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Blackmores深耕中國維生素市場,還要發展線下渠道

澳洲品牌Blackmores(澳佳寶)幾乎快成為中國網上銷售的前5個維生素品牌之一,分析師表示Blackmores的銷售額不會像貝拉米一樣,因中國的需求問題而受創。

Blackmores深耕中國維生素市場,還要發展線下渠道

澳洲品牌Blackmores(澳佳寶)幾乎快成為中國網上銷售的前5個維生素品牌之一,分析師表示Blackmores的銷售額不會像貝拉米一樣,因中國的需求問題而受創。

據瑞士信貸(Credit Suisse)分析師Ben Levin表示,阿里巴巴平臺上的銷售數據和行業反饋表明,Blackmores產品銷售額在2016年12月有上升的趨勢,11月份的銷售更強勁。

Levin在給客戶的報告中提到:“我們看到,中國網上銷售的維生素品牌中,Blackmores如果不在前5個的話,那么肯定穩穩地排在前10名。”

Levin表示他對Blackmores的評級仍然“強于大盤”,強調該公司股價仍然比最近最高股價每股119美元低近9%,最后交易價格為107.93美元。

分析師表示,股價下降似乎是因為嬰兒奶粉企業貝拉米的負面新聞。貝拉米的股價已經直降,它高估了中國銷售額,與Fonterra和Bega的供應合作也可能出現了問題,并停止股票交易。1月11日,據澳媒報道,貝拉米首席執行官Laura McBain離職。

Levin表示:“1月11日,貝拉米給下調公司利潤預計,進一步表明銷售放緩和供應鏈出現問題。我們沒有觀察到Blackmores的終端銷售放緩,雖然我們承認Blackmores在中國的銷售渠道是出了名的難以追蹤。”

Credit Suisse分析師表示,他的投資方案仍然保持不變,因為Blackmores正依賴品牌實力,推動中國線下渠道銷售,并將遵循品牌注冊規定。

他也說,預計2017年上半年,隨著零售商/批發商去庫存化消退,Blackmore的庫存水平將提高,而12月份所在季度銷售額將提高。(編譯/雨果網 方小玲)

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