雨果網從外媒近日的報道中了解到，在孩子拋開芭比娃娃和小熊，沉迷電子游戲和移動設備幾年之后，美國玩具行業有望迎來十年中最火爆的一年。

市場調研公司The NPD Group Inc.在調查80%的美國玩具市場后，預計2015年玩具銷售額將增加6.2%，達到199億美金。比去年4%的增長率還高，是NPD公司用現有系統調查玩具市場十年中增長最高的一年。

今年第四季度的銷售額預計將上漲5%，達到96億美金，對比去年3.6%的增長率，又前進了一大步。

銷售額的增加得益于收藏風氣的日漸流行，玩具以好萊塢大片為原型制造，而更先進的科技可以讓玩具與孩子互動。隨后十年玩具的銷量增速變慢，有時甚至下降，因為孩子像他們父母那樣被高科技給迷住了。

現在，玩具制造商在玩具中使用便宜又強大的芯片技術。13歲以下的兒童群體長期被忽略但影響力在不斷增強，玩具制造商也開始考慮怎樣吸引他們的注意力。

“選擇范圍比過去更廣了，”網絡玩具評論網站TTPM的總編輯Jim Silver說道，“玩具采用更先進的科技，既適合小一點的孩子玩，又可以讓大一點的孩子進行無線電操縱和角色扮演等游戲。”

是什么推動了玩具行業的興起？

好萊塢

“冰雪奇緣”相關產品的暢銷，讓去年的玩具行業收益頗豐。NPD調查顯示，事實上“冰雪奇緣”是去年最流行的玩具品牌，銷量達5.31億美金。

隨著12.18號“星球大戰”電影的上映，好萊塢玩具潮有望繼續進行擴大：與“星球大戰”有關的產品成百上千，從智力拼圖玩具到人形公仔，預計將比“冰雪奇緣”更加火爆。

國際授權業協會的Marty Brochstein說，Hasbro玩具公司發行的光劍（LightSaber），以運動傳感器控制和聲效為特色，售價199.99美金，現在已經缺貨了。她說“星球大戰”對大人和小孩都有吸引力。

“它影響了幾代人，” Brochstein說道。

Hasbro公司擁有從現在到2020年的“星球大戰”玩具的銷售權，2016年與迪士尼公司消費品部合作制造“冰雪奇緣”玩偶。這個協議打敗了生產芭比娃娃的Mattel。

Toys R Us的新首席執行官David Brandon說，今年的年終購物季零售商準備用“星球大戰”此類品牌，來振興美國蕭條的玩具市場?！澳杲K購物季結束后，看看哪種玩具的銷售額增加以及增加了多少，將會非常有趣，” Brandon說。

更先進的技術

玩具公司在加大生產遠程遙控汽車和智能手機控制的機器人。機器人具有語言識別等特色，變得更加栩栩如生。

比如，Hasbro發行的StarLily My Magical Unicorn玩具，說話和觸碰可以讓它產生100多種聲音和動作組合。美國最大的玩具公司Mattel也希望高科技能夠幫助扭轉這幾年銷售額下跌狀況。

“你想要確保提供夠多夠豐富的玩具，可以把他們的注意力從平板電腦和手機上吸引過來，” Mattel執行副總裁Geoff Walker說。

Mattel研發的新芭比娃娃具有語言識別特色，并且能夠與小女孩雙向對話。Mattel的Fisher-Price品牌有一款“Smart Bear”產品，是一種交互式的長絨熊，大腦是無屏計算機，由智能手機APP控制。Fisher-Price還在研發機器恐龍。

“這個玩具最好的地方是它既可以從前方射擊，又可以從后方射擊，”最近在玩Mattel玩具的6歲男孩Matthew Fic說。

目標市場選定13歲以下兒童

據NPD調查，8-12歲兒童占玩具銷售額的22%，但一直以來都被忽視了，因為他們是移動設備的最大用戶。

現在，玩具制造商相信他們可以留住這些大孩子的注意力，因為具有語言識別特色的玩具價格更實惠。

比如，Spin Master發行的Meccano Meccanoid G15，孩子們可以自行拼裝起四英尺高的機器人，具有記錄和再現音頻功能，可以學習孩子的語言和動作。Meccano Meccanoid G15有1200多個零件，以64MB內存為特色。

Hasbro準備好自己的Nerf槍來迎合14歲以上兒童群體。Nerf Rival的射程是每秒100英尺。想想彈力球遇到Nerf會發生什么吧。

提到Nerf Rival，來自曼哈頓的14歲男孩Jackson Roberts說：“它很有趣，但是我不確定在我厭煩前還能玩兒多久?！?Roberts的節日愿望清單上列著：一個3D打印機和一個能照相的機器人。（編譯/雨果網 楊雪平）