2023年12月，數據機構Propeller Insights進行了一項網購情況調研，受訪者范圍覆蓋超過1000名18歲至65歲的美國成年人。

· 多品類電商平臺的受歡迎度超過零售獨立網站

調研結果指出，價格（63.9%）、質量和送貨速度是消費者的首要考慮因素。其他需要被美國消費者優先考量的維度還有品牌聲譽、線上安全和可持續發展能力。

78.4%的受訪者表示，他們在購買產品之前會在線上渠道比較價格。73%的受訪者表示，他們認為網上比實體店更劃算，而且他們也更喜歡網購。

此外，TEMU此前也在一份報告中表指出，銷售多品類產品的電商平臺，如今已比獨立的零售品牌網站更受歡迎。

2023年購物旺季期間，25.7%的受訪消費者在第三方電商平臺購物。相比之下，20%的人直接在零售商的網站上購物。

超過四分之三（75.2%）的受訪者表示，他們知道哪些網站是安全且值得信賴的。73.3%的人表示，他們會閱讀消費者評論來幫助確定該電子商務網站是否值得信賴。

· TEMU和社交媒體效應

如今的社交媒體影響力不容忽視，本次受訪的不同年齡層的消費者也表示，自己是通過社媒渠道了解到TEMU 的。而在消費行為方面，消費者的購買行為是出于個人興趣所驅動，而非受到自己在社媒中看到的內容而做出的決策。

53.4% 的受訪者表示，不會因為看到別人擁有某樣東西，而受到影響后再購買類似的產品。此外，即使身邊的人建議不要購買，53.9% 的受訪者表示自己仍然會堅持購買。

· 網購品類“龍虎榜”揭秘

根據TEMU的網購調研結果顯示，2023購物旺季期間排名前三的網購品類是：服裝及配飾、家居用品、消費電子產品。與此同時，銷量最少的類別是運動和戶外裝備以及寵物用品。【小貼士丨2024年TEMU熱門趨勢品類分析及利潤提升運營玩法，可關注2月28-29日深圳·平臺資源大會→（點擊報名）】

封面圖源：圖蟲創意

編譯：劉志偉

（來源：雨果跨境編輯部）

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