成長的步伐加快了，成長的煩惱也緊隨而來。隨著跨境電商出口全球貿(mào)易比重的增加，各國及電商平臺之間的競爭更加激烈，壁壘頻出。

“如果說2015年是中國跨境電商發(fā)展的轉(zhuǎn)折年，那么，2016年將迎來更關(guān)鍵的快速發(fā)展期。中國的外貿(mào)企業(yè)尤其是中小電商需要意識到整個行業(yè)所面臨的監(jiān)管和知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險，從知識產(chǎn)權(quán)入手，走品牌化道路?！敝袊娮由虅?wù)研究中心高級分析師張國平表示。

國際上跨貿(mào)政策壁壘頻現(xiàn)

近年來，浙江出口企業(yè)受到的國外技術(shù)性貿(mào)易壁壘數(shù)量正在逐年上升。經(jīng)浙江檢驗檢疫局抽樣調(diào)查顯示，2014年全省就有40.63%的出口企業(yè)受到國外技術(shù)性貿(mào)易措施不同程度的影響，直接損失達到39.41億美元。

反映在線上，因為出口跨境電商作為新型網(wǎng)購模式，直接面對消費者，繞過了關(guān)稅征收和中間環(huán)節(jié)，對各國傳統(tǒng)外貿(mào)造成較大沖擊。于是，一些國家通過提高征稅門檻和設(shè)置投遞障礙，來保護稅收和傳統(tǒng)貿(mào)易。例如，2014年，巴西、阿根廷分別對超過50美元、25美元的入境郵寄品征收60%和50%的關(guān)稅。

“事實上，國際上對跨境電商出口企業(yè)的政策壁壘并不少見。尤其是隨著我國出口量的不斷增加，對方采取的方式也是多種多樣?！焙贾輽z驗檢疫局有關(guān)人士告訴記者，假如原來一個郵包郵寄到某個國家，可能允許貨值在200美元以內(nèi)，而現(xiàn)在卻降到了一個郵包最多只能寄50美元?！斑@下子就會讓那些比較值錢的貨物受到影響，郵包的大小也會影響到?！?

另外，跨境電商政策上的壁壘還包括，2014年11月始，美國郵政對國際小包不再提供進口掃描服務(wù)，包裹入美后無法追蹤查詢；阿根廷對網(wǎng)購產(chǎn)品由海關(guān)統(tǒng)一“代為簽收”，不再寄送到客戶地址等。

“這些無形中都會增加出口企業(yè)的成本，也就是我們通常所說的國外技術(shù)性貿(mào)易壁壘?！焙贾輽z驗檢疫局有關(guān)人士表示。

出口賣家再想走仿冒價廉路已經(jīng)行不通了

“跨境電商”作為去年的年度熱詞，在今年第一次國務(wù)院常務(wù)會議上也是焦點。會議決定，將先行試點的中國(杭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)(以下簡稱“跨境電商綜試區(qū)”)初步探索出的相關(guān)政策體系和管理制度，向更大范圍推廣。該舉措被業(yè)內(nèi)解讀為，隨著中國消費者需求升級，跨境電商業(yè)的發(fā)展將更加澎湃。

一組數(shù)據(jù)也證明了當下跨境電商有多“火”。據(jù)投融界的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年跨境電商單個項目平均最低融資額高達5650萬元。僅2015年至今，就有多家跨境電商融資案例。

硬幣的另一面，卻是近期有消息稱，多家跨境電商獨立網(wǎng)站(以婚紗禮服為主)被一家美國企業(yè)控訴。同時，這些企業(yè)的PayPal賬戶將可能被凍結(jié)，被告原因可能與侵權(quán)有關(guān)。

消息稱，如此大規(guī)模對中國婚紗品類進行“圍剿”已經(jīng)不是第一次。早在幾年前，美國婚紗企業(yè)曾經(jīng)聯(lián)合控告中國婚紗侵權(quán)，當時一度將中國跨境電商婚紗行業(yè)打到谷底，甚至于第三方平臺都束手無策，只能以下架方式處理。

“因為婚紗要靠款式，容易產(chǎn)生設(shè)計侵權(quán)。”提及此，孤品品牌CEO倪衛(wèi)清表示“也知道”。孤品是一家入駐杭州市下城區(qū)中國(杭州)跨境貿(mào)易電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的企業(yè)，因為致力于采取線上下單、線下制造“私人定制”服裝的模式，上線不久就吸引了北美、法國等地的客人。

倪衛(wèi)清說，接下來公司會朝著本地化營銷、品牌打造等方向努力。“我們已經(jīng)深切意識到，在跨境電商平臺上賣家賣便宜、質(zhì)量不佳商品的路只會越走越窄?！?

隨著中國出口電商市場的快速發(fā)展，無疑整個行業(yè)所面臨的監(jiān)管和知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險也會逐漸加劇。而這勢必會倒逼中國出口企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護、專利保護、品牌化發(fā)展方面引起更加重視?，F(xiàn)在，不僅各大電商平臺在朝著這些方向努力，就連中小電商也在激烈的競爭中意識到問題嚴重性。

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