雨果網從外媒近日報道中了解到，根據葡萄酒行業市場調研公司Wine Intelligence的報告顯示，中國有近一半的進口葡萄酒飲用者網上購買葡萄酒。

Wine Intelligence的報告顯示，中國有49%的城市中產階級葡萄酒飲用者網上購買葡萄酒，成為世界上最大、增長最快的葡萄酒電商市場，有近2100萬消費者網上購買葡萄酒。

報告發現，在增長強勁的電商市場中，產品品類多的網上平臺獲利最多。京東是中國最受歡迎的電商平臺之一，有35%的城市中產階級進口葡萄酒飲用者在該平臺上買葡萄酒。

據報告數據顯示，有65%網上買家表示在網上買葡萄酒主要是因為劃算，2014年該比例是54%。受訪者中，表示網上購買主要原因是網上有高質葡萄酒的消費者比例，從2014年的18%增長到了今年的26%，表明消費者網購已漸漸不再只是單純為了購買低價及折扣產品。

報告也探索了消費者如何使用網絡資源搜索葡萄酒相關信息，最后發現，購物網站上的評論是主要的信息源，雖然對購買決策有一定的影響。

報告證明，社交媒體平臺很重要，消費者認為朋友微博和微信分享的信息最可靠，同時葡萄酒商的主頁和品牌最會影響消費者的購物決策。

Wine Intelligence資深研究經理Chuan Zhou表示：“像中國這么大，發展又這么快的電商市場中，品牌和零售商有很多機會，特別是在農村地區，那里網絡及電商普及率相對較低。”

“即使在電商普及率高的城市里，網購者仍然會購買更多東西，花費更多錢，如果零售商能解決購物者所憂慮的問題，提供新的產品價值和用戶體驗，并利用社交媒體來影響消費者購買決策的話，還是有很多提升銷售額的空間的。”（編譯/雨果網 方小玲）