今天你被科比刷屏了么？那，應該也被耐克刷屏了吧？伴隨科比職業生涯落幕的，除了眼淚與不舍構成的情懷，還有大量借勢科比退役的營銷。

比如，一個月前，贊助品牌耐克就開始了一系列致敬活動，并把 4 月 14 日定為 Mamba Day（科比在 NBA 的外號：黑曼巴），這一天，耐克旗下兩百多位運動員都會穿上科比的退役紀念款，可謂聲勢浩大。

品牌主在眾多線上營銷渠道中紛紛亮相。Webpower又是如何扮演優秀渠道商的角色，助力品牌主Nike打造完美的郵件營銷戰役？你沒見過洛杉磯凌晨四點的樣子，但千萬不要錯過Nike在科比退役戰役的三封郵件。

適時推送預熱郵件 為科比吶喊助威

為了表達對科比光榮籃球職業生涯最大的致敬，Nike特別量身定制了13雙屬于科比的勝利戰靴。3月，Nike通過郵件渠道向所有用戶推送了此活動的第一封預熱郵件，告知用戶該系列定制產品即將開啟發售，第一時間與用戶進行購買活動預告。郵件主題及內容與體壇界的重大事件牢牢綁在一起，這是郵件營銷對于該熱點事件的強勢助力。

在比賽的前幾天，第二封預熱郵件隨即觸發到用戶郵箱。產品將在4月14日科比的謝幕比賽當天進行發售，通過郵箱登錄網站以解鎖用戶購物車，以實現售賣當日的快速購買，是郵件營銷與購物車營銷最有力的聯手，巧妙地引導用戶通過點擊郵件至官網獲取專屬優先購買特權。

郵件與賽事神同步 向科比致敬

在賽事還未結束時，寶尊電商作為Nike大中華區品牌代運營公司，其郵件營銷合作伙伴Webpower已經通過一站式郵件平臺完成最后一輪促銷郵件的正式投遞，實現郵件與賽事的神同步，在該封郵件中，不僅加入定制款球鞋的購買按鈕，還增加了賽事觀看的相關鏈接，與所有用戶共同見證最后這場勝利戰役。

通過預熱郵件及當天的即時郵件，讓所有用戶能夠立即獲取科比的專屬戰靴信息，最大程度激發了狂熱粉們的購買熱情，大大提升購買轉化率。

今日，讓我們一起為科比最后的精彩瞬間盡情尖叫吧！