棄服裝主業的百圓褲業在轉型跨境電商后胃口大開，在完善出口平臺建設的同時，也在計劃打造跨境電商綜合生態圈。跨境通寶電子商務股份有限公司（原“百圓褲業”，以下簡稱“跨境通”）日前發布公告稱，擬募集資金總額不超過27.1億元，用于跨境進口電商平臺建設等項目。至此，該品牌進出口平臺基本成型。雖然投資規模也在行業位居前列，然而從收益看，確實雷聲大雨點小。

公告顯示，跨境通擬以每20.92元的底價非公開發行不超過1.3億股，募資總額不超過27.1億元，主要投向進口電商平臺、出口電商B2B綜合服務平臺、倉儲及配套等項目。其中，前兩項預計投資金額分別為15.8億元與6.3億元，占募資總額的81.5%。此外，跨境通還以1793萬元受讓剛獲得支付業務許可證的山西金虎信息服務有限公司51%股權。跨境通方面表示，公司將在“B2B+B2C”、“進口+出口”、“平臺+自營”等領域戰略布局，打造多元跨境電商綜合生態圈。

一度通過投資并購發力出口業務的跨境通，其實有著更大野心。今年6月，百圓褲業更名跨境通，且在更名前已先后入股深圳前海帕拓遜網絡技術有限公司、廣州百倫貿易有限公司、深圳市通拓科技有限公司三家以出口為主的跨境電商。一個月后，跨境通以自有資金出資4840萬元通過增資方式，投資深圳市跨境易電子商務有限公司加碼進口業務，進口業務的戰略比重在加大。跨境通方面稱，公司計劃兩年內重金搭建覆蓋自有平臺、移動端、O2O線下體驗店等，打造跨境進口電商體系。

盡管出手闊綽，但理想與現實仍有很大差距。根據跨境通中報顯示，跨境通國外業務營業收入10.8億元，占主營業務的90.6%；國內業務營業收入占9.4%。跨境通方面認為，受行業內同質化競爭激烈、主流企業核心品類重合度較高影響，進口電商業務的盈利貢獻可能低于規模貢獻。