本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：跨境電商爆料專(zhuān)業(yè)戶

自2022年9月在美國(guó)市場(chǎng)推出以來(lái)，TEMU應(yīng)用程序的使用率增長(zhǎng)超過(guò)8000%，由此成為美國(guó)十大最受歡迎的應(yīng)用程序之一和排名第二的電商應(yīng)用程序。

Similarweb全球研究解決方案副總裁Marta Su?kiewicz表示，其他想要保持競(jìng)爭(zhēng)力的線上賣(mài)家需要從中汲取成功經(jīng)驗(yàn)。

在丹佛營(yíng)銷(xiāo)研究活動(dòng)中，Marta Su?kiewicz還曾提到，TEMU大規(guī)模使用平臺(tái)數(shù)據(jù)（例如實(shí)時(shí)的消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)），不僅可將其用于營(yíng)銷(xiāo)策略制定的環(huán)節(jié)中，還可用于預(yù)測(cè)需求并優(yōu)化制造和供應(yīng)鏈。    

· 一夜之間躍升成美國(guó)民眾的“心頭好”

根據(jù)近期Similarweb進(jìn)行的一項(xiàng)關(guān)于最受美國(guó)人歡迎的40個(gè)應(yīng)用程序中，TEMU榮登第8名，排名僅次于Facebook。在9月份的更新數(shù)據(jù)中，TEMU排名第10，在美國(guó)iOS和安卓雙端的月活躍用戶總數(shù)達(dá)到了1.29億人，與Facebook、Facebook Messenger和Google Drive等美國(guó)市場(chǎng)老手可謂“平起平坐”。

· 營(yíng)銷(xiāo)界中的高性價(jià)比選手

就付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)成本方面而言，TEMU投入的資金便高于一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。例如，截至2023年第三季度中，TEMU的PPC支出約為2.424億美元，位居第二，高于沃爾瑪?shù)?.71億美元。TEMU的增長(zhǎng)率則位居第三，流量增長(zhǎng)了約5%。

而反觀全球電商老牌巨頭的亞馬遜，其預(yù)算比TEMU（4.632億美元）高出90%以上，同比增長(zhǎng)也更快，但增長(zhǎng)的訪問(wèn)量并非全部流向該巨頭的電商業(yè)務(wù)，例如流媒體或云業(yè)務(wù)等服務(wù)也在為增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。但總體而言，亞馬遜也可謂“燒錢(qián)”換來(lái)了如愿的增長(zhǎng)。

相比之下，Costco僅花費(fèi)了1.476億美元，平臺(tái)訪問(wèn)量就增長(zhǎng)了6.4%，營(yíng)銷(xiāo)成本效益一舉超越了亞馬遜與TEMU，實(shí)力演示了“四兩撥千金”。

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