德國站廣告報告怎么下載？新刊登要不要添加到已有廣告活動里？搜索展示排名已經很靠前了，還要不要繼續投放？

今天，小億為你準備了一份超實用廣告投放FAQ，涵蓋優先活動策略、常規活動策略、店鋪推廣、廣告報告等，幫助你快速理清思路，抓住核心，讓廣告更精準更高效！

關于促銷刊登

? 優先活動策略的智能定位廣告和手動定位廣告有哪些區別？

? 投放優先活動策略廣告一段時間后，轉化率并沒有如預期隨著廣告花費的增加而提升，該如何調整？

如果是智能定位廣告活動，建議下載物品刊登報告和買家搜索詞報告進行分析，追蹤廣告花費增加但未轉化提升的原因，找出具體是由哪些物品刊登以及買家搜索詞造成的。

如果是手動定位廣告活動，建議從以下幾個方面進行優化：

關鍵詞競價：有競爭力的競價可以增加廣告出現在優質廣告位的機會，從而提高可見度并帶來更多轉化。在設置競價時，建議參考推薦競價。

關鍵詞匹配類型：檢查關鍵詞匹配類型的設置，以及該關鍵詞和物品刊登的相關度；建議使用推薦關鍵詞，以提升廣告投放的精準度；針對同一個關鍵詞，可嘗試多種匹配類型，避免使用單一匹配類型。

關鍵詞&搜索詞：分析關鍵詞報告，根據關鍵詞數據調整優化競價與匹配類型；分析買家搜索詞報告，將表現良好的搜索詞添加到現有的廣告活動中投放，將表現不好的搜索詞加入否定關鍵詞屏蔽。

廣告組：圍繞共同的主題或目標構建廣告組，將同一類目、相似價格的物品刊登歸為一組。

此外，無論是智能定位還是手動定位，物品刊登的質量也是獲得良好廣告表現的重要因素之一。建議編寫清晰簡潔的標題、添加準確的描述和高質量的照片，并補充品牌、型號、尺寸、顏色和款式等商品細節，以提高物品刊登質量。定期檢查店鋪內物品刊登的表現情況，及時優化或下架長時間不出單但廣告花費很高的刊登。

另外，建議至少每兩周查看一次廣告數據：下載報告查看數據，不斷優化廣告活動設置，以提高廣告流量的精準度和整體投放效果。

? 店鋪中的物品刊登排名已經很靠前，還需要投放廣告嗎？例如優先活動策略或站外推廣。

質量較高（高點擊率、高轉化率）的物品刊登更加適合投放優先活動策略和站外推廣，這樣可以讓商品在站內外優質廣告位獲得更多曝光，從而帶來更高流量和銷量！

? 投放優先活動策略時，如果想要調整物品刊登等廣告設置，需要重新創建新的廣告活動嗎？

只有在以下兩種情況發生時，才必須要創建新的優先活動策略廣告活動：

★如果需要更改廣告活動的定位類型（例如將智能定位改成手動定位），則需重新創建新的廣告活動；

★如果選擇通過基于規則（Rule-based）的方式添加物品刊登，且要對規則進行調整，則需重新創建新的廣告活動。

? 如果在關閉優先活動策略和常規活動策略廣告活動的第二天，之前投放廣告的物品刊登產生了訂單，是否還會收取廣告費用？

常規活動策略

不會收取廣告費用。如果買家點擊了通過常規活動策略曝光的物品刊登，但產生訂單時該物品刊登并不在推廣狀態，則不會產生任何常規活動策略的相關廣告費用

優先活動策略

由于優先活動策略按點擊收費，與是否產生訂單無關，因此只要買家點擊了通過優先活動策略曝光的物品刊登，就會產生每次點擊費用。

? 新物品刊登是否可以直接添加到現有的優先活動策略廣告活動的廣告組中？

新物品刊登可以添加到已開啟的優先活動策略廣告活動的廣告組中。需要注意的是，若該廣告組添加了新物品刊登一段時間之后未獲得理想曝光或流量，建議將新添加的刊登單獨創建一個廣告組。如果預算充足，也可以將所有新物品刊登單獨創建為新的廣告活動。

? 優先活動策略手動定位廣告活動的關鍵詞報告里出現了“consolidated data from placements across eBay”，指的是什么？

關鍵詞報告中出現的“Consolidated data from placements across eBay”，代表該廣告活動在非搜索行為相關廣告位的具體表現。在此階段，關鍵詞列為空。

? 拍賣刊登能使用常規活動策略進行推廣嗎？

目前拍賣刊登可使用常規活動策略進行推廣（僅限常規活動策略）。

關于店鋪推廣

? 賣家可以從哪些方面優化店鋪推廣？優化的頻率是怎樣的？

為獲得更多流量和更佳投放效果，建議每周查看一次店鋪推廣廣告活動的表現。由于新的推薦關鍵詞和子類別可能會不定期出現，建議及時編輯設置，并添加到廣告活動中。此外，在對子類目和關鍵詞進行出價以創建有競爭力的廣告活動時，建議使用推薦競價作為參考。

請盡可能選擇與店鋪和物品刊登相關度更高的關鍵詞或子類目，減少無效花費。

關于廣告報告

? 德國站導出的廣告報告是亂碼的，該怎么辦？

請查看：德國站廣告報告正確打開方式，查看數據So Easy

小億溫馨提醒

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（來源：eBay）

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