進口跨境電商的價格戰正打得火熱，眾說紛紜，都認為這是一種燒錢的行為。那對進口跨境電商行業來說，到底是利還是弊？

很多跨境進口電商認為價格戰是一種相當惡劣的行為，當實力雄厚的商家降低價格，往往會讓一些中小企業無法支撐，甚至垮臺。但也有人表示，價格戰是有存在的必要的，主要是把握住這個價格戰的尺度。

業內人士表示，對于進口跨境電商來說，價格戰是不可避免的，這與進口跨境行業是相關的，因為流量不是控制在自己手上的，是由大的平臺操控；上游貨源也不是控制在自己手上，而是控制在大的品牌商手上。進口跨境電商就是比拼中間供應鏈這一塊的成本，只要效率提升，成本降低，價格就會降低；同樣，效率降低，成本上升，價格將會上漲。成本其實就是意味著價格的高低，在這種情況下，價格的高低就是價格戰的一種表現了。

當然惡性價格戰肯定是不利于市場競爭的。目前在國外有些國家價格戰是違法的，就拿日本來說，日本就有零售行業協會，一旦發現有商家打價格戰，或者低于平均利潤率，就會被同行告狀，永遠進入黑名單。在中國價格戰也未必就真正合法，但是這需要看商家有沒有違反整個市場的運作規則。“沒有違反廣告法、消費者權益、沒有虛假標價以及沒有在短時間內提高標價，我認為都是正規的、合規的。”上述人士表示。（文/雨果網 涂佳慧）