在廣州白云區(qū)一個不起眼的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，常若然和她的團隊曾面臨一個殘酷現(xiàn)實：作為箱包代工廠，他們只是海外客戶的“中間商”，客戶一句“換供應商”，就能讓團隊辛苦幾個月的訂單化為泡影。“那時候我們像鏈條上的螺絲釘，沒有話語權(quán)，更別提品牌價值。”常若然回憶道。

轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在2023年。當她決定帶著設(shè)計團隊轉(zhuǎn)型做面向海外市場的零售品牌時，SHEIN平臺的員工主動找到了她。“與其給別人做嫁衣，不如借SHEIN的供應鏈優(yōu)勢，自己做品牌。”就這樣，CR品牌誕生了——一個扎根廣州箱包產(chǎn)業(yè)帶、瞄準全球年輕女性的輕奢箱包品牌。

僅用兩年時間，CR品牌就實現(xiàn)了從“小白團隊”到年銷幾千萬元的跨越：首款金色海螺形晚宴包上架后一炮而紅，單款銷量突破一萬只；“廢土風”皮包從設(shè)計圖到上架僅需15天，比傳統(tǒng)品牌商出貨快了至少一個月；團隊規(guī)模雖小，卻憑借靈活的“小單快反”模式，避開了庫存積壓的風險，年銷售額突破千萬元！

“按需供應鏈”：改寫傳統(tǒng)制造邏輯

CR品牌的崛起，離不開SHEIN平臺的“按需供應鏈”模式——這一模式的核心，是通過小批量生產(chǎn)+實時數(shù)據(jù)反饋，讓產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)以極低風險試水海外市場。

“傳統(tǒng)工廠轉(zhuǎn)型做零售，就像賭博：押寶一個款式生產(chǎn)上萬件，一旦滯銷就是庫存災難。”廣州某箱包產(chǎn)業(yè)帶老板坦言。而CR品牌的做法完全不同：首批訂單只生產(chǎn)100-200件，上架SHEIN店鋪后，根據(jù)實時銷售數(shù)據(jù)快速識別潛力產(chǎn)品，再追加訂單。“比如‘廢土風’皮包，我們先做了200件測試，發(fā)現(xiàn)銷量好就立刻補單，從設(shè)計到上架只用了15天，傳統(tǒng)品牌商至少需要一個月。”常若然說。

這種模式的背后，是SHEIN對全球消費市場的深刻洞察。通過整合北美、歐洲、中東等市場的銷售數(shù)據(jù)，SHEIN能精準預測流行趨勢，并將這些信息同步給賣家。“當傳統(tǒng)商家還在追爆款時，我們已經(jīng)準備了100個新款。”周天（Apperloth品牌創(chuàng)始人）的案例印證了這一點——他的品牌通過SHEIN的“小單快反”模式，從一天幾百單做到日均8000多單，只用了三個月。

SHEIN賦能：帶品牌“輕裝出海”

CR品牌的成功，不僅是自身的努力，更是SHEIN平臺系統(tǒng)性賦能的結(jié)果。

從“經(jīng)驗驅(qū)動”到“數(shù)據(jù)驅(qū)動”

SHEIN的數(shù)字化后臺整合了全球150多個國家的消費數(shù)據(jù)，能精準分析用戶偏好。比如，CR品牌通過后臺發(fā)現(xiàn)，中東消費者偏愛高顯色度眉筆，歐洲市場更關(guān)注環(huán)保材質(zhì)，團隊據(jù)此調(diào)整產(chǎn)品線，針對性開發(fā)了“中東限定”眉筆套裝和可降解皮包，首月銷量分別突破2萬套和5000件。“傳統(tǒng)商家靠猜市場需求，我們靠數(shù)據(jù)說話。”常若然說。

從“零基礎(chǔ)”到“零托管”

“連店鋪裝修、產(chǎn)品上架都有專人指導，新手也能快速上手。”常若然回憶，入駐SHEIN時，平臺提供了長達90天的新商成長特訓營，定向流量扶持和寬松政策讓團隊能專注于產(chǎn)品設(shè)計。“95%的基礎(chǔ)運營問題能在短時間內(nèi)解決，我們只需要做好兩件事：設(shè)計好產(chǎn)品，把控好品控。”

從“單打獨斗”到“生態(tài)共贏”

今年年初，SHEIN推出“爆單計劃”，為產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)提供百億級流量扶持。CR品牌借此在3個月內(nèi)實現(xiàn)了銷量翻倍；同時，SHEIN的合規(guī)團隊會提前預警海外市場的政策變化，比如歐盟化妝品CPNP認證、成分備案等。

關(guān)于SHEIN

希音作為目前全球知名度最高的中國跨境快時尚品牌，已成功打入中東、東南亞、歐洲等市場。業(yè)務范圍覆蓋全球 150 多個國家和地區(qū)，從歐美到亞洲、非洲等地區(qū)，都有大量希音的用戶。同時希音在全球擁有龐大的用戶群體，僅在歐盟國家地區(qū)的月均用戶數(shù)量就已超 4500 萬！

2023 年，希音憑借卓越的市場影響力，蟬聯(lián)全年下載量最高的電商類 APP。全球數(shù)據(jù)和商業(yè)智能平臺 Statista 引用 ECDB 網(wǎng)站的最新數(shù)據(jù)表明，SHEIN 已躍升為美國第三大在線時尚零售商，為入駐商家的銷售額增長提供了強大的助力。

如今SHEIN為賣家開放了更便捷的入駐通道，超全入駐攻略寫在下面啦！有任何疑惑歡迎隨時聯(lián)系小編~

（來源：小魚同學）

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