雨果網(wǎng)從外媒近日報道中了解到，日本牙膏、洗發(fā)水及其他日用品市場不斷擴(kuò)大，針對個人使用，而不是全家使用的高端產(chǎn)品的需求不斷增加，高價高質(zhì)高性能產(chǎn)品很受歡迎。

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2014年日本牙膏的銷售額達(dá)1136億日元，比2013年上漲了10%。

日本第一三共健康事業(yè)株式會社（Daiichi Sankyo Healthcare）的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2014財年里，在2014年4月1日消費(fèi)稅上漲之前，售價在1000日元及以上的牙膏銷售量比2012財年上漲了12.4%，售價低于500日元的牙膏卻下降了1.4%。

該公司發(fā)言人表示，隨著想要護(hù)理牙齒的老年人數(shù)量增加，對牙膏的需求呈現(xiàn)出多元化，他們不僅需要防蛀牙產(chǎn)品，還希望牙膏有預(yù)防牙周病、牙槽膿溢和口腔異味等功能。因此牙膏制造商正在促進(jìn)牙膏的開發(fā)和營銷策略，打造高性能產(chǎn)品。例如去年10月份，花王推出了一款能夠很好地對抗齒齦炎和口腔異味的牙膏，并添加到Oure Oral系列中。

就洗發(fā)水和沐浴露市場而言，針對40幾歲男性的產(chǎn)品賣得很好，特別是那些擔(dān)心頭發(fā)稀少或有體味的人。減輕或遮掩體味的產(chǎn)品包括Mandam的Lucido和樂敦的De Ou。

味道好而且有是由天然成分制成的高端洗發(fā)水和沐浴露很受日本女性歡迎。去年12月，高絲開發(fā)了一款護(hù)發(fā)產(chǎn)品，主要成分是與連鎖藥店運(yùn)營商Cocokara Fine Inc.共同提取的海藻精華，該產(chǎn)品僅在特定商店銷售，名叫Revirsia。

空氣清新劑市場也有相似的變化，大型零售商會提供價格優(yōu)惠來吸引消費(fèi)者購買。去年3月份，S.T. Corp.限時提供了“Shoshuriki Premium Aroma”空氣清新劑，價格比傳統(tǒng)的Shoshuriki系列貴了100多日元。由于產(chǎn)品的銷售比預(yù)期好，該公司把它加入了常規(guī)系列。

日本消費(fèi)者存在兩極化，分愿意以高價購買高質(zhì)或高效產(chǎn)品的消費(fèi)者和那些喜歡便宜貨的消費(fèi)者，而且附加價值高的產(chǎn)品需求強(qiáng)勁。

2011年大海嘯之后，消費(fèi)稅上調(diào)促使消費(fèi)者“購買高價但高質(zhì)的產(chǎn)品，同時避免不必要的開支，”S.T.空氣護(hù)理部門的Akihiko Togawa說。

最近也可以看到購買個人日常用品的消費(fèi)者數(shù)量在增加。以前，牙膏、洗發(fā)水及其他日用品是與家人共用的，但現(xiàn)在，只針對個人使用的日用品購買量增加了，這鼓勵制造商提供更多高價但高性能的產(chǎn)品。

花王董事長Itsuo Hama說：“如果我們開發(fā)了潛在的市場需求，幫助消費(fèi)者了解自己所需要的性能，那我們就能獲得優(yōu)秀的客戶，讓市場不斷發(fā)展。”（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）