雨果網獲悉，在23日國務院新聞辦公室舉行的發布會上，商務部部長高虎城表示要通過大力發展跨境電子商務，實現不出門就可以在境外購物，并指出跨境電商要解決商品品種、價格、質量、安全、購物環境等方面的問題。2016年跨境電商這輛馬車究竟怎么跑？雨果網對業內人士進行了采訪，從跨境電商品類、價格、監管等方面進行深入探討。

海量海外SKU尚待挖掘，滿足中高收入階層個性化需求

跨境電商發展的根本原因，還是在于需求。“目前跨境商品爆款不超過100個SKU，且集中在嬰幼兒食品領域，特別是奶粉、尿不濕，僅僅是解決‘安全’這種剛需，而個性化、差異化需求遠遠沒有打開。從需求層面說，跨境電商才剛剛開始，更多SKU需要被挖掘，被消費者接受。”海外幫首席知識官（CKO）劉習忠對雨果網表示。

正如高虎城所說“中國商品種類僅有二、三十萬，而發達國家某一知名超市的商品種類就超過70萬種。”、“滿足中高收入階層個性化、差異化需求”。雨果網了解到，2015年出境人數為1.2億，境外消費，包括旅費、住宿費、購物費是1.5萬億元人民幣，其中至少有7000-8000億元是用于購物的，而這個購物中有相當大的比例是中高收入階層在境外的購物。顯然，中國的中高收入人群已經不滿足于國內消費，而把目光伸向國外，儼然成為跨境消費主體。

中興海絲路進口供應鏈業務總監胡海奇也曾表示當前的進口電商，更多的還是看到一些爆款，海外開發的產品也僅僅是冰山一角，許多真正意義上的好產品并沒有被挖掘出來。

當前的中國消費者也正從過去主要購買一些奢侈品牌、高檔品牌轉向高質量的、性價比合適的日用消費品。劉習忠坦言，除母嬰，美妝洗護、食品保健、生鮮、居家用品特別是廚房用品、小家電潛力很大。如歐美國家做工精良的鍋具、刀具、廚房電器等將迎來高增長。

跨境電商商品價格怎么降？緊抓供應鏈

意大利產品供應商趙錁曾提出跨境電商產品價格虛高的問題。此次發布會，高虎城也提到價格問題。跨境電商價格涉及多方面，如稅費、物流成本。尤其是物流成本，雖然近幾年，物流成本有所下降，但仍是發達國家的將近一倍。

劉習忠表示，稅費方面，近期4月8日稅改落地實行的消息鬧得沸沸揚揚。稅改是必然的，也是規范行業發展的必由之路。當然，稅改會從整體上提高成本，這塊成本也必然會轉嫁到消費者身上，但需求的大趨勢不會變。既然稅不能變，那么成本怎么降？就抓供應鏈。減少中間環節，降低操作成本，減少人工，提高技術效率。

在劉習忠看來國家發展跨境電商，就是利用電商的高效率，降低進口商品的成本。舉個例子，保稅備貨模式，因為是批量進貨，大幅降低物流成本，國內保稅區發貨，減少了消費者等待時間，提高了購物體驗。集貨直郵模式，也比普通直郵降低了物流成本。另外，當量上來后，也攤薄了倉儲成本、倉內操作成本。這兩種模式，首先從技術上解決了訂單、支付、物流信息的高效匹配，從大數據方面提高了供應鏈的精準，最終通過降低物流、操作成本，從而降低跨境商品的價格。

監管縮緊，日期、假貨問題將受嚴厲打擊

跨境電商爆發的假貨問題一直飽受詬病，也是行業最大的污點。不可否認，國外商品依然有質量、安全方面的問題。相較而言，歐美日韓等發達國家這方面問題較少，但隨著跨境電商的深入，質量安全問題就會顯現出來。

劉習忠告訴雨果網，跨境商品質量、安全依賴的是原產國的標準，海關采用備案制度。他認為未來質量、安全部門將會逐步參與進來，特別是食品安全部門。

“現階段，比質量、安全更緊要的是日期、假貨問題。目前爆出過期奶粉修改日期問題，這個未來應該會嚴厲打擊，預計保稅區也會設法監控食品日期問題。假貨目前都會選擇灰關，這正是國家嚴厲打擊的領域，相信這條路會越來越難走通。”

國家釋放紅利，將極大釋放跨境電商創造力

毫無疑問，國家政策層面，從商務部到海關，都大力支持跨境電商發展，這將極大釋放跨境電商的創造力。畢竟從跨境電商發展至今，實際上認知度尚不足20%，并不是很高。一線城市已經比較認可，二、三、四線有待挖掘。實現國人足不出戶購遍全球，跨境電商還有很長的道要走。

對于2016年的跨境電商，劉習忠認為將有3個方面變化：1，整合上游供應商，更直接對接品牌商、工廠；2，供應鏈智慧化，沒有自有平臺、數據或者沒有對接平臺、數據的企業將被淘汰3，政策、稅收落地，灰關、不透明將被嚴厲打擊，而陽光化、規范化、規模化企業越來越大。（文/雨果網 湯幼玉）