可能你沒聽說過Herschel Supply，但你應該已經(jīng)看過他們的產(chǎn)品——主打復古風的包包。

在美國的城市地區(qū)和大學校園，到處你都可以看到懷舊風格的背包、包包和配件。這種包包沒有那么運動風，偏向于簡約風，其靈感明顯來自于傳統(tǒng)設(shè)計，就連包上面貼的牌子用的都是復古的字體。

Herschel成立于2009年，目前在全球72個國家擁有一萬個銷售點。

這是一家來自加拿大溫哥華、不列顛哥倫比亞省的私人控股公司，據(jù)該公司報告稱，其在2014-15年的用戶年增長率為35%，而預計在2016年底，增長將穩(wěn)定保持在30％左右。

其實，復古只是該品牌吸引力的一部分。據(jù)該公司的的聯(lián)合創(chuàng)始人Lyndon Cormack表示，他們的出發(fā)點是想滿足一個目前服務還不是很完善的利基市場，因此他們創(chuàng)造了以人們生活方式作為出發(fā)點的品牌。

Cormack 說：“以前我們不斷思考這個想法：箱包行業(yè)總體上來說要么有點太商品化，要么就是有點太運動風，還沒有一個真正能基于人們生活方式的箱包公司。而且，人們講究的不僅是功能，還有時尚，這就是我們能發(fā)展到現(xiàn)在這個地步的原因。”

Cormack并不認為這個品牌是由流行趨勢支撐起來的，背包的重新流行也不是該品牌發(fā)展的“驅(qū)動因素”。他表示，男士背包時不時流行下，所以，以流行趨勢為驅(qū)動因素的話，品牌就需要擔心背包是否符合當下的流行趨勢。

然而，復古、懷舊顯然仍然是該品牌的驅(qū)動力。

Cormack說：“我們一直在使用這個詞‘懷舊（nostalgic）’，因為我們總是會在繼續(xù)前進之前回顧一下過去，人們都喜歡這樣做。”

據(jù)Herschel Supply的創(chuàng)始人表示，該公司致力于從以前的著名設(shè)計獲取靈感，并從這些靈感中創(chuàng)造出全新的設(shè)計。

Cormack說：“我們對生活在過去并不感興趣，我們總是以不同的視角來看這些設(shè)計，并試圖弄清楚這些設(shè)計能否適用于如今這個時代。”

Cormack表示，為了做到這一點，Herschel將繼續(xù)投資于創(chuàng)新能力。其中最新的一個例子是公司新推出的專利物料技術(shù)：ApexKnit 。這種編織技術(shù)將顯著減少制作一個背包所產(chǎn)生的浪費和需要的能量。Cormack對這種物料感到很興奮，他說他自己就帶了一個ApexKnit包。

Herschel也將在2017年向中國擴張，公司將在今年在中國開設(shè)了一家全資子公司。

Cormack說：“中國對我們來說是一塊空白的畫布。”他也承認，中國消費者快速變化的喜好將會是一個挑戰(zhàn)。

Cormack說：“我們是一群想要把事情做對的人，這是我們的目標。”

“我并不是一個相信‘希望’戰(zhàn)略的人，所以我自己都沒想過會說出‘希望’這個詞來。”（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）