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傳統的電商領域已是巨頭廝殺的殘酷戰場，高昂的流量成本讓后來者望而生畏。在這樣的背景下，社交電商領域被寄予眾望，不少人正在積極加入和探索。據了解，社交電子商務已經在東南亞崛起，相關機構預測2016年東南亞社交電子商務將占電子商務銷售額的30%。

社交網絡正在努力成為電子商務的一部分，讓電子商務交易更無縫，Instagram和Pinterest已經增加了點擊購買功能。事實上，社交電子商務已經在東南亞崛起。咨詢公司Bain&Co.預計，2016年東南亞社交電子商務將占電子商務銷售額的30%。

東南亞電子商務銷售額仍然比較少，eMarketer預計，2016年印度尼西亞、泰國、新加坡、馬拉西亞、越南和菲律賓六個國家的電子商務銷售總額只有140億美元。但是未來4年這些國家電子商務都將保持兩位數的增速，到2020年這些國家電子商務銷售額將翻一番。

東南亞是一個非常適合社交電子商務發展的地區，該地區的人口以年輕人為主，智能手機和社交網絡將快速普及。

Facebook和Instagram將成為最大的受益者，eMarketer預計至少90%的東南亞社交網民使用Facebook。

在印度尼西亞，用戶已經在利用Facebook進行C2C電子商務交易了。Facebook已經注意到這些行為，并開發了一些工具來簡化C2C和B2C的交易流程。

6月，Facebook發布了新的購物功能，為東南亞商家提供更多新服務，其中之一就是在Facebook上展示特色產品，給這些商品添加消息按鈕。

在泰國，Facebook和網絡支付服務Qwik展開合作，通過給那些對商品感興趣的消費者提供供應商賬戶信息，消費者可以到ATM上進行轉賬支付，購買商品。雖然這個過程有些繁瑣，但是，Facebook的目的是推動消費者購買更多的商品。

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