Amazon現在瞄準的不止是用戶本人了，你的猴孩子們也是它眼紅的對象。

最近，Amazon低調上線了新產品：Amazon Allowance，意在鼓勵用戶每周/月在Amazon網站上給自己的孩子（或者隔壁老王的孩子）存入一些零花錢。零花錢賬戶將與用戶的現金賬戶綁定，比如購物卡、禮品卡之類。被授權使用零花錢的消費者則必須有Amazon賬號，鑒于年齡規定，17歲以下的用戶由家長或監護人代為注冊。

不過，Amazon并沒有太限制零花錢的“正確”使用方法。給孩子用好，給自己存著以后買大件商品也好。

Amazon Allowance推出的背后其實反映出在線購物卡市場的興起。想想京東e卡。。。不過Amazon Allowance是可以反復存入的。據CEB測算，2017年這個市場的規模將達到140億美元，而去年這個數字不過才60億美元。美國零售商們包括 Wal-Mart、Target、JC Penney 等都已經推出了自己的在線購物卡。

另一方面，在蘋果、Google等一大波公司都在力推自家移動支付工具（Apple Pay 、 Google Wallet、還有剛推出的Android Pay）的情況下，Amazon這樣的零售商也要想辦法離用戶更近，穩住與“錢”的距離。所以，從某種程度上說，Amazon Allowance既是“創新”，也是防御之計。