美國App用戶持續增長，消費者每天使用手機App的時間也在變長。

雨果網從美國媒體日前報道中獲悉，隨著口袋游戲Pokémon Go破記錄傳播，人們似乎看到了手機App鼎盛時期的到來。但是，App開發者仍然面臨2個重大挑戰：獲得和留住優質用戶。

在主流應用商店內，每一款App都要與另外200萬款App競爭。據eMarketer最新報告《App安裝廣告：關鍵挑戰，趨勢和評定等級》顯示，如何讓人們發現并下載自己的App，變得越來越困難，而留住用戶更難。

幾乎每一個美國智能手機和平板用戶都會定期使用App，基本都是設備自帶App。但是大多數App用戶，也會從應用商店下載App。據eMarketer預測，今年約98%美國手機和平板App用戶（14歲以上）會下載至少1個App。大部分用戶選擇下載免費App。

隨著智能手機和平板的普及，App用戶也會增加。eMarketer預測，2020年，手機和平板App下載用戶將從今年的1.85億、1.26億，分別增至2.199億和1.442億。

令人遺憾的是，大多數App都沒能把用戶的興趣維持太久。數據分析公司Localytics 4月份調查發現，全球23%的手機App用戶只使用一次就放棄了應用。

首次使用App 24小時內，大多數用戶就消失了。僅24%-29%的iOS用戶，會在24小時內再次使用App。安卓用戶情況好點：27%-40%用戶會在一天內再次使用App。

第一次使用App 30天后，iOS和安卓系統用戶保留率都跌至個位數。研究發現，大約3%-7%的新用戶會在首次使用App 30天后仍然繼續使用該應用。

研究表明，保留率逐年遞減。Localytics每年都會調查30后App保留率，該比例從2015年6月的42%，降低到2016年6月的37%。另外，2016年數據分析顯示，80%新用戶在安裝App 3個月后不再使用，比2015年的75%提高很多。

盡管挑戰很嚴峻，App的數量仍在增長。2016年6月蘋果宣布，其App應用商店有200萬App，比前一年多大約500000個，復合年增長率達33%。Google Play有更多App，據AppBrain統計，2016年9月初，Google Play有240萬App，每月還有成千上萬新App加入。

（編譯/雨果網楊雪平）