根據(jù)HypeAuditor發(fā)布的《2024年社媒網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀》指出，2024年全球Instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到155億英鎊。

1、英國(guó)市場(chǎng)打擊欺詐行為效果顯著

與2023年相比，英國(guó)受欺詐影響的Instagram賬戶(hù)數(shù)量平均占比進(jìn)一步下降了2%，這已是該比例連續(xù)第三年下降。

盡管存在這種積極趨勢(shì)，但受此影響的平臺(tái)創(chuàng)作者比例仍然很高（43％），每年也給廣告商帶來(lái)數(shù)百萬(wàn)美元的損失。報(bào)告稱(chēng)，Instagram上流行的欺詐行為包括購(gòu)買(mǎi)粉絲數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、故事視圖瀏覽量和評(píng)論數(shù)，這反過(guò)來(lái)又影響了平臺(tái)的用戶(hù)真實(shí)參與度。受影響最大的內(nèi)容創(chuàng)作者是擁有超過(guò)100萬(wàn)粉絲的“超級(jí)”影響者和名人。

2、 英國(guó)市場(chǎng)中的“納米級(jí)”影響者很吃香

英國(guó)超過(guò)一半（79%）的Instagram創(chuàng)作者都是“納米級(jí)”影響者，他們通常擁有1000到1萬(wàn)名粉絲，自2022年以來(lái)一直保持著與受眾聯(lián)系最緊密的地位。2023年，這一類(lèi)型的內(nèi)容創(chuàng)作者在Instagram上的參與率（ER）為2%，而在TikTok中則高達(dá)10%。

總體而言，大多數(shù)Instagram影響者制作的內(nèi)容與音樂(lè)類(lèi)（11%）和生活方式類(lèi)（10%）、美容類(lèi)（8%）和藝術(shù)類(lèi)（8%）相關(guān)，而競(jìng)爭(zhēng)度較低的利基內(nèi)容市場(chǎng)是健身類(lèi)（3%）、喜劇/幽默類(lèi)（3%）和文學(xué)與新聞類(lèi)（2%）。

3、68%的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為Instagram的英國(guó)市場(chǎng)很重要

報(bào)告顯示，英國(guó)在網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)采用率方面排名第五，其中3%的贊助帖子是由英國(guó)網(wǎng)紅發(fā)布的，美國(guó)排名第一（27%），其次是巴西（15%）、印度（7%）和印度尼西亞（4%）。

Instagram對(duì)于該市場(chǎng)中的品牌仍然至關(guān)重要。Instagram的英國(guó)月活躍用戶(hù)數(shù)量超過(guò)20億，68%的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為這一龐大且活躍的用戶(hù)群對(duì)其影響者營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)非常重要。

英國(guó)Instagram上最受關(guān)注的時(shí)尚品牌包括：Zara（被提及次數(shù)為14000次）、

其次是H&M（被提及次數(shù)為11200次）和ASOS（被提及次數(shù)為8600次）；TikTok上全球討論度最多的三個(gè)品牌是：Target（被提及次數(shù)為37500次）、Netflix（被提及次數(shù)為29400次）和亞馬遜（被提及次數(shù)為28200次），這也直接展現(xiàn)了這些品牌在充滿(mǎn)活力的TikTok社區(qū)中的持久受歡迎程度。

封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

編譯：劉志偉

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）

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