由來(lái)只見新人笑，有誰(shuí)見得舊人哭！又到一年一度的618，這個(gè)電商屆的大日子，縱觀各主流電商平臺(tái)，雨果網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，今年卻顯得有點(diǎn)兩極分化，一些參與的電商平臺(tái)一早就開始緊鑼密鼓的宣傳；而遭遇稅改新政后的一部分跨境電商平臺(tái)卻明顯沒(méi)在狀態(tài)，選擇默默度過(guò)這天。

618仍是主流電商平臺(tái)戰(zhàn)場(chǎng)

雨果網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，早在5月29日，天貓已經(jīng)打響了今年618的第一槍，不過(guò)，更早的5月23日，京東就已經(jīng)在新京報(bào)刊登了一則618廣告，以提醒大家，這個(gè)節(jié)日原本是屬于京東的店慶日，雖然它如今已經(jīng)演變成了電商集體狂歡的日子。

縱觀市場(chǎng)，幾乎所有主流電商平臺(tái)都參與了今年的618年中大促，熱衷于造節(jié)的天貓、店慶日的京東、隔空喊話的國(guó)美、簽約巴西球星特謝拉要“KO618”的蘇寧，以及被迫上演“618全武行”的亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、聚美優(yōu)品、一號(hào)店、網(wǎng)易考拉海購(gòu)等。

跨境電商依舊花招迭出

對(duì)比各平臺(tái)今年的618活動(dòng)信息，不難發(fā)現(xiàn)，各個(gè)平臺(tái)似乎有意的開始錯(cuò)時(shí)迎戰(zhàn)，手段包括預(yù)售、分場(chǎng)開售、買抵用券、分時(shí)段紅包等，似乎誰(shuí)先占領(lǐng)海淘高地就能一決雌雄。

走時(shí)尚路線的達(dá)令網(wǎng)在6月14日就開始活動(dòng)、專營(yíng)母嬰用品的貝貝網(wǎng)將活動(dòng)定在6月15日、專門做特賣的唯品會(huì)將活動(dòng)定在6月16日，京東、天貓、國(guó)美以及剛上線一年的亞馬遜海外購(gòu)，雖然早早開場(chǎng)預(yù)熱，但是還是將年中大促重頭戲留在618當(dāng)天。

可能是受稅改的影響，今年的各大跨境電商的618似乎也沒(méi)有了往年價(jià)格戰(zhàn)高潮迭起的氣勢(shì)，更多的是趨于平靜或者是隱于整個(gè)大平臺(tái)戰(zhàn)略的一部分。例如天貓國(guó)際就推出了預(yù)付款雙倍抵用的活動(dòng)，以及紅包跨店抵用的策略，縱觀天貓國(guó)際整個(gè)618活動(dòng)，與天貓商城類似，讓人感覺更像是布局在天貓商城整體活動(dòng)下的一個(gè)分會(huì)場(chǎng)而已。

而亞馬遜海外購(gòu)今年第一次參加618卻沒(méi)有那種令人眼前一亮的感覺，只是推出了618年中大賞榜單，沒(méi)有推出任何的滿減或是優(yōu)惠活動(dòng)，亞馬遜方面同樣將海外購(gòu)618活動(dòng)布局于亞馬遜中國(guó)整個(gè)活動(dòng)下。

剛好今年618滿周歲的當(dāng)當(dāng)海外購(gòu)今年也沒(méi)有去年618上線時(shí)的霸氣，僅推出了全場(chǎng)滿199立減30優(yōu)惠券。而全場(chǎng)滿199減100的活動(dòng)似乎更難看到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的誠(chéng)意，通過(guò)比價(jià)軟件記錄，參與活動(dòng)的商品如當(dāng)當(dāng)自營(yíng)的“蔻馳（Coach）新款女式手提斜挎波士頓包 F36624”在活動(dòng)前的售價(jià)為1199元，參與618活動(dòng)后的售價(jià)卻變?yōu)?299，直接上漲了100元。

部分跨境進(jìn)口電商平臺(tái)悄然離場(chǎng)

同樣是去年參加618年中大促的小伙伴洋碼頭、蜜芽、麥樂(lè)購(gòu)等跨境進(jìn)口電商平臺(tái)卻沒(méi)有大戰(zhàn)旗鼓的參戰(zhàn)，或是低調(diào)布局，或是選擇悄然離場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士分析：電商營(yíng)造活動(dòng)進(jìn)行宣傳促銷這個(gè)消費(fèi)者已經(jīng)見怪不怪了，尤其是像阿里的雙十一，現(xiàn)在已經(jīng)延伸到所有平臺(tái)，你不參與都不行。但是另一方面也看到從2014年后，618的活動(dòng)力度已經(jīng)大不如前，和之前參加活動(dòng)的商戶要從京東還是天貓二選一的狀況相比，這種情況已經(jīng)不復(fù)存在，部分商家選擇退出。

而跨境電商更是受到來(lái)自稅改后的沖擊，一是不少商品轉(zhuǎn)向直郵成本變高，二是稅改將人均年度消費(fèi)限額限定在兩萬(wàn)元，超出部分全額征稅，消費(fèi)者買了這家就不能買那家，平臺(tái)需要先下手為強(qiáng)。（文/雨果網(wǎng) 李柏?zé)槪?/span>