圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

亞馬遜品牌定制促銷（Brand Tailored Promotions，簡稱BTP）是一項獨特的功能，專為品牌型賣家設(shè)計，通過這一工具，賣家可以為不同的細(xì)分市場市場定制專屬的折扣和優(yōu)惠，旨在通過向其高潛力客戶和新客戶提供促銷碼，從而建立并鞏固客群及品牌忠誠度，增加轉(zhuǎn)化率和提高客戶留存率。

具體來說，BTP允許賣家針對更為細(xì)分的客戶群體開展促銷活動，這些客戶群體包括品牌粉絲、復(fù)購客戶、近期購買過的客戶、高消費客戶、潛力新客和未付款客戶等六大類。通過BTP，品牌型賣家可以為這些特定客群提供10%至50%不等的促銷折扣，以提高客戶轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率和客戶留存率。

使用這一功能需要完成亞馬遜品牌注冊（Brand Registry），成為品牌賣家（Brand Owner）。符合使用門檻即可免費使用。

品牌定制促銷（BTP）適用于設(shè)置了該促銷的賣家賬號內(nèi)該品牌內(nèi)的所有ASIN，暫不支持特定ASIN。折扣必須設(shè)置在10%-50%之間。

若同一位買家被多個品牌定制促銷活動命中，則買家可以兌換所有的促銷代碼。但是一次商品購物中，只能使用一張促銷代碼。也就是說每位符合條件的消費者在單次購物中僅限為一件商品兌換一次促銷碼。

設(shè)置品牌定制促銷活動步驟：

登錄亞馬遜賣家平臺，在“廣告>品牌定制促銷”下，可進(jìn)入品牌定制促銷頁面后點擊“創(chuàng)建定制促銷”。

這一功能的推出對賣家有多重益處。首先，它使賣家能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)客戶群體，增加復(fù)購率和提升客戶保留率。其次，通過定制促銷，賣家能夠更有效地實現(xiàn)庫存管理和銷售目標(biāo)，尤其在促銷高峰期或產(chǎn)品更新?lián)Q代時。此外，BTP也是賣家構(gòu)建品牌忠誠度和提高品牌認(rèn)知度的重要工具，通過加強(qiáng)與客戶的互動，提升品牌在目標(biāo)市場中的地位。

在假日促銷活動期間，品牌可以利用這項功能增加流量和提高年終銷售額，并吸引更多新客戶。同時，品牌還可以向購物車放棄者提供折扣，將潛在客戶轉(zhuǎn)化為購買者。

總的來說，亞馬遜品牌定制促銷功能為品牌型賣家提供了一個強(qiáng)大的工具，以更精準(zhǔn)、更個性化的方式吸引和留住客戶，提升銷售業(yè)績，并加強(qiáng)品牌形象。這部分“私域流量”的開放，讓消費者對品牌有有更高的依存度，這個功能對站外推廣也有很大的輔助作用，通過不斷的引流和再營銷，逐步提升轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率！

（來源：小黃銀站外推廣）

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