01 新規(guī)解讀：更廣泛的商家類型與更低的門檻

隨著全球化的不斷推進(jìn)，跨境電子商務(wù)已經(jīng)成為品牌拓展國際市場的關(guān)鍵渠道。TikTok Shop作為新興的電商平臺，其在美國市場的布局尤為引人注目。

最近，TikTok Shop針對美國區(qū)域的POP品牌推出了新的跨境直郵服務(wù)申請規(guī)定和操作流程。

這些新規(guī)定不僅為商家進(jìn)入美國市場提供了清晰的指導(dǎo)和標(biāo)準(zhǔn)，還突顯了平臺對于內(nèi)容電商和原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的特別關(guān)注。

（圖片來源于TikTok Shop）

TikTok Shop在堅(jiān)守對商家本地倉儲物流能力、電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、健康經(jīng)營指標(biāo)等核心入駐原則的基礎(chǔ)上，對美區(qū)跨境自運(yùn)營商家的入駐標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了全面且細(xì)致的調(diào)整。

新規(guī)明確了四種可申請的商家類型：內(nèi)容商家、服飾商家、非服飾商家以及在美國市場具有一定品牌影響力和經(jīng)營實(shí)力的商家。

內(nèi)容商家：需滿足自制內(nèi)容GMV占比超過50%或位于TikTok Shop美區(qū)自制內(nèi)容GMV絕對值TOP10的三級類目。

服飾商家：則主營女裝、男裝、內(nèi)衣、時(shí)尚配飾及運(yùn)動服裝等品類。

非服飾商家：涵蓋假發(fā)、床上用品、家居飾品等多個三級管理類目。

品牌商家：則需在美國市場具備一定的品牌影響力和經(jīng)營實(shí)力。

資質(zhì)門檻

申請者需滿足以下六個選項(xiàng)中的一項(xiàng)：

1. BR012品牌認(rèn)證
2. 獨(dú)立站年銷售額超過200萬美元且評分高于3.8
3. 國內(nèi)內(nèi)容電商S5/S6級別商家且近30天自制內(nèi)容GMV超過100萬美元
4. 國內(nèi)內(nèi)容電商商家近30天自制內(nèi)容GMV超過1000萬美元
5. TikTok Shop非美區(qū)同類型目近30天銷售額達(dá)到10萬美元且自制內(nèi)容GMV占比超過30%
6. 作為美國頭部電商的服飾大商且店鋪銷售額超過千萬美元

02直郵服務(wù)后需要滿足的考核要求

TikTok Shop美區(qū)POP品牌跨境直郵規(guī)則，類型二和類型三商家在開通直郵服務(wù)后需要滿足的考核標(biāo)準(zhǔn)：

1.店鋪等級和銷售額要求：商家需在入駐后的3個月內(nèi)將店鋪等級提升至T3級別，并且30天內(nèi)的GMV要超過12500美元。

• 類型二商家：入駐第3個月的自播日均時(shí)長需超過2小時(shí)。
• 類型三商家：入駐第3個月的自播日均時(shí)長需超過1小時(shí)，或者日均自制短視頻投稿量至少1條。

• 商家SPS（Service Performance Score，服務(wù)績效評分）需低于3分。
• 近90天內(nèi)訂單量需超過100單，若預(yù)警后未有改善，則不達(dá)標(biāo)。
• 物流延遲率（LDR）需控制在4%以下，若預(yù)警后未有改善，則不達(dá)標(biāo)。

總體而言，TikTok Shop美區(qū)對部分跨境賣家開放直郵發(fā)貨的新政策，無疑為跨境電商行業(yè)注入了一股新動力。這一政策不僅簡化了賣家的物流流程，還為消費(fèi)者帶來了更快捷的購物體驗(yàn)。

對于賣家而言，直郵發(fā)貨模式能夠減少物流開支、提升配送速度，從而增強(qiáng)其市場競爭力。

同時(shí)，這也促使賣家更加關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和客戶服務(wù)，以更好地迎合消費(fèi)者的需求。在這個充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時(shí)期，賣家需要積極適應(yīng)變化，持續(xù)改進(jìn)經(jīng)營策略，最大限度地利用直郵發(fā)貨的優(yōu)勢，以拓展更廣泛的市場空間。

文章來源：TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)

（來源：發(fā)哥聊TikTok）

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