繼美國的“黑色星期五”、中國的“雙十一”后，韓國也將迎來自己的購物節(jié)，以期帶動此前受中東呼吸綜合征（MERS）重創(chuàng)的經(jīng)濟。

據(jù)韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部負責人向《第一財經(jīng)日報》記者透露，韓國政府將聯(lián)合韓國流通行業(yè)與旅游行業(yè)，共同推出“星星Korea”計劃（SingSingKorea），以提振中國在內(nèi)的海外消費者對韓國產(chǎn)品的信心。

該計劃被業(yè)界稱為韓國版的“雙十一”。

靈感源于“黑色星期五”和“雙十一”

“星星Korea”提出的背景是7月9日召開的貿(mào)易投資振興會議上，由總統(tǒng)樸槿惠牽頭，為了應對因MERS疫情受到致命打擊的韓國旅游業(yè)而推出的購物優(yōu)惠計劃。這項計劃的主要內(nèi)容是通過擴大網(wǎng)購以及旅游購物商店的折扣力度，刺激韓國的內(nèi)需。

在針對線下購物商店的折扣中，韓國主管旅游的文化體育觀光部已經(jīng)推出“韓國購物打折季2015”（KoreaGrandSale）計劃，并將這一活動的時間從往年的1個月延長至2個月。由此推算，打折季涵蓋了暑期旺季及中國的國慶節(jié)假期。

本次推出的“星星Korea”計劃主要針對網(wǎng)購折扣。為了能夠引導更多的游客參與到本次活動，韓國政府可謂“煞費苦心”。韓國政府與包括G-Market、樂天免稅、新羅免稅等16家韓國大型購物網(wǎng)站達成協(xié)議，后者將參加本次大型折扣活動。

另外，為了能夠讓在韓國以外的海外消費者也享受到優(yōu)惠，韓國郵政配合本次活動：將往來于中韓兩國間的國際特快專遞（EMS）的資費平均降低36%。

在宣傳方面，韓國政府擺脫了單純依靠旅行社的思路，開始將目光轉向中國國內(nèi)推廣。例如針對本次活動，韓國政府將通過微博、微信公眾賬號、門戶網(wǎng)站、新聞媒體等多樣化渠道對更多的中國普通消費者展開攻勢。

另外，為了鼓勵企業(yè)積極參加本次活動，在折扣的幅度上韓國政府也做出了規(guī)定：各參與企業(yè)將在中韓雙語的活動官方網(wǎng)站上登載100個提供大幅度折扣的產(chǎn)品，并且將通過這個官方網(wǎng)站提供最低8%的優(yōu)惠券。

負責這項活動籌辦的韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部貿(mào)易政策科金龍云（音譯）告訴《第一財經(jīng)日報》記者，“這項計劃的靈感是來自美國的‘黑色星期五’以及中國的‘雙十一’。隨著韓國的消費品對華出口有了較大的上升，在世界市場上韓國產(chǎn)品的地位及認可度正在穩(wěn)步提升，而中國本身內(nèi)需市場的擴大，以及中韓自貿(mào)協(xié)定的利好，將成為我們韓國企業(yè)占據(jù)中國市場的大好機會。”

據(jù)韓國貿(mào)易協(xié)會統(tǒng)計，去年韓國對華的化妝品出口額，相較前年同期增長近五成。韓國最大的化妝品企業(yè)愛茉莉太平洋集團2014年海外銷售額更是相較上年同期增長52.8%；而食品、飲料等其他韓國消費類產(chǎn)品對華出口額也在穩(wěn)步提升。

脆弱的韓國旅游業(yè)

與此同時，金龍云也承認MERS疫情對韓國內(nèi)需造成了巨大的影響，他表示：“我們必須要承認，MERS疫情對于韓國的旅游業(yè)乃至整個消費行業(yè)都帶來了負面的影響。這不僅體現(xiàn)在占據(jù)韓國旅游最大份額的中國游客的減少，也體現(xiàn)在韓國內(nèi)需的下降上。”

一直以來，韓國是中國游客熱衷的境外游目的地。今年1~5月間訪韓的中國游客數(shù)量共計275萬人次，平均每月約為55萬人次。首爾市政府的數(shù)據(jù)顯示，中國游客平均每人在首爾的消費額達到232萬韓元（1萬韓元約等于12元人民幣），遠高于歐美游客及日本游客。而在MERS疫情集中爆發(fā)的6月，這個數(shù)值下降到了26.5萬人次，下跌幅度近六成。

除此之外，韓國百貨商店在今年6月的銷售額相對去年同期下降16.5%，韓國各地電影院線的票房下降更是超過了六成。另外，被稱為韓國經(jīng)濟狀態(tài)“風向標”的企業(yè)設備投資規(guī)模也連續(xù)4個月出現(xiàn)負增長。

在來自境外游客數(shù)量的下降與韓國內(nèi)需不振的雙重打擊下，韓國政府接連出臺包括下調(diào)基準利率、推出196億美元的刺激計劃等多種措施，為萎靡的韓國經(jīng)濟“輸血”。

本次推出的“星星Korea”計劃，也是這一系列措施的重要一環(huán)，旨在擴大內(nèi)需，帶動韓國經(jīng)濟的復蘇。韓國政府期待通過本次計劃，能夠在吸引海外消費者購買韓國產(chǎn)品的同時，提振韓國本國消費者的信心。

另外，據(jù)金龍云介紹，“本次計劃的第一輪活動將于本月19日開啟，日后視活動情況，還會開啟第二、第三輪活動。相信能夠通過中國的‘七夕情人節(jié)’以及‘雙十一’兩大節(jié)日，為這一活動帶來更多的關注。”

韓國政府的預期是否會實現(xiàn)，還有待觀察。不過，有專家認為，無論這項活動的成敗，都體現(xiàn)了韓國旅游業(yè)的脆弱性。

韓國現(xiàn)有的旅游業(yè)高度依靠來自中國等地的游客，距離、購物環(huán)境、價格以及品質(zhì)上的優(yōu)勢，都為韓國旅游業(yè)造就了得天獨厚的優(yōu)勢。不過，有分析認為，只要有另一個國家銷售的產(chǎn)品品質(zhì)更高、價格更低，那么韓國這個來之不易的“購物天堂”稱號將會被撤下。此外，若出現(xiàn)一些不可抗拒的因素，韓國旅游業(yè)也會表現(xiàn)得特別敏感。比如，本次MERS疫情中韓國旅游業(yè)遭受的重大損失以及日本旅游業(yè)的“分一杯羹”就證明了這一點。因此，有分析認為，只有開發(fā)了“OnlyKorea”（唯有韓國）獨特的文化，才能吸引更多喜歡韓國的游客選擇韓國。