熱植是“熱帶觀葉植物”的統(tǒng)稱，近幾年由于ins風火爆、居家辦公讓人們對家里的“風景”有了新要求，越來越多人開始“入坑”，將植物作為室內(nèi)設(shè)計的裝點。

大概在2019年底、2020年初，疫情影響下更多人有了與自己房子獨處的時間和機會，作為“天然氧吧”和家居裝飾的熱植成為首選，越來越多人加入后熱植圈變得火熱。

隨著近年生活方式的轉(zhuǎn)變，歐美許多家庭喜歡在閑暇時修繕自家花園與草坪，種植瓜果蔬菜。在每年4—5月，美國對于“園藝”、“草坪”、“花園”等相關(guān)詞匯搜索熱度上升，相關(guān)類目產(chǎn)品銷量大增。

根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)顯示，2021年全球家居園藝市場規(guī)模達1.12萬億美元，預(yù)測2023年將達1.24萬億美元；預(yù)計2035年全球家居園藝市場規(guī)模將增至1.35萬億美元，全球家居園藝市場將持穩(wěn)定增長。

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一、Lone Fox ：室內(nèi)家居領(lǐng)域的冉冉之星

Drew Michael Scott是家庭領(lǐng)域增長較快的 YouTube 頻道 Lone Fox 背后的創(chuàng)作者。通過創(chuàng)新的 DIY 項目、家居小竅門和裝修視頻，Drew 的目標很簡單——提供可實現(xiàn)、可實現(xiàn)的家居裝飾和裝修項目，不會因復(fù)雜性或費用而嚇倒觀眾，而是激勵他們美化自己的家。

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Drew在美國加利福尼亞州出生并長大。于2018 年在德克薩斯大學畢業(yè)后，便一直專注于 YouTube 數(shù)字內(nèi)容的職業(yè)生涯。Drew最受歡迎的視頻是 “您真正想要制作的 100 個 DIY 家居裝飾創(chuàng)意 + HACKS！” ，僅僅上傳2年就獲得了超過328 萬次觀看和64萬次點贊。

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作為 FIDM 的畢業(yè)生，Drew 在男士生活方式領(lǐng)域開始了他的職業(yè)生涯，不久之后轉(zhuǎn)向創(chuàng)作家庭內(nèi)容，但他的頻道依舊引起了轟動，并吸引了數(shù)百萬人的關(guān)注。

這幾年，Drew 一直戰(zhàn)略性地尋找與粉絲們建立聯(lián)系的最佳方式，但為了建立更切實的聯(lián)系，他選擇推出了自己的電商平臺 LoneFox.com。在這里，他精選了來自世界各地工匠的家居裝飾商品系列，為粉絲們空間內(nèi)的任何房間帶來一絲趣味。

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Drew也經(jīng)常在TikTok 頻道病毒式地發(fā)布大量家居創(chuàng)意的視頻，例如：如何以實惠的預(yù)算建造花盆到改造宜家梳妝臺。這些實用小技巧繼續(xù)激勵著數(shù)百萬人，并證明可以用有限的預(yù)算建造出夢想住宅。

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截至目前，lonefoxhome的TikTok帳號已經(jīng)擁有了140萬粉絲。

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但在 2022 年他在洛杉磯購買了第一套房子后，他的內(nèi)容開始發(fā)生變化。他開始講內(nèi)容轉(zhuǎn)為復(fù)古家居方面，而非性價比家居用品分享和改造。誠然，他不確定這一轉(zhuǎn)變是否會帶來回報，因為他的利基市場一直傾向于為年輕一代租房者提供更經(jīng)濟實惠的項目。

然而，在他購買 1920 年西班牙復(fù)興風格的住宅后，Drew 開啟了更專業(yè)的設(shè)計方法和家居裝修的知識科普，同時保留了其他類型住宅的設(shè)計方案分享。這使他能夠繼續(xù)兼顧對小預(yù)算租戶的DIY 項目，同時也承擔更大規(guī)模的設(shè)計項目，同時也更有效地拓展了Lone Fox頻道的受眾群體。

Drew的內(nèi)容還介紹了他從當?shù)嘏f貨店尋找獨一無二的復(fù)古單品的過程。通過拍攝他的購物之旅，他與粉絲們建立了更深的聯(lián)系，讓他們親眼目睹他的設(shè)計過程和方法，分享哪些單品值得購買以及哪些物品應(yīng)該留下。這進一步鞏固了 Drew 在粉絲心中的權(quán)威代言人和時尚引領(lǐng)者的地位，點燃了新的熱情，也促使 Drew 在新的一年里專門為 Lone Fox 策劃了一個復(fù)古系列。

這2年，Drew取得了令人難以置信的成果，既擴大了內(nèi)容的范圍，又奠定了他室內(nèi)設(shè)計師的地位。同時作為一位知名的家居改造師，Drew與IKEA、Target和 Wayfair 的合作已經(jīng)根深蒂固了。Drew幾乎將這幾個品牌的精選家居用品系列自然地融入到他的每一個項目中。通過教導(dǎo)粉絲們?nèi)绾卧O(shè)計自己的房子，并為他們的家庭增添一點Drew風格。

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同時，通過與 Wayfair 的合作，Drew 完成了迄今為止最大的設(shè)計改造，在一個由四部分組成的系列中進行了展示，獲得了近400 萬次觀看，并在洛杉磯設(shè)立了一個宣傳廣告牌。

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為了進一步擴大他在設(shè)計領(lǐng)域的影響力，Drew 與 建筑家居平臺Architectural Digest 合作，幫助推出了他們的 YouTube 系列“Custom Crafted”，他的第一集仍然是該系列迄今為止觀看次數(shù)最高的一集。因此，他被《現(xiàn)代奢華室內(nèi)設(shè)計》稱贊為“值得關(guān)注的人物”。

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除了他的榮譽清單之外，House Beautiful 還將他的電子商務(wù)商店 Lone Fox 授予美國最好的家居商店之一，通過將他精心策劃的系列融入到他的設(shè)計視頻中，他的電商平臺銷售額增長了 129%。對于尋求新興的家居品牌來說，與這位權(quán)威藝術(shù)家合作會讓你迅速進入大眾視野。

二、Craig Miller-Randle ：植物家居狂熱分子

Craig Miller-Randle是澳大利亞最著名、自認對室內(nèi)植物最上癮的人之一。Craig 擁有 30 多年的創(chuàng)意總監(jiān)和著名設(shè)計公司 MRD Home 所有者的職業(yè)生涯，以及 10 年的園藝行業(yè)經(jīng)驗。作為造型師、設(shè)計師和室內(nèi)植物專家，他在植物家居界擁有絕對的地位。他不僅熱愛分享一些令人驚奇的植物收藏品，還喜歡分享了如何創(chuàng)造、照顧和設(shè)計充滿植物的室內(nèi)景觀。

對植物的熱情以及專業(yè)的形象讓Craig 在 Instagram 上吸引了超過 22 萬忠實粉絲，他們大部分都是室內(nèi)植物和房屋改造的忠實愛好者。由此可知，Craig的社媒領(lǐng)域極度垂直。

圖片來源：Instagram

不僅如此，他還是 ABC澳大利亞園藝節(jié)目的常駐室內(nèi)植物專家，在節(jié)目中他展示了“偉大的室內(nèi)植物”部分?？死赘竦脑煨妥髌吩霈F(xiàn)在眾多出版物中，包括《頭腦特工隊》、《真實生活》、《The Age M》雜志、《先驅(qū)太陽報》和《真實家園》。

隨著他的家居用品公司MRD Home不斷壯大，Craig 開始尋找一個屬于自己的家，最終將墨爾本的一處廢舊房產(chǎn)列入了他的愿望清單，開啟了他全新的房屋改造之旅。他通過打造室內(nèi)綠色天堂來頌揚自然，并拍攝了YouTube教程向粉絲們展示如何添加和種植植物將空間變成了完美舒適的個人庇護所，這個教程系列也讓Craig走向另一個巔峰。

在這個系列中，Craig記錄了如何將一座廢舊倉庫內(nèi)進行大改造，把每層充設(shè)計了開放空間，以及模仿雨林的獨特空間。雖然這個空間已經(jīng)擁有充足的自然光，但每攀爬一層，都會看見一個明亮、陽光普照的“天篷”。

Craig 的改造是一場室內(nèi)空間與自然元素之間擁抱自然的對話。在視頻中，Craig 講述了設(shè)計背后的靈感：“主要是對空間和光線的關(guān)注。我想在走進去時感受到一種敬畏感——就像看到瀑布或美麗風景時的那種感覺?！?/p>

Craig 通過 Instagram 提供專業(yè)的家居時尚建議和園藝技巧。他最近的教程展示了他定制的“圖騰”配方，以幫助某些植物物種的葉子固定并正常生長。這些圖騰由塑料涂層的花園網(wǎng)、金屬樁、扎帶和潮濕的苔蘚組合而成，供新根和舊莖附著。

同樣，Craig依靠將植物生命融入他的結(jié)構(gòu)特性中，以使粉絲和觀眾們更接近自然，這也是她為什么備受喜愛的特點。因為無論是在實用還是視覺方面，Craig都做到了頂尖水平。因此，深受粉絲的崇拜與愛戴。

特別是，他非常自然地將植物融入室內(nèi)空間，將整個室內(nèi)環(huán)境變成了郁郁蔥蔥的綠色庇護所，打造出極具有視覺吸引力的寧靜天堂。

因此，也有許多植物廠家與Carig進行合作。但是他對室內(nèi)植物的要求非常嚴格，不僅要質(zhì)量好，同時也要兼顧性價比。因為他認為綠色家居并不需要強調(diào)必要性，一個舒適的家應(yīng)該是帶來快樂和人經(jīng)濟實惠就足夠了。這一番話也成功讓無數(shù)網(wǎng)友入坑Carig，在心中給他貼上“性價比之選”、“真誠”、“為粉絲著想”等標簽。如果想要打開海外市場，并迅速獲得正面形象的出海品牌不妨可以了解一下Carig哦～

三、HAARKON_：看遍全世界的植物園

英國攝影師 Sheffield，同時也是Haarkon, India and Magnus的創(chuàng)始人。工作室日常提供獨特的生活方式攝影和藝術(shù)指導(dǎo)。他們對室內(nèi)植物和溫室的熱情激勵他們記錄在全國各地的旅行，并拍攝偶然發(fā)現(xiàn)的任何驚人的綠色植物。憑借著多年的用心經(jīng)營，如今HAARKON的Instagram賬號已經(jīng)擁有了18萬粉絲。

博主夫婦二人是一對喜歡植物的英國夫婦，兩人都是專業(yè)的植物攝影師，專注于室內(nèi)植物的拍攝。他們供稿于 T Magazine, Kinfolk 等生活方式類的雜志，但更多的作品發(fā)布在Instagram中。

他們的照片中多以仙人掌一類的多肉植物和盆栽為主，明明帶有人工氣息，卻更能融入人們的生活，有一種人情味而不是空洞的風景畫。植物的紋路、顏色和構(gòu)圖都調(diào)整到最好的比例或角度里，令人驚嘆它們未被重視的藝術(shù)性。

Magnus 和 India 住在英格蘭東北部的約克郡的謝菲爾德，家里除了一張床外全是植物。從大概 4 年前開始搜集植物，至今已超過了 100 種。但他們并不售賣植物本身，僅僅拍攝照片來豐富自己的博客。每日的工作就是白天外出拍攝，到了晚上再回到家里，“盡量讓大部分時間都在外面”。

盡管英國的溫室已經(jīng)有不少了，他們還是希望走出英國，到全球各個地方去看。所以，不久前他們自己發(fā)起了一個全球溫室旅游，在網(wǎng)站“travel”一欄中專門列出了建筑、旅館和當?shù)仫L情的照片，那些在街道轉(zhuǎn)角不經(jīng)意遇見的植物同樣令人驚喜。如今他們的足跡已經(jīng)走遍了世界各地80多個植物園，博客中的“GREENHOUSES”欄目匯集了所稀奇古怪的神奇植物。也在互聯(lián)網(wǎng)中展示了自己拍攝植物的專業(yè)水平。

因為大部分的時間，Haarkon都在世界各地旅居，所以備受一些高奢民宿酒店以及自然景區(qū)的喜愛。他們往往會在旅途中被邀請入住一間高奢叢林民宿，或是到一些私人植物園進行拍攝與宣傳。例如，這間野外高奢酒店@mallinsonswoodlandretreat 就邀請了Haarkon入住體驗。在Haarkon的鏡頭下，也很好地展現(xiàn)了這件酒店精致的內(nèi)部設(shè)計以及周邊宏偉的自然景觀?？梢哉f，是真正意義上地實現(xiàn)了把愛好當成工作。

因此，Haaerkon吸引了許多喜歡戶外以及熱帶植物的人群。無可否認，Haaerkon在植物領(lǐng)域的絕對存在，喜歡植物的不一定拍的比Haaerkon好，拍照好看的不一定Haaerkon了解植物。如果想要同時兼得兩者，那么Haaerkon絕對是絕無僅有的選擇。

（來源：網(wǎng)紅營銷Bella）

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