免費參與·100+跨境活動
免費下載·4000+跨境資料
免費學習·2000+直播課程
免費加入·15萬+賣家交流群
2024-07-17 17:45
在歐美市場，多數家庭都擁有獨立的庭院。種植花草，自己動手布置庭院成了不少家庭居家的消遣的方式。打理花園、修剪草坪是不少歐美消費者的傳統興趣愛好。
根據Garden Research數據，美國消費者平均每人每周會在戶外庭院度過14小時；英國超過90%的家庭擁有花園，當地的園藝愛好者平均一生將花費3萬英鎊為這項興趣買單；在德國市場，平均每五個德國人中就有一人是園藝愛好者。
全球園林設備及用品市場將穩定增長，中國出海品牌逐漸嶄露頭角。Statista數據顯示，2020年全球園藝市場規模已經突破1000億美元，預計2024年將達到1300億美元。而其中海外年輕消費者正在成為園藝消費的新增長點。根據《Greenhouse》雜志發布的《2024園藝趨勢研究報告》，出生于1997年至2012年間的G世代年輕群體，逐漸熱衷于室內植物和庭院的養護。
73%的受訪美國青年表示，他們愿意花費更多時間和金錢提升生活品質，園藝消費將成為他們對美好生活的重要投資之一。實際上，無論是傳統園藝愛好者還是年輕園藝粉絲，社交和分享始終是園林藝術的重點之一。這也使得園藝成為一項具備社交屬性的興趣愛好，在社交媒體上始終有不小的關注度。
Henrietta Courtauld與Bridget Elworthy，共同成立了“土地園丁”組織，來宣傳種植、植物剪枝和土壤健康等園藝知識。他們還會定期舉辦研討會，探討如何降低植物生病率、制作健康的土壤，以及生物多樣性的花園。雖然她們只有8.7萬的Instagram粉絲，但是領域垂直細分，就是輻射植物以及園藝愛好者，所以粉絲認可度較高。
Henrietta 與Bridget 以培育土壤為理念，創建了可持續發展的企業，并經營著如今聞名英國的沃丁頓莊園，同時還在倫敦的工作室提供實用且可持續的花園設計，專門設計室內花園。
此前，兩位女士都專門去接受專業花園設計和園藝師的培訓，并長期在花園和苗圃工作以提高她們對植物的了解。她們深刻了解古老莊園所面臨的土地問題。Bridget從她在新西蘭的家庭農場帶來了可持續種植切花的經驗，而Henrietta 則為多位園林設計師工作，練就了成熟的景觀設計技藝。
2020年，Henrietta和Bridget還共同出版了一本關于切花的書籍，在Amazon收獲了4.6/5的高分。在這本精美的書中，作者提供了適合不同積極的種植花卉計劃，還詳細地介紹了自己切花花園的必備工具，以及不同植物的生存環境和溫度。可以說是非常專業的切花種植指南，是不少園藝愛好者的啟蒙書籍。
圖片來源：Amazon
因此，也有不少園藝和營養土相關品牌上門求合作，例如教育機構Create Academy，就和Henrietta 與Bridget 聯手推出Heal Your Soul園藝課程，希望能幫助跟多植物愛好者學習如何料理花園以及種植植物。盡管Instagram的點贊數不對外開放，但是從長視頻的播放量可以看到，有效播放量都能突破1萬+，在同等量級和領域的博主中也算是佼佼者啦！
對于小眾園藝領域來說，像The land gardeners這樣的垂直紅人可以帶來精準種草、購買意愿強的用戶。
Durrell Eastland是來自費城的一名環保主義者和視頻創作者，主要在社交媒體上教導其他園丁如何幫助室內植物茁壯成長。Durrell 在Instagram擁有超過 30 萬名粉絲，他利用社媒平臺帶領粉絲一起踏上忙碌的室內植物之旅。他還提供詳細的教程視頻來展示如何保持室內花園一年四季都美麗的小技巧和竅門。
Durrell喜歡通過社媒平臺揭示本土樹木和生態園藝的重要性，在提供有關費城地區樹木的詳細見解的同時，他還提供了本土植物的建議，并教他的粉絲如何適當地將它們添加到任何景觀中。Durell不僅是普通園藝愛好者的啟蒙老師，更是不少專業園丁的小老師，所以也被廣大粉絲稱為“城市林務員”。
Durrell還因為深入研究植物培育和可持續種植植物在園藝領域頗有影響力，所以從戶外農產品到室內盆栽植物，粉不管是粉絲還是路人都喜歡參考Durrell的建議。他甚至認為自己是一位“植物創業者”，致力于一切綠色事物，喜歡在 Instagram 上以 The Black Plant Man的身份展示自己的見解。
所以也有家居園藝品類品牌想要通過社交媒體，與用戶建立更深的“情感連接”，Durrell因此成為了首選的合作伙伴。
例如，Durrell在TikTok宣傳自己個人品牌The Black Plant Man自產自銷的盆栽，專門為新品種盆栽制作一期介紹視頻，其中就分享了theblackplantman盆栽的差異化賣點——“易養活，不滋生蚊蟲”。
這一視頻在TikTok上收獲了眾多非專業植物愛好者的關注，點贊量也突破了3799次，還收獲了326次轉發，以及139條評論。在10萬量級的小眾領域中，屬于相當不錯的數據了！
其余，還有種植土壤品牌loweshomeimprovement，Durrell不僅制作了一個長達1分鐘的視頻，全方位介紹了如何使用這些營養土覆蓋自己的公花園，還真誠地寫下了自己推薦的原因——經濟實惠，且耐用。盡管點贊數不多，但是評論區卻非常熱鬧，不少粉絲都說“love the black mulch！”。
Noah Young 是一位農業狂熱迷和牧場主，熱衷于給人們分享有關食品的知識。作為一位熱愛種植植物和蔬菜的農民，起初Noah只是單純分享了他的農場生活經歷，后來他偶爾展示他的溫室和不同類型的種子，卻收到了 一眾觀眾的喜愛，粉絲量也迅速上漲，TikTok也在前不久突破了100萬，Instagram也達到了55萬。
Noah與妻子共同經營了一個農場，專門做可持續農業、堆放企業和營養土制作。疫情期間，長期的居家生活讓不少海外網友都深受情緒病的折磨。
他致力于讓人們意識到大自然對每個人的心理健康都有好處，尤其是那些屬于深陷情緒病的人。Noah堅信植物可以對他人的幸福產生巨大影響，因此努力教導人們如何讓自己的房屋更環保，同時受益于大自然本身的積極影響。
圖片來源：Instagram
最有趣的是，在他開始分享農場的科普新聞，例如一只經過加工的雞可以生產 240 塊麥樂雞，但只能生產兩根 Raising Cane 的雞柳，這個科普系列在TikTok上被病毒式傳播，也讓Noah一戰成名了。后續發出的無籽西瓜的科學原理，以及向日葵及其凈化土壤的能力，觀看次數也均達到 1000 萬次。
圖片來源：Instagram
因此，也收到了不少品牌的合作邀約。例如，水下清潔器品牌beatbotglobal、快餐品牌raisingcanes，Noah為兩位合作伙伴都制作了長達1分鐘產品軟植入視頻，仔細地展示了產品的各種功能，不少網友都評論了“I so need this！”。兩個視頻分別收獲了1293次以及2220次，點贊量并不算太高，但是播放量卻突破了10萬+，曝光度非常可觀。
想要迅速獲取曝光度以及聲量的品牌，不妨考慮一下Noah吧～
以上，就是本周要介紹的3位園藝博主。
（來源：網紅營銷Bella）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
