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2024-09-03 10:20
本周，SocialBook為大家搜集和整理了近期的平臺動態及合規新政，以便賣家們更好地把握銷售旺季，一起來看看吧~
一、TikTok Shop上線“熱門商機”入口
8月19日消息，TikTok Shop新增的“熱門商機”功能為商家提供了一個發現和利用市場機會的便捷途徑。
商家可以通過兩步操作：首先找到“熱門商機”入口，然后分析這些商機，來識別和選擇有潛力成為爆款的產品。此外，商家還有機會通過提報商品參與平臺的同款識別，獲得專屬激勵。這一過程通過確保商品信息與市場線索一致，幫助商家快速實現新品上市即爆的目標，推動生意增長。已入駐TikTok Shop全托管的商家可以通過該入口來了解熱門商機、收獲上新建議，以及優化發布信息。
圖片來源：TIkTok Shop
01如何選取潛力爆款產品
選品方式1：點擊品類欄——選擇對應類目（默認根據商家的主營類目展示商機）——收獲潛力爆款商機明細
選品方式2：點擊商機名稱欄——輸入商機關鍵詞——收獲潛力爆款商機明細
02提報商機，獲得專屬獎勵扶持
除了查看商機，航海家們也可以對具有銷售潛力的商品進行提報，完成提報的商家，還可以獲得平臺專屬激勵！
圖片來源：TIkTok Shop
二、TikTok 與亞馬遜達成新協議，促進應用內購買
近日，亞馬遜和TikTok官宣合作，TikTok用戶可以直接在TikTok應用程序中刷到亞馬遜商品并完成購買，無需跳轉。
一個是老牌電商巨頭亞馬遜，一個是新晉社媒頂流TikTok，二者結合，誰才是大贏家？跨境賣家又該怎樣加入這場狂歡？
TikTok在宣布此次合作關系的公告中解釋了這一社交商務服務的使用方式：
用戶將在“為您推薦”推送中看到亞馬遜產品推薦。準備購買時，可以通過一次性設置將TikTok帳戶關聯到亞馬遜帳戶。
一旦賬戶關聯，亞馬遜客戶無需離開TikTok應用即可在產品廣告中完成購物結賬，從而實現更快速、順暢的體驗。
選擇關聯其亞馬遜美國賬戶的用戶將在TikTok精選亞馬遜產品廣告中看到實時定價、Prime資格、配送估算和產品詳情。
用戶可以隨時在TikTok的應用設置中選擇取消其亞馬遜賬戶的關聯。
此次合作是亞馬遜再一次加強社交電商的舉措。去年11月，亞馬遜與Meta旗下的Facebook、Instagram以及Snap旗下的Snapchat建立了類似的合作伙伴關系，適用于在這些平臺上宣傳并由亞馬遜或獨立賣家銷售的精選產品。
根據PYMNTS的研究，社交媒體渠道在全球范圍內吸引了大量眼球，28％的消費者會在看到感興趣的產品時直接從社媒平臺上購買。通過此次合作，亞馬遜、TikTok和Pinterest將為用戶提供更無縫的購物體驗，并促進平臺上的銷售增長。
三、Instagram 將“瀏覽量”作為所有格式的首要指標
Instagram 正在推出一項重大變革，將“瀏覽量”作為評估 Reels、Stories 和普通照片內容表現的首要指標。這一舉措旨在簡化分析流程，為創作者和商家提供一種統一的方式來追蹤其內容的影響力。
圖片來源：Instagram
分析人士認為，這一變化是行業趨勢的一部分，即采用更直接、更易理解的指標。瀏覽量是內容被觀看次數的直接指標，使創作者更容易評估其影響力和覆蓋范圍。這一轉變還有助于 Instagram 更緊密地與其主要平臺使用的指標對齊，有助于跨平臺比較和策略制定。
一些專家認為，這一變化可能有利于內容創作者，提供了一個更透明、統一的衡量成功的標準。此前，Instagram 的指標包括點贊、評論、分享和保存，可能較為復雜。通過專注于瀏覽量，Instagram 簡化了分析，使創作者更容易理解受眾的行為和偏好。
然而，也有人擔心這一轉變可能會鼓勵創作者優先考慮瀏覽量而非互動質量。瀏覽量是一個定量指標，可能無法完全捕捉受眾互動的深度或互動質量，而點贊、評論和分享此前可以體現這一點。這可能導致內容策略強調病毒式、以瀏覽為中心的內容，而非有意義的互動。
總體而言，Instagram 將指標統一在“瀏覽量”下，反映了社交媒體平臺衡量和報告內容表現方式的重大變化，旨在追求簡單性和與行業標準的對齊。
Instagram 統一指標，將“瀏覽量”作為所有格式的首要衡量標準。
瀏覽量與覆蓋范圍不同，同一用戶可以多次計數。
Instagram 的 Adam Mosseri 強調了瀏覽量和每覆蓋范圍發送的重要性。
Meta 在 Threads 上整合了瀏覽量，增強了指標透明度。
Elon Musk 的 X（原 Twitter）也加強了對瀏覽量的關注。
圖片來源：Instagram
Instagram 將指標統一在“瀏覽量”下的轉變簡化了創作者的分析，影響了 Meta 的財務和用戶參與策略。這一舉措與 Threads 和 X 上的趨勢相呼應，標準化了績效衡量，可能會提高內容可見性和廣告收入。短期內，創作者可能會調整策略以最大化瀏覽量，而長期影響包括競爭格局的重塑和用戶行為的變化，強調內容質量和互動而非頻率。
統一指標：統一指標是指將各種測量標準整合為一個全面的標準。在 Instagram 最近的更新中，這意味著無論是 Reel、Story 還是普通照片，內容的表現都將僅通過瀏覽量來衡量。這一簡化旨在為創作者提供一種更直接、一致的方式來評估其內容在不同格式中的影響和覆蓋范圍。
每覆蓋范圍發送：“每覆蓋范圍發送”是一個指標，衡量內容被分享（發送）相對于看到它的唯一用戶數量（覆蓋范圍）的次數。這一指標對于理解內容的病毒性和可分享性至關重要。雖然瀏覽量表示內容被看到的次數，但每覆蓋范圍發送突出了內容的吸引力和可分享性，這可以顯著影響其傳播和潛在的更廣泛受眾覆蓋。
Meta 在 Threads 上的整合：Meta 在其平臺 Threads 上整合瀏覽量，標志著與其其他平臺如 Instagram 的戰略對齊。通過在其社交媒體生態系統中采用類似的指標，Meta 旨在創建一致的用戶體驗和分析框架。這一舉措增強了透明度，并允許更容易的跨平臺比較和洞察，可能通過提供統一的內容表現衡量方法，既有利于用戶也有利于廣告商。
（來源：網紅營銷Bella）
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