T86政策反轉(zhuǎn)對Temu、SHEIN的影響與潛在轉(zhuǎn)機分析

1. 短期成本壓力緩解

直接成本降低：T86恢復后，Temu、SHEIN等依賴直郵小包的平臺可暫時規(guī)避關稅及報關費用上漲的壓力。例如，此前取消免稅時，每票包裹需額外繳納10%-35%的關稅和報關手續(xù)費（如20元/票）。

物流效率提升：T86模式下清關速度快、手續(xù)簡化，可減少貨物積壓風險（如洛杉磯機場此前因政策取消導致數(shù)千噸包裹滯留）。

市場信心與銷量修復政策暫停后，Temu部分商品價格回調(diào)，用戶端漲價壓力緩解，銷量可能短期回升。但消費者對政策反復的敏感度提升，可能影響長期忠誠度。

2. 長期挑戰(zhàn)與不確定性

政策風險持續(xù)存在美國多次強調(diào)“取消小額豁免”是最終目標，此次暫停僅因系統(tǒng)未完善。若后續(xù)政策正式落地，Temu、SHEIN將面臨：

綜合成本激增：關稅疊加報關費、物流費，預計直郵成本將上漲30%-50%，低價優(yōu)勢可能被削弱。

合規(guī)壓力升級：美國海關加強低申報、模糊品名等違規(guī)行為的審查，罰款可達5000美元/包裹。

3. 競爭格局變化

亞馬遜的反擊：亞馬遜推出低價平臺“Haul”，模仿全托管模式，利用本土倉儲優(yōu)勢搶占市場，Temu部分商品價格已失去競爭力。

半托管模式進展緩慢：Temu半托管業(yè)務GMV貢獻僅20%，且要求賣家自建海外倉，中小賣家面臨淘汰風險。

Temu與SHEIN如何應對

1. 加速海外倉布局

降低物流依賴：SHEIN已在美國建立配送中心，Temu計劃在美東、美西設倉，通過海外倉發(fā)貨縮短時效（如平均縮短2-4天）并規(guī)避清關風險。

政策對沖：海外倉模式下可適用“離境即退稅”政策，降低資金壓力。

模式轉(zhuǎn)型：從全托管到半托管

全托管模式受限：依賴直郵小包的全托管模式受政策沖擊最大，Temu、SHEIN轉(zhuǎn)向半托管，要求賣家備貨至海外倉，提升尾程配送效率。

供應鏈門檻提高：半托管需賣家承擔庫存風險，資金壓力向中小賣家轉(zhuǎn)移，可能引發(fā)平臺生態(tài)調(diào)整。

2. 合規(guī)化與品牌升級

申報規(guī)范化：優(yōu)化商品描述（如避免“日用品”等模糊品名）、確保貨值匹配，以符合CBP審查要求。

品牌化轉(zhuǎn)型：政策倒逼平臺減少低價傾銷，轉(zhuǎn)向品質(zhì)與品牌建設。例如，SHEIN通過設計師聯(lián)名提升溢價。

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封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：出海記事本）