雨果網(wǎng)獲悉，近日，洋碼頭發(fā)布《2016上半年中國(guó)海淘消費(fèi)報(bào)告》，報(bào)告指出在線海外購(gòu)物市場(chǎng)潛力巨大，從整體市場(chǎng)規(guī)模看，2015年近1萬(wàn)億，占比國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1.3%，平均每個(gè)中國(guó)人一年在線海外購(gòu)物消費(fèi)655元。

根據(jù)報(bào)告了解到，中國(guó)海淘消費(fèi)人群正從一線向二三線城市延伸，而且相比一二線城市，三四線城市則展現(xiàn)了巨大的消費(fèi)能量，消費(fèi)更為大膽；此外商品的購(gòu)買(mǎi)需求也從標(biāo)品爆款逐漸走向個(gè)性化、差異化商品，從高端奢侈品或大件商品，到牙刷、杯子、指甲鉗等生活日用品。消費(fèi)內(nèi)容也變得更多元化。能夠購(gòu)買(mǎi)到來(lái)自全球68個(gè)國(guó)家、超過(guò)2萬(wàn)個(gè)品牌商品、每日可購(gòu)單品超過(guò)28萬(wàn)個(gè)，能夠第一時(shí)間同步全球品牌新品，能夠自由選擇優(yōu)質(zhì)品類(lèi)商品產(chǎn)地。此外，不同國(guó)內(nèi)城市性格在海購(gòu)方面也展現(xiàn)出了迥異特點(diǎn)，北上人愛(ài)大牌、廣深人較低調(diào)。

此外，相比一二線城市，三四線城市的消費(fèi)者卻更敢花。通過(guò)將消費(fèi)者在洋碼頭平臺(tái)上的人均消費(fèi)同城鎮(zhèn)居民可支配收入做對(duì)比發(fā)現(xiàn)，三四線城市消費(fèi)者比一線城市更敢花，以貴陽(yáng)、南寧、昆明為代表的西南消費(fèi)者則最敢花，而一貫富庶的紹嘉寧地區(qū)消費(fèi)卻很務(wù)實(shí)。在前30名海外購(gòu)物最敢花城市中，三四線城市近乎占據(jù)了半數(shù)以上席位。一方面這些城市的海外游市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)偏弱，大量的海外購(gòu)物需求通過(guò)跨境電商滿(mǎn)足，另一方面三四線城市人群的中高端消費(fèi)能力不容小覷。

個(gè)性差異化成趨勢(shì)，CoachXDisney合作款10分鐘售罄

隨著海外購(gòu)物消費(fèi)的普及化，消費(fèi)者的品味和購(gòu)買(mǎi)需求正在發(fā)生變化。報(bào)告顯示，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求已逐漸從標(biāo)品爆款走向個(gè)性化、差異化，在洋碼頭買(mǎi)手發(fā)布商品中，除了面膜、保溫杯、尿布、驅(qū)蚊水、保健品等標(biāo)品爆款商品，限量、小眾款甚至全球首發(fā)的新品也同樣受到追捧。在這一消費(fèi)群體中：

他們喜愛(ài)小眾款標(biāo)榜個(gè)性同時(shí)也希望第一時(shí)間享受到全球新款。在購(gòu)物時(shí)間方面，海外購(gòu)物消費(fèi)夜間更活躍。報(bào)告將海外購(gòu)物用戶(hù)上網(wǎng)時(shí)間同互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)日常上網(wǎng)時(shí)間分布對(duì)比發(fā)現(xiàn)，前者消費(fèi)時(shí)間和日常上網(wǎng)時(shí)間曲線基本相似，但相對(duì)日常上網(wǎng)相對(duì)平滑的曲線，海外購(gòu)物在10:00、14:00和22:00出現(xiàn)了三個(gè)峰值，并且深夜活躍時(shí)間更長(zhǎng)。

美國(guó)包包、日本家居、韓國(guó)美妝最受歡迎

居在中國(guó)，使用來(lái)自全球各地的商品，這是一個(gè)普通海購(gòu)族的生活。那么，各國(guó)家最受歡迎的商品是什么？從國(guó)家角度來(lái)看，報(bào)告顯示最受消費(fèi)者青睞的海外購(gòu)物產(chǎn)地是美國(guó)，其所產(chǎn)的鞋包、服飾、數(shù)碼電器、眼鏡和首飾都是中國(guó)消費(fèi)者的首選，澳大利亞憑借優(yōu)質(zhì)的地理環(huán)境，在健康保健品和母嬰用品上一枝獨(dú)秀；而韓國(guó)的美妝品因更符合中國(guó)人膚質(zhì)且性?xún)r(jià)比高超越歐美及日本產(chǎn)品，躋身最受消費(fèi)者喜愛(ài)的美妝品產(chǎn)地。

在商品方面，消費(fèi)者最?lèi)?ài)箱包包產(chǎn)地除美國(guó)外，意大利、英國(guó)等歐洲傳統(tǒng)奢侈品大國(guó)也榜上有名。而在購(gòu)買(mǎi)家居用品時(shí)，質(zhì)量過(guò)硬、品類(lèi)豐富的日本商品最受喜愛(ài)，其次是同樣以嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致聞名的德國(guó)，而這兩國(guó)也同時(shí)上榜用戶(hù)最?lèi)?ài)數(shù)碼電器產(chǎn)地。

北上人喜大牌、廣深人愛(ài)低調(diào)

一二線城市海淘消費(fèi)力最強(qiáng)，三四線城市今年以來(lái)則爆發(fā)出了巨大的潛力。那不同城市消費(fèi)者在海外購(gòu)物方面又存在著什么偏好呢？報(bào)告顯示，北京上海人海購(gòu)消費(fèi)傾向一線國(guó)際大牌，Prada、蘭蔻和Gucci成上海人最?lèi)?ài)，而北京人則偏愛(ài)Clinie、Bally和MK；相比北上，同為一線城市的廣州、深圳則低調(diào)許多，廣州人偏愛(ài)輕奢運(yùn)動(dòng)品，Adidas、Coach和Nike賣(mài)得最好，而深圳人則最?lèi)?ài)韓國(guó)護(hù)膚品牌Whoo后。

二線城市當(dāng)中，武漢人偏愛(ài)日韓生活小物，以賣(mài)尿布、蒸汽眼罩聞名的花王、牙膏主打的獅王以及水光針面膜品牌Jayjun位列最受喜愛(ài)商品前三；相比而言，重慶妹子喜愛(ài)商品則更大牌，Gucci成為重慶妹子最?lèi)?ài)品牌，其次是Adidas和紀(jì)梵希。此外，成都人最?lèi)?ài)的海購(gòu)品牌是以護(hù)膚品聞名的HABA，南京人最?lèi)?ài)則是以蜂毒面膜受到中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的Royal Nectar。