6月1日消息，在電商行業市場競爭日益慘烈的背景下，各家電商企業紛紛開始在營銷手段上尋求創新。昨天晚上，母嬰電商品牌蜜芽便聯手湖南金鷹卡通頻道推出直播型兒童節晚會“蜜芽六一驚奇夜”。

蜜芽市場副總裁任劍表示，蜜芽聯手金鷹卡通打造該晚會是想抓住“六一”這個IP，鎖定目標后，再憑借蜜芽和金鷹卡通對內容的把控，最終打造出一款現象級產品。

據介紹，之所以選擇攜手金鷹卡通，是因為金鷹卡通作為一個親子頻道，其與母嬰人群精準匹配，和蜜芽的受眾定位高度契合，這也是許多其他一線衛視所不具備的。

任劍還指出，這場晚會的價值在于，通過一場晚會，可以讓電視機前及現場的親子家庭在歡慶節日和回味童年的同時，都能了解到蜜芽這個平臺。通過把晚會和電商平臺人群高度的互動融合，最終將六一和“蜜芽”相融合，提高辨識度。“電視×電商這種大膽的新玩法，是當前一種最新的嘗試，而這一新玩法的核心，就是制造和把控大IP的能力。”任劍說。

此次與金鷹卡通攜手，并非蜜芽跨界營銷的首次嘗試。據悉，今年2月份，蜜芽便宣布聯手神州專車，打造國內首款“孕媽專車”；5月，再次宣布聯手樂視，推出純網育兒節目《崔神駕到》。

蜜芽CEO劉楠表示，母嬰市場體量巨大，各個模式環環相扣，單點突破很難形成協同效應。在線上應該有電商和社區兩部分，在線下應該有渠道和線下服務，同時橫跨線上、線下的還有內容IP和衍生品銷售以及高毛利的自有品牌。因此，母嬰電商平臺的功能除了產生銷售額和聚攏用戶外，還應為其他所有的業態衍生提供一個基礎。

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