雨果網從外媒近日的報道中了解到，移動電商在歐洲各個地區呈現出不同的發展水平。比如，東歐和南歐的移動電商比北歐或斯堪迪納維亞半島發展更快。2015年PayPal調查發現，過去12個月，土耳其53%的網購者曾用手機進行購物，而在荷蘭這一比例僅為17%。

電商零售業是一個不斷發展的行業，歐洲市場也一樣。有些國家電商市場比較成熟，比如英國、德國和法國。還有些國家電商行業正在迅速發展，比如希臘或匈牙利。

而在移動電商領域，情況更加不同，因為這不僅涉及消費者對于網購的接受程度，還關系到他們是否擁有智能手機或平板、以及他們是否使用這些設備進行網購活動。

使用智能手機網購的歐洲消費者比例

2015年，Paypal調查了歐洲移動電商市場，發現過去12個月，土耳其使用智能手機網購的人數達53%。而在其他國家，這一比例低很多：比如，荷蘭為17%；法國和瑞典都是21%。

同一個調查中，Paypal預測歐洲移動電商行業將獲得強勁發展。大部分增長來自北歐，預計增長率將超過50%，而意大利和俄羅斯的增長率最低。

2015年RetailMeNot調查發現，這一年歐洲消費者通過移動設備進行的網上消費達到450億歐元。與2014年相比，增長了88%。

該公司還調查了人們網購喜歡使用的設備。在更加成熟的電商市場，比如英國或德國，很多消費者網購喜歡使用智能手機（英國：11%；德國：10%）或平板（英國：8%；德國：7%）。而這些國家，比如波蘭或意大利，總的移動設備使用比例較低（波蘭：8%；意大利：7%）

歐洲：移動滲透率最高

據Twenga數據分析，雖然每個國家經濟發展情況不同，歐洲仍然是移動滲透率最高的大陸。在中歐和東歐，移動滲透率達151%，西歐為129%，遠高于北美（101%）或東亞（92%）。2014-2015年間，歐洲來自移動設備的網上消費額翻了一番，在總的電商消費額中占25%比例。

（編譯/雨果網 楊雪平）