今年英國實(shí)體店期待的圣誕節(jié)購物高峰并未出現(xiàn)，購物人數(shù)比去年同比下降了9%。

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道了解到，由于消費(fèi)者在禮物上節(jié)省了開支，又把多余的錢花在了餐廳和酒吧消費(fèi)上，因此高街商店的經(jīng)營仍然舉步維艱。據(jù)咨詢公司Springboard的分析師指出，周一和周二英國商店的消費(fèi)者數(shù)量比去年同比下降了9%，讓商家期待出現(xiàn)購物高峰的希望落空。

Springboard的調(diào)研總監(jiān)Diane Wehrl表示，消費(fèi)者人數(shù)下降了2%，這和今年圣誕節(jié)出現(xiàn)的時(shí)機(jī)有關(guān)，今年圣誕節(jié)是在周五，比去年晚了一天。

現(xiàn)在人們轉(zhuǎn)而到網(wǎng)上購物，加上今年冬天較暖和，人們對大衣、靴子和針織衫的需求減弱。11月的“黑五”促銷也吃掉了一部分銷售額。

“無論如何，人流量下跌的趨勢不可挽回，然而更糟糕的是，今年圣誕前夕的人流量下降得更厲害，”Wehrle說道，“其中一部分原因是因?yàn)橛辛恕谖濉l(fā)了網(wǎng)購的習(xí)慣。零售商迅速推出了促銷活動(dòng)，但是許多消費(fèi)者已經(jīng)先上網(wǎng)購買，然后再到實(shí)體店取貨。”

蕭條的客流量讓零售商的日子不好過。由于今年需求少，Bonmarché 和Game Digital已經(jīng)亮起了營收紅燈。分析師預(yù)計(jì)需求將持續(xù)減弱。

Nomura的分析師估計(jì)，瑪莎百貨第四季度的服裝和家居用品銷售額將下降5.5%，之后這周瑪莎百貨的股價(jià)下跌了。12月10日起，瑪莎百貨的針織衫提供7折優(yōu)惠，其他零售商比如Debenhams、Bhs、Dorothy Perkins、H&M和Gap等都打出了自己的促銷橫幅。

分析師Richard Hyman表示，由于商家受圣誕銷售黯淡的影響，預(yù)計(jì)新的一年生意會(huì)十分蕭條。消費(fèi)者轉(zhuǎn)而到網(wǎng)上購物后，高街商店就陷入了水深火熱之中。據(jù)Barclaycard指出，12月上旬，消費(fèi)者在實(shí)體店的開支下降了2.3%，而網(wǎng)購開支則上漲了9.4%，總開支基本和去年持平。

然而Intu地產(chǎn)的Gordon McKinnon表示“黑五”過后有一段平歇期，從這周一開始人流量上漲。Intu旗下?lián)碛写罅抠徫镏行摹！笆フQ節(jié)前的48小時(shí)內(nèi)，Intu旗下商場非常繁忙，”他說，“我看到公司購物中心的人流量一直都很高。周三有非常多的男性消費(fèi)者來商場拼命進(jìn)行圣誕購物，這些人通常都是把事情留到最后才做。”

市場的大贏家則是那些酒吧和餐廳，這些地方的消費(fèi)者支出分別上升了18%和16.4%，因?yàn)閾?jù)Barclaycard表示，暖和的天氣讓人們更常外出。

折扣商店也占了一大塊市場份額。12月上旬消費(fèi)者在idl、Aldi和Poundland的支出提高了6%。Barclaycard稱支出提高和這些商店的擴(kuò)張有關(guān)，所以這些商店的表現(xiàn)比獨(dú)立品牌折扣店要好的多。

所以既然消費(fèi)者總開支基本持平，今年圣誕肯定是有人歡喜有人愁。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）