準及政策，能夠助您將廣告成效最大化。遵循政策同時也能夠讓您的Meta廣告賬號保持良好的信譽，并提高您在執行成功有效的營銷策略時的能力，從而觸及更多目標受眾。

PS：正文中的圖片來源于Facebook官方網站

（來源：小豹和他的朋友們）

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