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雨果網(wǎng)11月11日消息，專業(yè)時(shí)尚電商走秀網(wǎng)宣布“雙11”首日創(chuàng)下平均客單價(jià)1.5萬(wàn)元的記錄，截至目前銷售額是去年雙11同期的2.2倍。與往年不同的是，今年消費(fèi)者更傾向于選擇小眾時(shí)尚格調(diào)品牌。

雨果網(wǎng)了解到，此次走秀網(wǎng)雙11提前于11月10日開(kāi)啟，VIP用戶可在11月9日提前挑選庫(kù)存緊張的時(shí)尚尖貨。因湊單滿2萬(wàn)即可立減5千元現(xiàn)金，使得走秀網(wǎng)雙11首日客單價(jià)均達(dá)1.5萬(wàn)元，90%的用戶都是湊滿2萬(wàn)下單。

往年雙11期間，Burberry風(fēng)衣、Max Mara大衣等傳統(tǒng)國(guó)際奢侈品牌一直是最受歡迎的產(chǎn)品，但今年明顯的區(qū)別是，個(gè)性化的小眾時(shí)尚品牌更受歡迎。從銷售數(shù)據(jù)上看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于品牌的格調(diào)性追求首次超過(guò)了對(duì)奢侈品的追求。

被稱為“加拿大鵝”的格調(diào)羽絨服品牌Canada Goose在雙11首日即在走秀網(wǎng)多款售罄。同樣保暖性能口碑很好又有型的意大利本土品牌Mr. & Mrs. Italy剛剛引進(jìn)走秀網(wǎng)，即遭熱賣。

與Burberry同供應(yīng)商的蘇格蘭百年羊絨世家家族品牌Johnstons of Elgin取代價(jià)格昂貴的奢侈品牌成為新的羊絨暢銷之王。

H&M旗下的高端品牌& Other Stories與來(lái)自北歐的Acne Studios一樣，都是極簡(jiǎn)風(fēng)格的代表品牌，甚至不需要做市場(chǎng)推廣，出乎意料地大賣。

而低調(diào)又品質(zhì)極高的Brunello Cucinelli和Loro Piana也已取代LV、Burberry拔得頭籌，成為國(guó)內(nèi)中產(chǎn)消費(fèi)者的新愛(ài)。

從走秀網(wǎng)本次雙11首日銷售報(bào)表中看，我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生翻天覆地的變化，消費(fèi)者對(duì)于氣質(zhì)和格調(diào)的追求正大規(guī)模取代對(duì)奢侈品的追求，并直接體現(xiàn)在購(gòu)買行為中。（文/雨果網(wǎng) 湯幼玉）