即將迎來(lái)的黑五季，標(biāo)志著全球出海電商行業(yè)掀起了一場(chǎng)商業(yè)變革的浪潮，緊跟電商領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)顯得至關(guān)重要。今天，我們?yōu)榇蠹艺砹巳龡l關(guān)于最新的海外社媒資訊，希望為海外電商平臺(tái)注入更多活力和創(chuàng)新，讓我們一同探尋近期電商平臺(tái)的重要資訊吧！

一、Meta 宣布 Facebook 推出新廣告選項(xiàng)，迎接節(jié)日促銷(xiāo)

隨著一年中較大的購(gòu)物季即將到來(lái)，Meta 宣布了Reels廣告的一些新更新，以幫助品牌利用其增長(zhǎng)最快的內(nèi)容插件進(jìn)行宣傳。

首先，Meta 為 Facebook Reels 添加了 Collections Ads，該廣告已在 IG 上提供。

自去年 10 月以來(lái)， Meta 一直在 Instagram 和 Facebook 上測(cè)試該選項(xiàng)，現(xiàn)在，它正在 Facebook Reels 展示中向更多品牌提供其 Collections 廣告。因此，目前并非所有營(yíng)銷(xiāo)人員都能夠訪(fǎng)問(wèn)它，但 Meta 希望很快就能更廣泛地使用該廣告單元。

在擴(kuò)展格式的同時(shí)，Meta 還測(cè)試了新的卷軸輪播廣告功能化，這將使品牌能夠根據(jù)顯示屏中顯示的每個(gè)圖像將觀看者引導(dǎo)至多個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面（這已經(jīng)在 Instagram 上的輪播廣告中上線(xiàn)）。

Meta 還為 Facebook 和 Instagram Reels 廣告添加了新的“向左滑動(dòng)”功能，這將使觀看者能夠更輕松地切換以了解有關(guān)廣告中產(chǎn)品的更多信息。

這可能需要用戶(hù)進(jìn)行一定程度的行為調(diào)整，但這可能是品牌與廣告觀看者分享更多見(jiàn)解和信息的一種簡(jiǎn)單方法。

除此之外，Meta 還為 Reels 廣告開(kāi)發(fā)新的 Advantage+ 自動(dòng)化解決方案，包括：

創(chuàng)意優(yōu)化– Meta 為 Reels 促銷(xiāo)添加了新的自動(dòng)生成模板，這將有助于將您的創(chuàng)意優(yōu)化為性能最佳的 Reels 格式。這是 Meta 構(gòu)建到其 Advantage 套件中的幾個(gè)新自動(dòng)化元素之一，它將使您能夠通過(guò) Meta 的工具輕松生成廣告和廣告創(chuàng)意的替代版本。

這些新更新可在 Ads Manager 中 Meta不斷發(fā)展的 Advantage+ 工具集中使用，提供在 Reels 促銷(xiāo)中利用自動(dòng)化的新方法。

二、Meta 發(fā)布最新季度收入結(jié)果，用戶(hù)穩(wěn)步增長(zhǎng)

近日，Meta 公布了2023年第三季度盈利業(yè)績(jī)，用戶(hù)數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，并且是迄今為止最好的季度收入表現(xiàn)。

首先，關(guān)于用戶(hù)。Facebook在第三季度新增 1900 萬(wàn)月活躍用戶(hù)，使其活躍用戶(hù)達(dá)到 30.49 億。

如圖所示，F(xiàn)acebook 的幾乎所有增長(zhǎng)都來(lái)自“亞太地區(qū)”和“世界其他地區(qū)”細(xì)分市場(chǎng)，該平臺(tái)在印度和印度尼西亞實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。但是，Meta 在歐洲再次失去了用戶(hù)，而在北美這兩個(gè)最大的市場(chǎng)（就每用戶(hù)收入而言）僅獲得了 100 萬(wàn)用戶(hù)。

這在一定程度上削弱了這些成果。但即便如此，它們確實(shí)指出了未來(lái)的潛力，而且在所有社交平臺(tái)中，F(xiàn)acebook 可能是最有可能擁有資源來(lái)利用這種趨勢(shì)的。

Facebook 的每日活躍用戶(hù)也增加了 2100 萬(wàn)，更多用戶(hù)回到Facebook查看最新的功能。

繼 TikTok 的帶領(lǐng)下，Meta 逐漸擴(kuò)大了對(duì)更廣泛內(nèi)容推薦的使用，范圍超出了你關(guān)注的人和個(gè)人資料，這推動(dòng)了用戶(hù)在Meta中花費(fèi)更多的時(shí)間。這也帶來(lái)了更多的廣告曝光，總體廣告展示次數(shù)同比大幅增長(zhǎng) 31%。

隨著 Threads 受到越來(lái)越多的關(guān)注，它對(duì) Meta 的整體使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及最終的廣告曝光率也產(chǎn)生了巨大的影響。就背景而言，Meta 的“App Family”（Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger 和 Threads 上的用戶(hù)）目前每月活躍量接近 40 億。

而從營(yíng)收來(lái)看，Meta 的業(yè)績(jī)更加出色，第三季度營(yíng)收341.5 億美元，同比增長(zhǎng) 23%。

正如圖表中所看到的，Meta 的上一個(gè)最佳季度業(yè)績(jī)是在 2021 年第四季度，這考慮到了假期高峰，并且考慮到這一結(jié)果是在第三季度公布的，分析師認(rèn)為這是該公司未來(lái)成功潛力的可靠指標(biāo)。

Meta 還上調(diào)了第四季度的業(yè)績(jī)指引，導(dǎo)致 Meta 股價(jià)在盤(pán)后交易中上漲 5%，不過(guò)該公司也警告稱(chēng)，宏觀經(jīng)濟(jì)狀況（即全球沖突、地區(qū)爭(zhēng)端/禁令）可能會(huì)影響其業(yè)績(jī)。

Meta 數(shù)據(jù)中的另一個(gè)關(guān)鍵因素是降低成本，這一直是分析師最近關(guān)注的一個(gè)重大問(wèn)題，因?yàn)樗?Metaverse 項(xiàng)目投入了越來(lái)越多的資金。Meta 報(bào)告稱(chēng)，第三季度成本同比下降了 7%，這主要是由于今年早些時(shí)候進(jìn)行的裁員，目前裁員已經(jīng)完成。

盡管其 VR 部門(mén) Reality Labs 繼續(xù)對(duì)盈利產(chǎn)生重大影響。

正如您在此清單中所看到的，VR 耳機(jī)銷(xiāo)量再次下滑，Reality Labs 帶來(lái)了 2.1 億美元的收入，這主要來(lái)自 Quest 的單位銷(xiāo)售。

三、Snapchat 推出新工具促進(jìn)紅人與品牌合作

Snapchat在黑五網(wǎng)一之前宣布了一些新的創(chuàng)作者協(xié)作廣告工具，提供了更多方法來(lái)最大限度地提高App中的品牌曝光度。

今天，就來(lái)為打擊簡(jiǎn)單分享一下～

01創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn) API

Snapchat的內(nèi)容創(chuàng)作者遍布 200 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為品牌提供多元化的創(chuàng)作者合作機(jī)會(huì)。App內(nèi)的創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn) API 使任何第三方合作伙伴都可以插入我們的整個(gè)創(chuàng)作者名冊(cè)，以獲取姓名、用戶(hù)名、個(gè)人簡(jiǎn)介、關(guān)注者數(shù)量和年齡細(xì)分等統(tǒng)計(jì)信息，以便更好地了解每個(gè)平臺(tái)上的可用創(chuàng)作者。

創(chuàng)作者將有機(jī)會(huì)選擇分享其他指標(biāo)，讓合作伙伴能夠獲得有關(guān)公共故事、已保存故事、聚光燈和受眾洞察的更多見(jiàn)解。我們很高興與各種 API 合作伙伴合作，包括Captiv8、CreatorIQ、Influenceial、Pearpop、Tagger by Sprout Social和Whalar，他們將創(chuàng)作者數(shù)據(jù)集成到他們的平臺(tái)和服務(wù)中。

02品牌創(chuàng)作者中貼片展示位置

廣告商現(xiàn)在可以將品牌內(nèi)容放置在創(chuàng)作者驅(qū)動(dòng)的故事中，為創(chuàng)作者合作提供與上下文相關(guān)的位置。Snapchat 上的內(nèi)容觀看量和觀看內(nèi)容的總時(shí)間逐年增長(zhǎng)，我們很高興能夠通過(guò)這個(gè)新界面幫助品牌更接近最活躍的 Snapchat。

03付費(fèi)合作伙伴標(biāo)簽

現(xiàn)在，所有創(chuàng)作者都可以使用SnapChat的付費(fèi)合作伙伴標(biāo)簽（一項(xiàng)自助式應(yīng)用內(nèi)功能）輕松將其品牌內(nèi)容標(biāo)記為付費(fèi)促銷(xiāo)。

在接下來(lái)的幾周內(nèi)，Snapchat將推出一項(xiàng)功能，供經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的內(nèi)容創(chuàng)建者在我們的App中發(fā)布自己的聚光燈、快照地圖和公共故事快照時(shí)搜索并標(biāo)記官方企業(yè)。然后，品牌可以在廣告管理器中批準(zhǔn)合作伙伴關(guān)系，從而允許他們查看分析并將媒體用作廣告。

SnapChat目前正在開(kāi)發(fā)一個(gè)功能集的早期迭代，該功能集將允許任何 Snapchatter、內(nèi)容創(chuàng)作者以及企業(yè)推廣自己的內(nèi)容，此外還提供新工具，讓品牌能夠在整個(gè)平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)和推廣相關(guān)的有機(jī)創(chuàng)作者內(nèi)容。

Snapchat將繼續(xù)擴(kuò)展App內(nèi)的工具包，幫助創(chuàng)作者和品牌在 Snapchat 上成功合作，并期待提供更多讓 Snapchat 覺(jué)得有趣、有用且有吸引力的合作。

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)Bella）

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