有這么一個(gè)品牌，成功吸引到了我的目光，大膽、張揚(yáng)又有趣，他就是OffLimits，一個(gè)以創(chuàng)新和前衛(wèi)為特點(diǎn)的品牌，主要生產(chǎn)和銷(xiāo)售早餐谷物。憑借“叛逆”火速出圈，今天就來(lái)拆解一下他一系列大膽的行為！

圖片來(lái)源：OffLimits官網(wǎng)

OffLimits獨(dú)立站自然流量會(huì)有所起伏，但也能基本維持在3K，對(duì)于一個(gè)品類(lèi)垂直的且為小眾的獨(dú)立站而言算是很不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。

圖片來(lái)源：SEMrush

其流量來(lái)源基本上都是自然搜索和直接流量，SEO做得很不錯(cuò)。

圖片來(lái)源：similarweb

品牌流量54%，熱門(mén)自然搜索詞都是品牌詞，可見(jiàn)OffLimits很重視品牌建設(shè)。

圖片來(lái)源：similarweb

叛 逆 的 品 牌 文 化

#1

OffLimits

拒 絕 迎 合 傳 統(tǒng)

OffLimits的創(chuàng)立者Emily Elyse Miller希望打破傳統(tǒng)谷物品牌的陳規(guī)，創(chuàng)造一個(gè)更具個(gè)性和創(chuàng)意的品牌。品牌的誕生本身就是一種對(duì)傳統(tǒng)谷物市場(chǎng)的叛逆。他的每款谷物對(duì)應(yīng)一個(gè)個(gè)性鮮明的品牌角色，這些角色通常有著獨(dú)特的性格和故事背景，傳達(dá)出一種不受束縛、獨(dú)立自主的生活態(tài)度。

OffLimits的產(chǎn)品不僅在口味上獨(dú)具一格，其命名和設(shè)計(jì)也充滿了叛逆的元素。例如：“Dash”——咖啡味谷物，代表活力與快速的生活節(jié)奏。“Zombie”——肉桂香蕉味谷物，帶有一種反常規(guī)的趣味性。

圖片來(lái)源：OffLimits官網(wǎng)

圖片來(lái)源：OffLimits官網(wǎng)

此外，OffLimits在廣告和營(yíng)銷(xiāo)中經(jīng)常采用戲謔、幽默和挑釁的方式。通過(guò)社交媒體上的大膽宣傳，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，傳達(dá)出一種不屈從于傳統(tǒng)和常規(guī)的品牌態(tài)度。

品牌在各種宣傳中強(qiáng)調(diào)“打破陳規(guī)”和“個(gè)性化表達(dá)”，倡導(dǎo)消費(fèi)者不拘泥于傳統(tǒng)的生活方式，勇于嘗試新事物和新體驗(yàn)，這種文化往往更能吸引一些志同道合的群體。

大 膽 的 視 覺(jué) 設(shè) 計(jì)

#2

OffLimits

錨 定 年 輕 受 眾

OffLimits的標(biāo)志設(shè)計(jì)大膽、現(xiàn)代，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)采用鮮明的顏色和具有沖擊力的字體，再加上一些卡通動(dòng)畫(huà)，讓整個(gè)獨(dú)立站易于識(shí)別，又具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，且傳達(dá)出一種自信和不拘一格的品牌態(tài)度，也因此讓OffLimits獲得2022年Shopify最佳定制店面得主。

圖片來(lái)源：OffLimits官網(wǎng)

此外，OffLimits的包裝和品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)大膽前衛(wèi)，每款產(chǎn)品的包裝上都有獨(dú)特的插畫(huà)，通常以品牌角色為中心，這些插畫(huà)風(fēng)格獨(dú)特，色彩鮮艷、圖案獨(dú)特，富有個(gè)性和故事性，明顯區(qū)別于傳統(tǒng)谷物品牌的溫馨或健康風(fēng)格。這種視覺(jué)上的叛逆性吸引了年輕消費(fèi)者的目光。

圖片來(lái)源：OffLimits官網(wǎng)

多 元 產(chǎn) 品

#3

OffLimits

跨 界 合 作

再花里胡哨的營(yíng)銷(xiāo)手段和外包裝，沒(méi)有產(chǎn)品做支撐，品牌是走不長(zhǎng)遠(yuǎn)的，OffLimits也是知道這一點(diǎn)的，首先就是在原料選擇上，使用高質(zhì)量的有機(jī)原料，避免使用化學(xué)農(nóng)藥和添加劑。大多數(shù)產(chǎn)品為植物基，適合素食者和關(guān)注植物基飲食的消費(fèi)者。不含人工色素、防腐劑和香料。且產(chǎn)品通常低糖高纖維，有助于健康飲食和消化。

圖片來(lái)源：OffLimits官網(wǎng)

同時(shí)OffLimits提供的谷物口味獨(dú)特且創(chuàng)新，例如咖啡味的“Dash”和肉桂香蕉味的“Zombie”。這些新穎的口味不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)新奇和多樣化的需求，也在競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立了差異化優(yōu)勢(shì)。

圖片來(lái)源：OffLimits官網(wǎng)

當(dāng)然創(chuàng)新不代表閉門(mén)造車(chē)，吸納其他文化也是很有必要的，OffLimits經(jīng)常與藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和其他品牌進(jìn)行合作，將跨界藝術(shù)元素融入品牌設(shè)計(jì)中。這些合作不僅增強(qiáng)了品牌的視覺(jué)沖擊力，也為消費(fèi)者帶來(lái)了新鮮感和獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。

圖片來(lái)源：OffLimits官網(wǎng)

這樣一個(gè)前衛(wèi)的品牌很難不受消費(fèi)者喜歡，當(dāng)看慣了千篇一律的“模仿”和“借鑒”，這種叛逆往往最能立馬脫穎而出。這也就意味著，品牌想要出圈，創(chuàng)新是必須的，希望每一個(gè)跨境商家都能有OffLimits這種叛逆的勇氣！

（來(lái)源：品牌出海生意經(jīng)）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?