眾所周知，奢侈品牌曾經在發展電子商務上面駐足不前。誰能怪它們呢，畢竟這些是有著優良傳統和顯赫聲譽的著名品牌。對有些人來說，電子商務面向大眾市場，產品缺乏獨一無二的特性，購買時看不到產品，無法進行咨詢。這完全站在了奢侈品零售發展的對立面。

確實，雖然全球在線零售額年增率是17%，“大約40%的高端品牌還是不愿通過網絡銷售，”彭博社最近報導稱。但是，即使最保守的品牌也應該學著接受電子商務。新一代的奢侈品，消費者來自網上。他們更加年輕，喜愛網購，行動力強。

雨果網從外媒近日的報道中獲悉，《紐約時報》最近報道稱，奢侈品零售商必須得承認，奢侈品發展的未來和向全球擴張的道路在于電商。

事實上，奢侈品電商銷售額有望在未來五年內達到210億美元，一位McKinsey發言人說。

奢侈品電商比其他領域的電商發展更快?！半娚虨樯莩奁诽峁┝司薮蟮摹畠H次于中國’的發展機遇，”JWT情報的全球總監Lucie Greene最近發言稱。

創建一個面向美國本土的奢侈品電商網站是一回事，而開創面向國際市場的奢侈品牌電商網站，意味著要與國際上的其他品牌競爭。從整體來看，全球電商銷售額將于2018年達到2.3萬億美元，而很大一部分來源于海外市場。所以，目前國際上哪個市場適合奢侈品電商的發展呢？

根據研究和專家分析，我們列出了四個正在蓬勃發展的新興市場，大部分還未被奢侈品電商涉足。

印度

最近幾個月石油價格不斷下調可能會對“金磚四國”的經濟造成一定損失，但是并不包括印度。

低燃油成本絕對會抑制通貨膨脹，促進增長，而這有益于奢侈品電商的發展。

來看看為什么，印度有三億網民都愛玩手機。印度70%的網絡連接是發生在手機和平板電腦上，電商也由此崛起。

更好的是，印度奢侈品電商市場的競爭目前還不是很激烈，這對于首批進入印度市場的國際奢侈品電商來說是個不錯的消息。

前500名引領國際奢侈品行業的品牌，70%的奢侈品牌已經進駐中國市場，只有30%進入了印度。不斷擴大的中產階級，良好的監管環境和外直接投資政策，印度會是國際奢侈品電商發展的理想市場。

伊朗

這個并不顯眼的市場有著巨大的潛力。德黑蘭是世界上發展最快的新興豪華旅游勝地之一。

就像Bulgari品牌首席執行官Jean-Christophe Babin最近說的那樣，伊朗人已經用慣了奢侈品。伊朗會成為中東的明日之星。

Bulgari品牌打算擴大伊朗市場，理由很充分：與其他國家相比，伊朗人可支配的收入很高。伊朗人均GDP是$16,500，比中國、印度和巴西還要高。

結合伊朗市場上GDP高、競爭小、互聯網普及率55%、手機使用率126%，以及伊朗人對奢侈品的渴望，奢侈品電商行業肯定會獲得巨大成功。

泰國

泰國是東南亞最大的奢侈品市場。去年，它的奢侈品消費達25億美元。

泰國人民的可支配收入中，相當低的住房成本促進了奢侈品消費：20.5%在30-34歲之間，他們年均收入超過15萬美金。18.6%的消費者年齡在35-39歲之間，而且更加富裕。泰國互聯網普及率很高，占54%。手機更是人人都擁有，使用率達150%。

泰國已經準備好成為東南亞最大的移動電商市場之一，一些分析家也認為對于奢侈品零售商而言，移動電商會成為最火爆的銷售方式。

我們相信這里存在巨大的潛力，特別是對那些在市場上可以引領智能手機用戶進入電商潮流的品牌而言。

波蘭

不同于其他國家陷入經濟蕭條期，波蘭昂首挺胸步入2015年。

Brookings研究發現，波蘭的購買力平價人均GDP超過2.4萬美金，達到西歐收入水平的65%。

明年，波蘭的奢侈品消費將達到34億美金。有趣的是，同一時期內波蘭的電子商務消費將會增加到120億美金。這表明奢侈品電商會有很大的發展。波蘭的互聯網普及率也很高，達67%。想要進入發展平穩安全的中歐市場，波蘭是個不錯的選擇。

那么，奢侈品發展能拋棄“金磚四國”嗎？

既然BRIC（金磚四國）之外有那么穩定發展的市場存在，那么奢侈品牌要放棄BRIC這些蕭條市場上的電商發展嗎？這可能很具誘惑力，但我們建議要抵抗住。經濟動蕩期最終會過去的。進一步說，這些國家里聰明的消費者還是會歡迎非傳統的網上購物方式的。

比如，我們發現相當一部分懂行的巴西消費者，會去外國人創建的葡萄牙語網站購買奢侈時尚產品，為什么？這些網站上提供了更好的選擇，在那上面購買還可以避免國內高額的奢侈品稅。

中國的消費者同樣聰明，他們也會去國外的網站上購物，特別是奢侈品。

目前很多中國人從韓國購買奢侈品。到2020年，中國的奢侈品消費者在韓國奢侈品零售商那里的消費額將達到290億美金。

雖然俄國市場不如過去幾年那樣強健，但它鄰近國家的經濟發展還不錯，那里的消費者經常在俄國電商網站上購買東西。比如今年一個俄國網站上目前已經創造800萬美金的利潤，不是來自于俄國，而是來自于烏克蘭的消費者。

現在是時候了，奢侈品牌電子商務發展要更上一層樓，向國際市場進軍。

隨著全球互聯網和智能手機應用的迅猛發展，B2C電商銷售額每年都創新紀錄。向這些新興市場進軍，是往前邁了一大步，可以贏得新的顧客，擴大收益額，實現更快更穩發展。（編譯/雨果網 楊雪平）