播客營銷，對于大多數賣家來說，都并非是首選的推廣方式，甚至很多賣家會直接忽略這一推廣渠道。但實際上，播客營銷同樣存在推廣價值，那么播客營銷有哪些優勢呢？該如何做好播客營銷？

播客營銷的優勢

高凈值客戶：調查顯示，網絡聽眾以中高學歷為主，大專及本科以上學歷的，占比達到六成，而網民的學習則更多集中在中等學歷，大專、本科以上學歷的，占比僅為兩成。相對而言，播客的受眾會具有更強的消費能力。

性價比高：相較于視頻制作，音頻制作的成本會低很多，尤其是當賣家需要制作出更加專業的內容時。此外，播客平臺的廣告費用也會比視頻平臺低得多，這主要受限于內容形式和用戶數量。因此整體來說，賣家是可以通過更低的成本來覆蓋更廣的受眾的。

有利于內容輸出：播客的內容，基本上以文藝雜談、藝術生活、創業故事等長內容為主。因此播客平臺的用戶大多會更有耐心，對深度長內容也會更加偏愛。此外，相較于長視頻，播客會更容易獲得“忙碌”用戶的偏好，因為在聽播客時，他們可以一心二用，做別的事情。

適合B2B營銷：B2B營銷通常圍繞著高質量的長內容展開，因此其內容形式是完全契合的。同時，B2B營銷大多針對企業領導者、高層，繁忙的工作，使得播客成為其獲取深度信息的主要來源之一，因此播客營銷也是B2B營銷可選擇的方式之一。

如何做好播客營銷？

建立品牌播客：品牌播客，實際上就是創建一個自己的頻道，通過持續輸出有價值的內容，來吸引和積累粉絲，從而打造自己的私域流量池。而在內容方面，賣家則更多可以從品牌故事、用戶故事、品牌文化、深度訪談等角度出發。

需要注意的是，在運營初期，賣家要盡量控制推廣內容的比例，以免在一開始就直接勸退了大部分聽眾。

贊助節目：播客平臺上有非常多熱門節目，因此你也可以尋找與你的品類、行業高度相關的節目，并與其合作制作內容或插入推廣口播。

轉文字：將播客內容轉為文字版，并將其發布出去，這一方面可以多次利用同一類內容，另一方面，這也能起到一個互相引流的作用。

數據化思維：不管賣家做任何渠道的推廣，培養數據思維，根據內容的數據表現，來調整選題方向，都是非常有必要的。因為只有這樣，你的營銷效果才會越來越理想。

最后，還需要注意的一點是，播客營銷同樣是需要積累的一個過程，因此你還需要更有耐心一些。

（來源：跨境老司機）

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